Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета




Скачать 127.31 Kb.
PDF просмотр
НазваниеАктивная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета
страница4/8
Дата конвертации04.09.2012
Размер127.31 Kb.
ТипАнализ
1   2   3   4   5   6   7   8

Коммуникатор - лицо, группа лиц или организация, от которых непосредственно исходит 
информация в коммуникативном процессе.  
Компендиум - сокращенное изложение основных положений.  
 
Комплекс маркетинговых коммуникаций - многоплановая рекламная деятельность, 
включающая в себя рекламу в средствах массовой информации, мероприятия паблик рилейшнз, 
сейлз промоушн и директ-маркетинг, сопутствующие материалы и мероприятия. 
Конкурентоспособность товара - 1. Совокупность качественных и стоимостных характеристик 
товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами в 
удовлетворении конкретной потребности.  
2. Способность товара быть первым купленным на рынке товаров-конкурентов. 3. Отношение 
полезного эффекта от потребления (использования) товара к затратам на его приобретение и 
эксплуатацию (цена потребления). 
Конкуренция - 1. Соперничество на каком-либо поприще между отдельными лицами, 
заинтересованными в достижении одной и той же цели каждый для себя лично, в частности, 
между предпринимателями - за большую долю прибыли, за рынки сбыта, за источники сырья. 
2. Экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы, коммуникаций субъектов 
рыночной системы в процессе создания, сбыта и потребления материальных и духовных благ.  
Конкурентная карта рынка - распределение рыночных долей конкурентов, позволяющее 
контролировать место (лидер, аутсайдер) конкурента (или собственной фирмы) на рынке. 
Определяется по результатам анализа рыночной позиции конкурентов на конкретных товарных 
рынках. 
Конкурентное преимущество - преимущество, приобретамое компанией над конкурентами, 
посредством предложения потребителям большей ценности либо за счет предложения товаров и 
услуг по более низким по сравнению с конкурентами ценам, либо за счет предоставления 
потребителям больших выгод, которые в достаточной мере компенсируют более высокие цены на 
товары и услуги. 
Консалтинг - консультирование производителей, продавцов, покупателей в сфере 
технологической, технической, экспертной деятельности. Услуги по исследованию и 
прогнозированию рынка, разработке маркетинговых программ и т.п. предоставляют 
специализированными консалтинговыми компаниями. 
Концепция рекламной кампании - общее представление, включающее рекламную идею, 
рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств 
распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач 
рекламодателя. 
Консюмеризм - движение в защиту интересов потребителей. Реализуется в формировании 
обществ, публичных выступлений, в бойкоте фирм, магазинов и т.п. Развитие этого движения 
повлекло к возрастанию степени самоконтроля в рекламе, учёту защиты прав потребителей во 
всей рекламной деятельности.  
Контрафакция товарного знака - использование товарного знака без согласия на то его 
владельца.  
Контрреклама с точки зрения закона - опровержение ненадлежащей рекламы, 
распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий  
Кооперированная реклама - реклама, оплачиваемая совместно фирмой-производителем и ее 
сбытовыми агентами, т.е. между дилерами и производителем. Реклама, финансируемая 
совместно несколькими рекламодателями - общенациональными, локальными и т.п.  
Копирайтер - (copyright) - специалист по созданию рекламных слоганов, текстов и заказных 
статей, прямо или косвенно носящие рекламный характер.  

Корпоративная реклама - реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в 
полном товарном ассортименте  
Корригирующая реклама - появилась как реакция консюмеризма на недобросовестную рекламу. 
Реализуется в обнародовании информационных сообщений от лица контролирующих органов, 
занимающихся защитой прав потребителей. В них сообщается о неточностях и дезинформации, 
содержащихся в материалах рекламодателей. Особенно широко используется в США и 
скандинавских странах, где корригирующая реклама оплачивается за счет виновных лиц. 
Корригирующее объявление - объявление, помещенное после допущенной ошибки в рекламе, 
вызвавшей дезинформацию относительно рекламируемого товара или фирмы. В рекламной 
практике в договоры с рекламными агентствами включаются пункты о публикации корригирующих 
объявлений.  
Кросс-промоушн - совместные акции. 
Крышная установка - эксклюзивные имиджевые конструкции, расположенные на крышах зданий. 
Часто создаются с использованием неона и внутренней подсветки. Высота установки обычно 
составляет 1 - 5 м., а длина зависит от содержания рекламного сообщения. Преимущества: один 
из самых престижных видов рекламы. Размещение крышной установки позволяет компании-
рекламодателю заявить о себе, как о преуспевающей фирме, которая планирует долго 
присутствовать на рынке.  
Л 
Лайтбокс - рекламный щит размерами 1,2 х 1,8м. с внутренней подсветкой. Крепится к столбам, 
стационарным конструкциям: киоскам, торцам зданий. 
Лефлетинг - раздача листовок с рекламным обращением в местах скопления целевой аудитории. 
Личная продажа (direct marketing) - любая активная деятельность по вовлечению в коммуникацию 
потенциальных и реальных потребителей товара и получению обратной связи и информации об их 
желаниях, потребностях, интересах с ориентацией на долговременные отношения. Личная 
продажа включает выявление перспективных покупателей и личное знакомство с ними, 
регулярное индивидуальное общение, выявление мнений об усовершенствованных и новых 
товарах.  
Логотип - оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ 
товара или фирмы, зачастую являющееся торговой маркой.  
Лозунг - четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, удобная для восприятия и 
запоминания.  
Локальные акции - акции с привязкой к конкретному месту и виду активности. Напр., проведение 
вечеринок в ночных клубах, поддержка ТМ в ресторанах, участие в молодежных конкурсах и 
дискотеках и т.п. Возможно участие в качестве организаторов собственных акций или спонсорства 
уже существующих.  
М 
Маркизы - рекламоносители в виде навесов (козырьков) на мягкой или жесткой основе с 
размещенной на них информацией о фирме или подвижный навес снаружи над окнами для 
защиты от солнца. Преимущества: см. «вывеска»  
Максимальная аудитория интернета - все посетители Интернета, включая и тех, кто имел хотя 
бы единичный опыт посещения Интернета.  
Марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или 
услуги одного или нескольких производителей - марка производителя, а также продавцов - 
торговая марка, и отличающие их от конкурирующих товаров и услуг.  
1   2   3   4   5   6   7   8


Похожие:

Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета iconОсновы электронного бизнеса
Аудитория интернета
Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета iconСеминар «Управление проектами внутрифирменных изменений и внешними проектами в условиях экономического кризиса» Целевая аудитория
Целевая аудитория: генеральные директора, финансовые и коммерческие директора, директора по организационному развитию, стратегии,...
Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета iconПрограмма конференции включает темы
...
Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета iconЧитательская аудитория рнб в изменяющейся социокультурной ситуации
Влияние социокультурных изменений на формирование читательской аудитории рнб
Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета iconСеминар «Практика создания малого инновационного бизнеса» Концепция семинара Целевая аудитория
Вводная лекция: «Российская венчурная компания как институт развития инновационной экономики»»
Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета iconСеминар «Практика развития малого инновационного бизнеса» Целевая аудитория
Место проведения: зал заседаний ученого совета Читинского государственного университета, г. Чита, ул. Александро-Заводская
Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета iconКонкурс является инструментом пропаганды предпринимательства, малого и среднего бизнеса. Целевая аудитория Физические лица в возрасте от 18 до 35 лет включительно Номинация «Молодое предприятие»
Общероссийская общественная организация малого и среднего предпринимательства «опора россии»
Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета iconСеминар стратегии и тактические приемы работы в условиях экономического кризиса Целевая аудитория
Глубоко изучить проблему «стратегии управления бизнесом в условиях экономического кризиса»
Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета iconКонкурс является инструментом пропаганды предпринимательства, малого и среднего бизнеса. Целевая аудитория Физические лица в возрасте от 18 до 35 лет включительно Номинация «Молодое предприятие»
Оао «Промсвязьбанк» (далее также «Банк») и Общероссийская общественная организация малого и среднего предпринимательства «опора россии»...
Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета icon№43 (516) 7-13 ноября 2006 года
Факультет «Гостиничный офисная техника коллективом и национальными сервис». Квалификация: Целеустремленная, активная
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница