Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета




Скачать 127.31 Kb.
PDF просмотр
НазваниеАктивная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета
страница8/8
Дата конвертации04.09.2012
Размер127.31 Kb.
ТипАнализ
1   2   3   4   5   6   7   8

Сейлз промоушн (Sales Promotion) - непосредственное стимулирование сбыта. В самом широком 
смысле представляет собой все виды деятельности, связанные с предоставлением информации, в 
том числе и коммерческой рекламы о товаре или услуге, их характеристик, степени соответствия 
осознанным запросам потребителя, а так же все виды коммуникаций маркетинга.  
Ситуационный анализ - один из этапов планирования маркетинговой деятельности. 
Представляет собой тщательный анализ внутренней и общей маркетинговой среды фирмы, в 
результате которого определяются ее сильные и слабые стороны, опасности и дополнительные 
возможности, ожидающие фирму в результате того или иного хода развития событий во внешней 
маркетинговой среде. Результатом ситуационного анализа может являться выбор фирмой одной 
из альтернативных стратегий своего развития: роста, сокращения или объединения.  
Ситилайт - рекламная конструкция 1,2 х 1,8м. Крепится на собственной подставке. 
Слоган - рекламный лозунг: четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, которая легко 
воспринимается и запоминается.  
Скрытая реклама - общее название материалов в прессе и художественных произведениях, 
содержащих положительную, коммерчески важную для определенной фирмы информацию.  
Сопутствующие материалы и мероприятия в рекламной деятельности - дополнительные 
средства фирмы для решения различных задач рыночной деятельности. Они используются при 
личной продаже, мероприятиях паблик рилейшнз и сейлз промоушн. К ним относится печатная 
продукция в виде листовок, буклетов, брошюр, открыток и т.д., а также фильмы, торговые 
выставки, портативные приспособления для образцов товаров, ежегодные отчеты и оформление 
мест продажи.  
Событийный маркетинг (event marketing) - организация массовых развлекательных мероприятий 
- различные фестивали, вечеринки и т. п. Обычно приурачивают к каким либо датам. 
Средства массовой информации - СМИ: газеты, журналы, радио, телевидение  
Спот - короткое рекламное обращение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и 
радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.  
Спрос - категория, присущая товарному хозяйству и проявляющаяся в сфере обмена, торговли. 
спрос выражает постоянно меняющуюся совокупную общественную потребность, представленную 
на рынке в различных товарах, складывающуюся из множества конкретных требований массы 
потребителей, отличающихся большим разнообразием.  
CRM (Customer Relationships Marketing) - мероприятия, направленные на получение отклика 
потребителя и установление с ним постоянной долгосрочной связи, основанные на отношении к 
клиенту, как к индивидууму. Основной целью директ маркетинга является не только стремление 
войти с потребителем в диалог, но и мониторинг рынка, изучение потребительских особенностей и 
способностей и выявление потенциальных клиентов. 
Стиль жизни - привычки, особенности жизненного уклада и поведения людей, формирующих 
определенные группы населения.  
Стикер - наклейка с логотипом фирмы или бренда. Может распологаться на входе вместе с 
дополнительными надписями, например, "Добро пожаловать". 
Cтимулирование сбыта (sales promotion) - кратковременные побудительные меры поощрения 
покупки или продажи товара/услуги. осуществляется как по направлению к покупателю (consumer 
promotion), так и по направлению к торговопроводящей сети (trade рromotion). 
Стимулирование сбыта торговопроводящей сети (trade promotion) - разнообразные средства 
воздействия, стимулирующие сбыт товара путем активизации работы товаропроводящей сети. 
Включает как экономические способы воздействия: конкурсы и премии для продавцов, так и 

неэкономические: работа по информированию оптовых и розничных продавцов о товаре, 
оформление мест продаж, размещение POS материалов.  
Стимулирование покупателя (сonsumer promotion) - разнообразные средства воздействия, 
стимулирующие спрос и сбыт товара покупателем, включая экономические: сэмплинг, тестинг, 
купоны, льготные покупки, розыгрыши, игры, конкурсы для покупателей, премии.  
Сэндвич-мэн - человек, разгуливающий по улице с двумя рекламными щитами на груди и на 
спине.  
Сэмплинг (sampling) - распространение образцов продукции и рекламных материалов. 
осуществляется путем бесплатной раздачи образцов или рекламных материалов в торговых 
точках, на оживленных улицах, в клубах, на концертах и шоу-мероприятиях, а также в других 
местах скопления целевой аудитории.  
Т 
 
Таргетинг рыночный - оценка каждого рыночного сегмента и выбор сегмента/ов обслуживания с 
целью выбора наиболее перспективного из них для сфокусированного рекламного воздействия.  
Тейблдот (Tabledot) - общий обеденный стол в пансионатах, крупных столовых и ресторанах. 
Часто используется для рекламы продуктов.  
Телемаркетинг - вид маркетинга, осуществление которого основано на использовании средств 
телекоммуникаций и сети Internet, позволяющим потенциальным потребителям осуществлять 
ускоренный поиск и покупку товаров и услуг на реальных и виртуальных рынках.  
Тендер - коммерческий конкурс. Используется для выбора партнеров. К примеру, рекламодатель 
объявляет конкурс среди нескольких рекламных агентств на решение конкретной рекламной 
задачи.  
Тестемониум - форма рекламы, использующая авторитет популярной личности  
Товарная политика - совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и 
достижение предпринимательских целей, которые включают выход нового товара или группы 
товаров на рынок (инновация), модернизацию уже находящихся на рынке товаров (вариация) или 
вывод из производственной программы выпускаемого товара (элиминация), а также 
ассортиментную политику.  
Товарные стратегии - 1. Главные принципиальные направления товарной политики, следуя 
которым предприятие может обеспечивать стабильный объем продаж и прибыль на всех стадиях 
жизненного цикла продукта. К товарным стратегиям обычно относят: инновацию, вариацию, 
элиминацию товара или услуги. 
2. Разработка направлений оптимизации товарной номенклатуры и определение ассортимента 
товаров, которые создают условия для стабильной конкурентоспособности и эффективной 
деятельности фирмы.  
Товарный знак - слово, имя, знак, символ или их сочетание, художественно оформленные и 
применяемые для индивидуализации и выделения производителей, продающих организаций или 
товаров среди конкурентов.  
Троллы - рекламный щит, прикрепленный к растяжкам линий электроснабжения троллейбусов, 
трамваев поперек движения городского транспорта. 
Trade Marketing (Торговый маркетинг) - комплекс мер, направленный на повышение 
эффективности взаимодействия с участниками дистрибуционной цепочки. Торговый маркетинг 
рассматривает рынок как возможность реализовать имеющийся товар, "протолкнуть его к 
потребителю", сделать его более доступным к покупателю, донести информацию о нем наиболее 
доступным для потребителя образом. 

TTL (through the line) – это комплекс услуг, сочетающий использование как прямой (ATL), так и 
непрямой (BTL) рекламы. 
У 
 
Уникальное торговое предложение - основная черта, характеристика или свойство, присущее 
предмету рекламы, выгодно отличающее его от конкурентов и привлекательное для потребителей  
Ф 
Фирменный стиль - единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех 
рекламных разработках и средствах рекламы фирмы.  
Франчайзинг - Контрактное партнерство между производителем, оптовиком или сервисной 
организацией и независимыми бизнесменами, которые покупают право владеть и руководить 
одной или несколькими фирмами в системе франчайзинга. 
Фигурный постер - рекламный щит фигурной формы с отгибающейся ножкой. 
Х 
Хард постер - рекламный щит с отгибающейся ножкой. 
Ц 
Цветоделение - процесс разделения цветного изображения на 4 основных (при полноцветной 
печати) цвета - Голубой (Cyan), пурпурный (Magenta), желтый (Yellow), черный (вlacК) - CMYK. 
Целевая аудитория - определенная группа людей, состоящая из потенциальных потребителей 
товара (покупателей и клиентов), на которых направлено рекламное сообщение.  
Целевой рынок - рынок, выбранный в результате исследования рынков сбыта той или иной 
продукции или услуги, характеризующийся минимальными расходами на маркетинг и 
обеспечивающий для фирмы основную долю результата ее деятельности  
Ценовая эластичность - мера чувствительности спроса к изменению цены. 
Ч 
Четыре "Р" маркетинга (4P) - 1- Продукт (Product) - включает в себя проектирование и разработку 
продукта, установление товарной марки и упаковку; -2- Место (Place) - включает в себя каналы, 
используемые для перемещения продукта от изготовителя к покупателю; -3- Цена (Price) - 
включает в себя цену, по которой продукт или услуга предлагаются на продажу, и устанавливает 
уровень доходности; -4- Продвижение (Promotion) - включает в себя персональную продажу, 
рекламу, связи с общественностью, поощрение сбыта, прямой маркетинг, а также информацию в 
пункте торговли и на упаковке. 
Ш 
Штендер - отдельно стоящая раскладная конструкция (из пластика, фанеры, металла). Обычно 
штендеры ставят у входа в магазины, бары, кафе и т.п.  
  
Щ 
Щенок - прием личной продажи, основанный на том, чтобы дать подержать товар в руках или 
оставить его на какое-то время у будущего владельца. Свое название получил потому, что трудно 
отдать щенка, которого взял на руки.  

Э 
Эластичность спроса (Elasticity) - в маркетинге степень изменения одной переменной на 
небольшое относительное изменение другой, например, изменение спроса на экспортируемые 
промышленные товары вследствие изменения курса валюты или изменение спроса в результате 
изменения цен. Товары считаются менее эластичными, если изменения цен мало влияют на 
имеющийся на них спрос.   
Эффективность рекламы - степень воздействия рекламных средств на потребителей в 
интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного 
обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая 
эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов 
реализации товара по итогам деятельности в прошлом. Точность последнего метода не высока, 
так как на результаты продаж оказывают влияние помимо рекламы множество других факторов.  
Ю 
Я 
Ядро аудитории (недельная (3+) аудитория) - те, кто регулярно посещает Интернет и проводит 
там не менее трех часов в неделю.  
 

1   2   3   4   5   6   7   8


Похожие:

Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета iconОсновы электронного бизнеса
Аудитория интернета
Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета iconСеминар «Управление проектами внутрифирменных изменений и внешними проектами в условиях экономического кризиса» Целевая аудитория
Целевая аудитория: генеральные директора, финансовые и коммерческие директора, директора по организационному развитию, стратегии,...
Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета iconПрограмма конференции включает темы
...
Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета iconЧитательская аудитория рнб в изменяющейся социокультурной ситуации
Влияние социокультурных изменений на формирование читательской аудитории рнб
Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета iconСеминар «Практика создания малого инновационного бизнеса» Концепция семинара Целевая аудитория
Вводная лекция: «Российская венчурная компания как институт развития инновационной экономики»»
Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета iconСеминар «Практика развития малого инновационного бизнеса» Целевая аудитория
Место проведения: зал заседаний ученого совета Читинского государственного университета, г. Чита, ул. Александро-Заводская
Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета iconКонкурс является инструментом пропаганды предпринимательства, малого и среднего бизнеса. Целевая аудитория Физические лица в возрасте от 18 до 35 лет включительно Номинация «Молодое предприятие»
Общероссийская общественная организация малого и среднего предпринимательства «опора россии»
Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета iconСеминар стратегии и тактические приемы работы в условиях экономического кризиса Целевая аудитория
Глубоко изучить проблему «стратегии управления бизнесом в условиях экономического кризиса»
Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета iconКонкурс является инструментом пропаганды предпринимательства, малого и среднего бизнеса. Целевая аудитория Физические лица в возрасте от 18 до 35 лет включительно Номинация «Молодое предприятие»
Оао «Промсвязьбанк» (далее также «Банк») и Общероссийская общественная организация малого и среднего предпринимательства «опора россии»...
Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета icon№43 (516) 7-13 ноября 2006 года
Факультет «Гостиничный офисная техника коллективом и национальными сервис». Квалификация: Целеустремленная, активная
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница