Слово редактора Business Excel ence #11’09




Скачать 369.77 Kb.
PDF просмотр
НазваниеСлово редактора Business Excel ence #11’09
страница1/34
Дата конвертации04.09.2012
Размер369.77 Kb.
ТипДокументы
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   34

Наталия Томсон
Слово редактора Business Excel ence #11’09
1
Двигатель 
торговли
ь
ул
первой поездке на стажировку в ФРГ в авгу-
м
м
и
сте 1989 года. Еще существовал СССР, в ма-
р С
газинах было пусто, продукты питания до-
о
ед
ставались, в прямом смысле, с боем. С при-
лавков все сметалось и без рекламы. Но в 
то: Ф
о
ф
благополучной ФРГ, стране победившего ка-
питализма, товары надо было «продвигать». 
Небольшая часть моей жизни протекает 
Я тогда была поражена телевизионной ре-
в автомобиле. Если перемещаешься быстро, 
кламой текстиля, где симпатичная девочка, 
то даже не замечаешь, как долетаешь до 
перепрыгивая через дерево, задевает кра-
офиса. Но если застреваешь в «пробке», то 
ем платья сучок, но оно остается целым. По-
появляется время посмотреть по сторонам, 
ражена была и тем, что рекламировался тек-
поразмышлять о жизни, о приметах кризиса. 
стиль, которого у нас уже не было, и тем, ка-
Наблюдая из окна автомобиля за про-
кой была реклама — доброй, неагрессивной, 
плывающим вдоль дороги городским пей-
замечательной. Она попутно призывала к 
зажем, я осознала, что есть все-таки один 
возрождению семейных ценностей, показы-
вид бизнеса, которому кризис навредил не 
вала зажиточную, счастливую жизнь. Поэто-
столь серьезно, как другим. Как вы, дорогой 
му и запомнилась мне своим противопостав-
мой читатель, думаете, что это за бизнес? 
лением нашей тогдашней перестроечной 
Это внешняя реклама, так называемая «на-
действительности. 
ружка». Самой популярной темой, изобра-
Сейчас, конечно, тоже встречаются пре-
женной на билбордах, перетяжках, фасадах 
красные образцы рекламной продукции. 
зданий, стала аренда офисов. Если рань-
Мне, например, нравится сериальная рекла-
ше офис в приличном месте и по приемле-
ма сока «Моя семья», где события развива-
мой цене днем с огнем было не сыскать, то 
ются вместе с течением жизни «реальной» 
сейчас число вариантов аренды на все слу-
российской семьи. Нельзя не упомянуть ше-
чаи жизни резко возросло. Кстати, наружная 
девр новой российской рекламы середины 
реклама раздражает лично меня намного 
1990-х годов, сделанной для одного из лиди-
меньше, чем прерывающая остросюжетное 
рующих тогда банков. К сожалению, банк не 
действие фильма реклама на телевидении. 
устоял перед штормом кризиса 1998-го года, 
Конечно, если «наружка» не портит фасады 
но рекламная кампания Тимура Бекмамбе-
исторических зданий, не загораживает зна-
това «Всемирная история. Банк Империал» 
ки дорожного движения или не показывает 
до сих пор может служить эталоном для на-
уж слишком много оголенного женского те-
чинающих рекламистов. 
ла, способствуя повышению аварий на дан-
Но вернемся к реалиям сегодняшнего 
ном участке дороги. 
дня. Монотонность «арендных» предложе-
Вспоминаю, как я впервые столкнулась 
ний неминуемо сменится красочными и раз-
с таким явлением, как реклама. Не буду 
нообразными призывами покупать, покупать 
останавливаться на тривиальном «Храните 
и покупать. Уверена, что после кризиса мы 
деньги в сберегательной кассе!» или шедев-
увидим лучшие образцы рекламных посы-
ре Владимира Маяковского «Нигде кроме, 
лов, и реклама по праву возвратит себе ста-
как в Моссельпроме», а расскажу о своей 
тус двигателя торговли.

Business Excellence #11’09 
2
Содержание  Тема номера: рекламный БИЗнеС
 
Тема номера  
 
Тема номера  


Эксперт
10


Маркетинг
  Индустрия успеха:  
50 Celebrities век  
 
  время потерь и новых  
 
  или Тест на совместимость 
 
  приобретений
   Компания/Менеджмент
 
Тема номера  
54


Исследования
 Освободиться от диктата,  
16  Услышать + увидеть равняется  
 
  или В чем ошибочность командно- 
 
  купить?
 
  контрольного стиля управления?
   Компания/Консалтинг
 
Тема номера  
58 Кадры решают все!


Персона
18  Креативность — это стиль работы! 
 
Тема номера  


History
 
Тема номера  
60 Реклама столетней выдержки


Советник
24 13 заповедей рекламиста 
   Авторевю
66
 
Тема номера  
 А ВАЗ и ныне там… 


За рубежом
 
  Когда наш завод войдет  
26 Ухватиться за звезду
 
  в первую десятку  
 
  автопроизводителей мира?
 
 
Тема номера  
70


Деловая этика
 High-tech
32 Игра по правилам и без…
   Спорт
 
Тема номера  
72 СТИЛЬный завершающий аккорд


Бизнес-план
34 Инвестиции в успех
   City Excelence

74  Для каждого свой Нью-Йорк 

Компания/Лидерство
36 Дом, который построил Огилви 
   Стиль
76
 
 Пару слов о промоформе
Тема номера  


Маркетинг
40 Поел пельмени — вылей бульон  
 
  на себя!
80 Дайджест
   Команда/HR
44 Ура! Понедельник! 
82 Библиотека
 
Тема номера  


Блоги
48 Не говори «блог»,  
84 Календарь
 
  пока не перепрыгнул 
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   34


Похожие:

Слово редактора Business Excel ence #11’09 iconBusiness Excel ence #1’10
Вот и обивают директора малых предприятий по- роги налоговых инспекций. Мне также не
Слово редактора Business Excel ence #11’09 iconBusiness Excel ence #2’10
Что называется, воспитать «бабу-ягу» й с в своем коллективе, как в известном филь- и р
Слово редактора Business Excel ence #11’09 iconСлово редактора Business Excellence #9’09

Слово редактора Business Excel ence #11’09 iconСлово редактора Business Excellence #5’09
Не секрет, что в большинстве случаев ских слов в русский язык. В конце 90-х годов
Слово редактора Business Excel ence #11’09 iconСлово редактора Business Excellence #4’09
Для работающих предприятия, учреждения, организации. Поэтому если вы приходите в районную поликлинику, то
Слово редактора Business Excel ence #11’09 iconСлово редактора Business Excellence #2’09
Много заманчивых и не всег- да реальных предложений для так назы- ваемых фрилансеров. Это и покупка пла
Слово редактора Business Excel ence #11’09 iconСлово редактора Business Excellence #6’09
Мне это нравилось, достав- всего населения. В новой России только сей- ляло удовольствие. Конечно, до тех пор, по
Слово редактора Business Excel ence #11’09 iconБизнес-план Аутсорсинг Business Excel ence #5’09 63 граммного обеспечения на платформе «1С: от 3 человек и в среднем стоят около 1000 р. Предприятие»
Особенно это актуально и бизнес-приложений. Именно этот вид аутсорсинга для малого бизнеса сегодня во время кризиса. Совместно имеет...
Слово редактора Business Excel ence #11’09 iconСлово редактора Business Excellence #7’09
Центрального банка. Все эти «ра- конца года. Он, учитывая наши трудности, дости жизни» принес нам американский согласился. Подписать...
Слово редактора Business Excel ence #11’09 iconNuova простая в эксплуатации система потрошения для любого предприятия!
Гущин В. В. Слово редактора
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница