04 приглашенный редактор номера стратегия и тактика «Росспиртпром» будет отпускать «народную» водку по себестоимости > 07 Сергей Недорослев




Скачать 301.64 Kb.
PDF просмотр
Название04 приглашенный редактор номера стратегия и тактика «Росспиртпром» будет отпускать «народную» водку по себестоимости > 07 Сергей Недорослев
страница9/11
Дата конвертации04.09.2012
Размер301.64 Kb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11



БИЗНЕС ЕЖЕДНЕВНАЯ ДЕЛОВАЯ ГАЗЕТА ПОНЕДЕЛЬНИК 4 ДЕКАБРЯ 2006 №227 (492)
9
ВОЗМОЖНОСТИ И ОПАСНОСТИ
ФИНАНСЫ   Реклама лидера рынка, по оценкам потенциальных потребителей, оказалась аутсайдером
Сбербанк плохо продает себя
ЕЛЕНА ЗУБОВА
ский стандарт» (61,5%), «Урал-
ся 23,8% опрошенных. Васи-
сиб» (50%) и Сбербанк (45,8%). 
лий Титов полагает, что уро-
«Бизнес» уже писал о том
В случае со Сбербанком
вень позитивного восприятия
(см. номер от 17 июля), что
оказалось, что 24,3% взрослого
достаточно высок и обуслов-
банки проводят неоптималь-
населения знают его рекламу.
лен ростом доверия к банков-
ную рекламную политику,
Однако удовлетворены ею
ской системе. Неудовлетворен-
продвигая скорее услуги, не-
лишь 10,5%, что составляет ме-
ность банковской рекламой
жели собственный брэнд.
нее половины тех, кто его рек-
вызвана недобросовестной и
Иными словами, банковская
ламу знает. Индекс Сбербан-
недостоверной рекламой про-
реклама по большей части не-
ка — это достаточно очевидный
дуктов со «скрытыми» ставка-
эффективна. Как свидетель-
слепок отношения потребите-
ми, считает Шараева из Банка
ствует исследование Нацио-
лей к банку, уверен директор
Москвы.
нального агентства финансо-
департамента маркетинга Русь-
Наиболее часто россияне
вых исследований, хуже все-
банка Дмитрий Юрцвайг. «Все
вспоминали рекламу ипотеч-
го, как это ни парадоксально,
его знают и пользуются его ус-
ного жилищного кредитова-
с этим обстоит дело у лидера
лугами, но не всем он нравится,
ния (32,2%). Несмотря на не-
рынка — Сбербанка: среди
в том числе из-за качества сер-
большую долю в объеме всех
крупных банков его реклама
виса и очередей в его офи-
кредитов, у ипотеки самый вы-
в наименьшей степени удов-
сах»,— полагает он. А вице-
сокий уровень востребованно-
летворяет потребителей.
президент ВТБ Василий Титов
сти среди других банковских
По данным TNS Gallup Media,
говорит, что позитивное отно-
услуг, полагает Барабанова.
за последний год темпы роста
шение к рекламе банка в пер-
При анкетировании люди не
банковской рекламы заметно
вую очередь зависит от его
просто отмечали данную услу-
возросли. По данным монито-
имиджа. Чтобы реклама была
гу, но и высказывали желание
ринга рекламы в прессе, бан-
успешной, объясняет он, надо
узнать об этом продукте боль-
ковский сектор по объему раз-
отказываться от «тяжеловесно-
ше. По сравнению с другими
мещения наружной рекламы
го» имиджа банка как громозд-
видами кредитования это не
поднялся с девятого места на
кой организации.
самый «массированный» вид
АЛЬЯ МЕДВЕДЕВА
Т
седьмое, а в прессе — с седьмо-
НА
В целом 37,3% респонден-
рекламы, поэтому высокий ин-
го на шестое. Быстрее всего
ПРИНЦИП «ДОЙДЕТ ЧЕРЕЗ НОГИ» НА КЛИЕНТОВ СБЕРБАНКА, ТОМЯЩИХСЯ В ОЧЕРЕДЯХ В ЕГО ОФИСАХ, ОКАЗЫВАЕТ СЛАБОЕ РЕКЛАМНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ
тов позитивно воспринимают
терес к ипотеке — это следст-
банки наращивают свое при-
рекламу финансовых институ-
вие острой социальной про-
сутствие на радио, где они уже
тов, а негативно к ней относят-
блемы, объясняет Титов.
обогнали автотранспорт, ри-
24,3% взрослого населения знают рекламу Сбербанка. Однако
тейл и медицину. По результа-
там полугодия реклама банков
удовлетворены ею лишь 10,5%, что составляет менее половины
(в том числе и предоставление
кредитов) поднялась до треть-
тех, кто его рекламу знает
его места, тогда как годом ра-
нее банки не входили даже в
прогнозирует она, уже через
вых исследований (НАФИ)
нию, то понимали, что по
Авторы  обзора  составили
топ-10 секторов, разместив-
два-три года финансовый сек-
«Золотое сечение банковской
уровню знания рекламы Сбер-
рейтинг банков с наиболее узна-
ших наибольший объем рек-
тор займет третье место среди
рекламы». Обзор был подго-
банк будет безусловным лиде-
ваемой рекламой. Этот индекс
ламы. 
всего объема распространяе-
товлен по результатам иссле-
ром,— объясняет Барабано-
показывает долю респондентов,
Конкуренция в банковском
мой рекламы. 
дования, проведенного по все-
ва.— Также мы понимали, что
которым понравилась реклама
секторе растет, объем рекламы
С другой стороны, и инте-
российской выборке. Всего в
и количество людей, которым
того или иного банка, среди тех,
будет и дальше увеличиваться,
рес потребителей к банковской
опросе приняли участие 1600
его реклама нравится, в абсо-
кому была знакома данная рек-
считает директор блока марке-
рекламе уже сегодня довольно
человек из 46 регионов.
лютных показателях также бу-
лама. Абсолютным лидером
тинга Банка Москвы Татьяна
высок. Без подсказки рекламу
Цель данного исследова-
дет больше, чем у любого дру-
рейтинга оказался Альфа-банк,
Шараева. На рынках развитых
и банк-рекламодатель называ-
ния — оценка эффективности
гого банка. Мы же хотели от-
так как 100% из тех, кто знает
стран, напоминает она, финан-
ют 55,5% взрослого населения.
банковской рекламы, говорит
разить качественное состоя-
рекламу банка, заявили, что она
совые организации традици-
Эти данные приводятся в ана-
замгендиректора НАФИ Юлия
ние рынка банковской рекла-
им нравится. Затем следуют
онно входят в тройку лидеров
литическом  обзоре Нацио-
Барабанова. «Когда мы прово-
мы, поэтому ввели относи-
Банк Москвы (83,3%), Газпром-
по объему рекламы. Поэтому,
нального агентства финансо-
дили подготовку к исследова-
тельный показатель».
банк (82%), ВТБ (81,8%), «Рус-
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11


Похожие:

04 приглашенный редактор номера стратегия и тактика «Росспиртпром» будет отпускать «народную» водку по себестоимости > 07 Сергей Недорослев icon04 приглашенный редактор номера
Деловой климат российскую экономику ждет ломка в процессе «слезания с нефтяной иглы»
04 приглашенный редактор номера стратегия и тактика «Росспиртпром» будет отпускать «народную» водку по себестоимости > 07 Сергей Недорослев iconМ. А. Шушкин стратегия и тактика организации
Учебное пособие предназначено для студентов вузов различных форм обучения по дисциплинам: «Стратегия и тактика организации», «Основы...
04 приглашенный редактор номера стратегия и тактика «Росспиртпром» будет отпускать «народную» водку по себестоимости > 07 Сергей Недорослев iconДеловой климат центробанк обещает, что до сентября инфляция не будет рости
Стратегия и тактика дочерняя грузовая компания ржд начнет работу с января 2007 года
04 приглашенный редактор номера стратегия и тактика «Росспиртпром» будет отпускать «народную» водку по себестоимости > 07 Сергей Недорослев iconЗаконотворчество
Стратегия и тактика российские турфирмы могут пострадать от антитеррористических мероприятий на Западе
04 приглашенный редактор номера стратегия и тактика «Росспиртпром» будет отпускать «народную» водку по себестоимости > 07 Сергей Недорослев iconБизнес-план: стратегия и тактика
Величина npv положительна, повышение качества выполняемых капитальных ре- следовательно, проект необходимо принять
04 приглашенный редактор номера стратегия и тактика «Росспиртпром» будет отпускать «народную» водку по себестоимости > 07 Сергей Недорослев iconДеловой климат банкиров-«отмывателей» дисквалифицируют пожизненно
Стратегия и тактика десятки сыроваренных заводов опять лишились «Дружбы» и «Янтаря»
04 приглашенный редактор номера стратегия и тактика «Росспиртпром» будет отпускать «народную» водку по себестоимости > 07 Сергей Недорослев iconДеловой климат правительство просят решить судьбу неперемаркированного алкоголя
Стратегия и тактика роману Абрамовичу разрешили консолидировать черную металлургию
04 приглашенный редактор номера стратегия и тактика «Росспиртпром» будет отпускать «народную» водку по себестоимости > 07 Сергей Недорослев iconПервым среди деловых смираскрывает подробности ра-боты недавно созданных ко
Стратегия и тактика перед тем как продаться Pyaterochka Holding, «Меркадо» подорожает
04 приглашенный редактор номера стратегия и тактика «Росспиртпром» будет отпускать «народную» водку по себестоимости > 07 Сергей Недорослев iconДеловой климат США посулили России окончание переговоров по вто в течение месяца
Стратегия и тактика нлмк стал монополистом на рынке трансформаторной стали с одобрения фас
04 приглашенный редактор номера стратегия и тактика «Росспиртпром» будет отпускать «народную» водку по себестоимости > 07 Сергей Недорослев icon04 стратегия и тактика «Евроцемент груп» строит в Рязанской области новый завод назло фас и конкурентам > 07
Деловой климат подмосковные земельные участки будут изымать согласно перечню оснований
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница