Нереальное пиво




Скачать 417.01 Kb.
PDF просмотр
НазваниеНереальное пиво
страница9/15
Дата конвертации04.09.2012
Размер417.01 Kb.
ТипРешение
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   15



ежедневная деловая газета
бизнес
10
В перспективном сегменте рынка сигарет появился новый брэнд
9
СРЕДА 09 МАРТА 2005 №40 (59)
12
Сотрудник Минтранса поделился с нами бизнес-идеей, которую не может реализовать сам
www.b-online.ru  
14
Рейтинг автомобильных дилерских сетей и холдингов
возможности и опасности
МЕДИА   Телерейтинги пересчитали с учетом переписи населения
бизнес в москве
Спорт и музыка теснят
«Внуково» нужно
$1,3 млрд

«Россию» и СТС
ЮЛИЯ КАРУЛИНА
детали проекта раскрыть отка-
зались. Генеральный директор
Градостроительный совет
«Внуково» Василий Александ-
МАРИНА НОСКОВИЧ
Москвы одобрил проект но-
ров надеется, что в мае проект
АЛЕКСАНДР ДЕМЧУК
вого терминала аэропорта
будет окончательно утвержден
«Внуково». Летом начнется
и после проведения тендера
Поставщик телеизмерений
глобальная реконструкция
сразу начнется строительство.
компания TNS Gallup Media
первого терминала, которая
«Они должны строить на
расширила панель с
увеличит его пропускную
перспективу, чтобы не захлеб-
1,65 тыс. до 2,5 тыс. домохо-
способность до 22 млн
нуться,— полагает пресс-сек-
зяйств, количество городов
пассажиров в год. По мне-
ретарь авиакомпании „Си-
выросло с 40 до 53. Первые
нию экспертов, «Внуково»
бирь” Илья Новохатский пла-
же, январские, результаты
строят с большим запасом:
ны «Внуково».— В последние
работы по новой панели се-
к 2015 году пассажиропоток
годы самым быстроразвиваю-
рьезно изменили аудиторию
будет ниже.
щимся аэропортом был „Домо-
каналов. Доля «России»
Общая площадь нового аэро-
дедово”. Теперь „Внуково” мо-
просела на 4,3%, СТС — на
вокзального комплекса соста-
жет стать новой точкой роста
6,4% в относительном выра-
вит 170 тыс. кв. м, а объем ин-
для московского авиаузла». По
жении. Наибольший рост
вестиций до 2015 года составит
мнению Новохатского, планы
продемонстрировал канал
$1,3 млрд. Как сообщили «Биз-
«Внуково» по увеличению пас-
«Спорт» — он вырос на 10%.
несу» в пресс-службе «Внуко-
сажиропотока к 2007 году с
В Москве по 20% прибавили
во», $120 млн уже вложено в
2,5 млн до 4,7 млн вполне реа-
«Муз-ТВ» и MTV.
строительство международно-
листичны: «Их основной пере-
«Мы потеряли очень много,—
го терминала, паркингов, тер-
возчик — UTair — за прошлый
признает президент „СТС Ме-
минала на Киевском вокзале,
год перевез 1,5 млн, а к 2007 го-
диа” Александр Роднянский.—
стоянок для самолетов бизнес-
ду, вполне возможно, будет пе-
Новая панель отражает естест-
авиации и т. п. Еще $300 млн
ревозить 2,5 млн. Если он оста-
венные тенденции: фрагмента-
будет инвестировано в строи-
нется во „Внуково”, аэропорт
ция аудитории и падение об-
XPRESS.RU
тельство нового основного тер-
вполне может достигнуть циф-
щей доли аудитории больших
PHOTO
минала площадью 100 тыс. кв.
ры в 4,7 млн».
каналов в пользу малых».
ТЕЛЕИЗМЕРИТЕЛИ ЗАФИКСИРОВАЛИ ИЗМЕНЕНИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ЗРИТЕЛЕЙ
м, удлинение одной из взлетно-
«Пропускная способность в
С 27 декабря прошлого года
посадочных полос и строитель-
20 млн человек говорит о том,
TNS Gallup Media увеличила
лей возрастной прослойки —
Эксперты связывают изме-
це. У «Муз-ТВ» по России
где-то уменьшилась, но не на-
ство подземного железнодо-
что „Внуково” хочет стать ли-
свою ТВ-панель с 1,65 тыс. до-
от 18 до 34 лет, при этом на
нения с увеличением доли
доля увеличилась на 10% —
столько, чтобы утверждать —
рожного перрона. К 2015 году
дирующим аэропортом в мос-
мохозяйств в 40 городах Рос-
2% снизилась доля детей
Москвы в структуре телесмот-
с 1,1% до 1,2%, а по Москве —
данная группа канал вообще
пропускная способность аэро-
ковском авиаузле»,— считает
сии до 2,5 тыс. в 53 городах. По
(4–17 лет). «Такие же тенден-
рения. После переписи доля
вдвое больше (с 1,5% до 1,8%).
не смотрит».
порта должна достигнуть
ведущий эксперт ОАО «НИИ
словам Владимира Щипкова,
ции характерны и для телесмо-
Москвы во всем населении
Показатели MTV по России
Однако эксперты рассчи-
18–20 млн пассажиров в год. Во
экономики авиационной про-
директора по исследованиям
трения. Поэтому, например,
России возросла с 13% до
и вовсе не изменились, а в
тывают, что расширение пане-
«Внуково» рассчитывают на
мышленности» Олег Пантеле-
группы TNS в России, при за-
мы потеряли за счет традици-
15,5%. Кроме того, оказалось,
Москве доля канала увеличи-
ли поможет развитию рекла-
ежегодное увеличение пасса-
ев. Однако, по мнению экспер-
пуске новой панели были учте-
онно важной для СТС аудито-
что в столице стало на 5,3%
лась почти на 20% — (с 1,4%
мы в регионах. «Для нас эта
жиропотока на 35%. Пока ре-
та, к 2015 году наибольшее ко-
ны результаты всероссийской
рии до 18 лет. Их стало мень-
больше людей в возрасте от
до 1,7%).
новая панель очень кстати,—
зультат «Внуково» далек от
личество пассажиров будет об-
переписи населения 2002 года.
ше, и это нас, естественно, за-
18 до 34 лет. «Для „Первого” и
В первую очередь новые
говорит заместитель генди-
конкурентов — его пассажиро-
служивать «Домодедово». «По
Теперь генеральная сово-
тронуло,— поясняет Алек-
„России” важна повысившаяся
данные интересны самим те-
ректора „Видео Интернешнл
поток в 2004 году составил
оптимистичным прогнозам, в
купность новой панели, уста-
сандр Роднянский.
роль московского телесмотре-
левизионщикам — рекламис-
Трэнд” (продает рекламу в ре-
2,5 млн пассажиров, тогда как в
ближайшие три-четыре года
новленной в городах с населе-
Смена панели сказалась на
ния. У них позиции в Москве
ты сомневаются, что измене-
гионах) Владимир Ничипо-
«Шереметьево» эта цифра до-
„Внуково” достигнет рубежа
нием от 100 тыс. человек, пред-
долях аудитории каналов. По
значительно менее впечатля-
ния, вызванные новой пане-
рук.— Мы готовимся к перехо-
стигла 11,9 млн, а в «Домодедо-
не более 10 млн пассажиров,
ставляет собой 65,3 млн чело-
России доля «Первого» снизи-
ющие, чем по России в це-
лью, будут глобальными.
ду на продажи по рейтингам и
во» — 11,1 млн.
а к 2015 году — максимум
век (против 62,7 млн человек в
лась на 0,4% (25,5% против
лом»,— говорит Александр
«Данные Gallup не столь кар-
теперь сможем минимизиро-
Проект модернизации аэро-
16 млн,— уверен Пантелеев.—
предыдущей). Исследование
25,1%), а НТВ выросла на 0,3%
Роднянский.
динально отличаются от
вать риски, связанные с прода-
порта разрабатывала немецкая
„Внуково” останется на треть-
показало, что существенно из-
(11,5% и 11,8%). Самые значи-
В Москве доля «Первого»
прежних, чтобы прогнозиро-
жей рекламы в регионах. Кро-
фирма Obermeyer Consult Ltd.
ем месте». По оценке эксперта,
менилась возрастная структу-
тельные изменения произош-
и НТВ уменьшилась, а силь-
вать серьезное перераспреде-
ме того, можно точнее сплани-
вместе с Lufthansa Consulting
к 2015 году пассажиропоток
ра населения. В частности, на
ли в аудитории канала «Рос-
нее всего прибавили музы-
ление сил,— говорит генди-
ровать рекламную кампанию
GmbH. В московском предста-
всего московского авиаузла
2,5% выросла доля наиболее
сия» — его доля уменьшилась
кальные каналы, так как их
ректор агентства Strategist Ан-
и сделать ее более сбалансиро-
вительстве Obermeyer «Бизне-
вырастет до 50–60 млн пасса-
интересной для рекламодате-
на 1% (23,2% и 22,2%).
больше всего смотрят в столи-
дрей Будник.— Аудитория
ванной».
су» это подтвердили, однако
жиров в год.
МАРКЕТИНГ   Почему реальная аудитория пивных марок отличается от целевой
Пиво не то, чем оно кажется
НИКОЛАЙ ДИЦМАН
классическое пиво, либо
действие происходит в ночном
то»,— говорят в пресс-службе
25–34-летних — почти столь-
И вдруг — огромное количест-
ориентируют их на моло-
клубе, на вечеринке и т. п.
«Балтики».
ко же, 32,1%. Дмитрий Шир-
во молодежи». По его мне-
ЛИЦЕНЗИОННЫЙ СЕГМЕНТ ПИВА:
Лицензионное пиво — один
дежную аудиторию. Неред-
Все остальные марки очень
Однако, как выясняется, ре-
шов связывает этот факт с тем,
нию, успех «классических ма-
ДОЛИ МАРОК ПО СТОИМОСТИ, %
из самых быстрорастущих
ко получается, что молодеж-
похожи: они делают упор на
альная аудитория марок серь-
что марка известна потреби-
рок» у молодежной аудитории
2002
2003
2004
сегментов российского пив-
ное пиво пьют люди средне-
«классический вкус», «тради-
езно отличается от целевой. По
телю еще с тех пор, когда она
объясняется в первую очередь
Miller
16,9
16,7
16,0
ного рынка: за последние
го возраста, а, напротив,
ции немецкого пивоварения»,
данным TNS Gallup Media, в
не варилась в России: «Люди
ценой: как правило, эти брэн-
Holsten
18,5
16,8
12,8
три года его доля выросла
классический брэнд привле-
«закон о чистоте пива» и проч.
аудитории классической Stella
попробовали его за границей
ды дешевле «молодежных»
Efes, 18,6
15,2
11,4
в три раза, достигнув, по
кателен в основном для мо-
«Для российского потребителя
Artois доля аудитории 16–24-
и с тех пор пьют это пиво».
(тот же Heineken стоит в роз-
Moscow-Efes
оценке «Бизнес Аналитики»,
лодых.
есть две пивные страны — Гер-
летних составляет 41,8%, в то
Однако похожие показате-
нице около 40 руб., в то время
Tuborg
14,1
9,0
9,0
10,3% рынка. Тем не менее
На молодежь ориентированы
мания и Чехия. Поэтому мно-
время как на 25–34-летних
ли и у других марок. Так, у
как средний для других марок
Lowenbrau
10,2
10,5
8,1
производители не особенно
Tuborg Green, Beck’s, Carlsberg
гие марки строят имидж „на
приходится всего 31,4%. У
Miller на целевую аудиторию
показатель — 30–35 руб.).
Velkopopovicky 0,4
5,9
7,7
оригинальны в продвиже-
и Miller. Они предпочитают по-
территории качества”»,— го-
Warsteiner молодежь занимает
(16–24 года) приходится всего
Еще одна ошибка компа-
Kozel
нии своих брэндов: они по-
казывать в России адаптации
ворит директор по маркетингу
38% аудитории, у Gosser —
37,2%, а 34,2% и вовсе занима-
ний, запускающих «молодеж-
другие
21,3
25,9
35,1
зиционируют их либо как
международных роликов, где
«Вены» Дмитрий Ширшов.
34,1%, у Lowenbrau — 35,1%.
ют потребители старше 35 лет.
ные» брэнды,— неправиль-
Источник: «Бизнес-Аналитика»
Это наиболее простой путь,
«Молодежь более космополи-
Предпочтения россиян
ный антураж. «Они показыва-
в
 
потребитель, скорее всего,
тична и динамична, и реагиру-
удивляют маркетологов. За-
ют в рекламе ночные клубы,
ния»: «Молодые нуждаются
проглотит эту удочку, добавля-
ет на все новое»,— говорит уп-
меститель гендиректора по
где пиво практически не пьют,
некоторых атрибутах быстро-
ет другой участник рынка.
равляющий директор агентст-
стратегическому планирова-
предпочитая крепкие напит-
го взросления. Поэтому для
Запуск молодежных брэн-
ва Grey Russia (разрабатывает
нию FCB MA Владимир Ко-
ки»,— говорит Владимир Ко-
них брэнды, которые апелли-
дов производители объясня-
рекламу «Балтики») Алексей
ровкин вспоминает, как его
ровкин.
руют к качеству и традициям,
ют большим потенциалом
Ковылов.
агентство выводило на рынок
А по мнению директора по
более привлекательны. А лю-
этого сегмента. «Запускать по-
А вот у молодежного
брэнд Velkopopovicky Kozel.
маркетингу «Тинькофф» Сам-
ди после тридцати стремятся
хожие брэнды нет смысла,
Heineken на потребителей до
«Мы думали, что он для лю-
вела Аветисяна, дисбаланс ау-
пить молодежное пиво, пото-
марка должна быть эмоцио-
24
лет приходится всего
дей, которые пьют чешское
диторий лицензионного пива
му что хотят вернуться в мо-
нальной, нести в себе что-
33,5%. Для сравнения, на
пиво с советских времен.
вызван «фактором стремле-
лодость».
«Пять марок
займут 80% рынка»
О том, как использовать осо-
вкус, либо это пиво как пред-
мы выводили на рынок ли-
бенности российского рын-
мет самовыражения. 
цензионный Tuborg. Сначала
ка лицензионного пива, обо-
Однако пока имиджевых
мы делали классический Tu-
зревателю «Бизнеса» Нико-
атрибутов в лицензионном пи-
borg Gold, рассчитанный на
лаю Дицману рассказал ди-
ве сейчас практически нет. Не-
30-летних, и он продавался не
ректор по маркетингу ком-
которые марки, например
очень хорошо. А когда мы до-
пании «Вена» Дмитрий
Beck’s или Heineken, хотят по-
полнили зонтик молодежным
Ширшов. «Вена» для расши-
зиционировать себя именно от
Tuborg Green, он помимо сво-
рения аудитории Tuborg в
самовыражения, но они еще,
ей аудитории подтянул к
«довесок» к Tuborg Gold вы-
по сути, не сформированы. Од-
брэнду Tuborg и менее возра-
пустила «молодежное»
нако будущее именно за марка-
стную. В итоге в 2004 году
Tuborg Green.
ми самовыражения, поэтому
продажи марки выросли в
мы запустили единственное на
2,5 раза.
— Чем, по вашему мнению,
российском рынке француз-
— Как будет развиваться ры-
вызвано расхождение меж-
ское пиво Kronenburg 1664.
нок лицензионного пива в
ду теоретической целевой
— Почему молодежь с таким
ближайшее время?
аудиторией лицензионного
упорством пьет «взрослые»
— Сейчас количество лицензи-
пива и его конечным потре-
марки?
онных марок на рынке уже до-
бителем?
— Молодежь всегда более ак-
стигло 25–26 брэндов, и пиво-
— Если российские марки за-
тивна и быстрее замечает но-
вары все время запускают но-
нялись брэнд-строительством
вые марки. Даже те, которые
вые. Однако я прогнозирую,
достаточно давно — лет пять
рассчитаны на аудиторию
что скоро эта активность пой-
назад, то лицензионные марки
старше 25 лет, в начальный пе-
дет на убыль. Скорее всего, че-
стали уделять этому внимание
риод повышают продажи в ос-
рез некоторое время мы при-
только два года назад. 
новном за счет молодежи.
дем к классическому 20/80 —
Такие брэнды могут нести
Именно поэтому сейчас все
ситуации, когда брэндов будет
потребителю только два эмо-
больше производителей запу-
порядка 30, но пять из них бу-
циональных послания: либо
скают такие марки. Здесь, на-
дут контролировать 80% рын-
качество, уникальный букет и
пример, показательно то, как
ка, как в Европе.
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   15


Похожие:

Нереальное пиво iconФламандские пивовары изготовили пиво с крупицами золота
Покупатели предпочитают более дешевые фрукты. По данным аналитиков, импорт бананов на
Нереальное пиво iconБизнес-план по открытию мини-пивоварни
Пиво на сегодняшний день является одним из наиболее потребляемых напитков в России. Для российского
Нереальное пиво iconВино, пиво, водка, коньяк, шампанское, виноградное вино
Алкоголь за рубежом, тома I ii. Экономика и связи с Россией в 2000 07гг., 252 стр
Нереальное пиво icon13 Старшеклассники Дубны задали вопросы главе города 16 Журналистский рейд: и табак, и пиво детям
Дубне? Смотри – писью «Я люблю Дубну», а это что за циалистов нпо «Мостовик» (Омск), на
Нереальное пиво iconРазвитие ОАО «Брестское пиво» с привлечением инвестиций
Целью настоящего проекта является расширение ассортимента и объема выпускаемой продукции на основе применения современного оборудования...
Нереальное пиво iconАвтор выражает глубокую признательность за помощь в создании этой книги Л. Н. Шардаковой (Сафроновой). Эпизод первый. Пиво-воды
Главная героиня книги – кандидат экономических наук, «челнок» и владелица салона одежды. Людмила не опустила руки в развалившейся...
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница