Дорога в будущее




НазваниеДорога в будущее
страница6/28
Дата конвертации09.09.2012
Размер4.8 Mb.
ТипКнига
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   28

заставило розничных торговцев закупать преимущественно VHS-видеотехнику.

И с этого момента формат Beta потерпел крах. Цикл положительной обратной

связи дал VHS дополнительные преимущества. Успех рождает успех. Но не в

ущерб качеству.

Пока проходила дуэль между форматами Betamax и VHS, объем годовых

продаж предварительно записанных видеокассет - дилерам системы видеопро-

ката - в США достиг без малого нескольких миллионов копий. Как только

VHS, перейдя некий Рубикон, стал явным стандартом (это произошло где-то

в 1983 году), производство ориентированной на него видеотехники, если

судить по продажам видеокассет, резко пошло вверх. В тот год было прода-

но свыше 9,5 миллионов видеокассет, на 50% больше, чем год назад. В 1984

году объем продаж достиг 22 миллионов штук и последовательно возрастал -

52, 84 и 110 миллионов - вплоть до 1987 года. Ну а к тому времени прокат

видеофильмов стал одной из наиболее популярных форм досуга, и VHS-видео-

техника окончательно вытеснила с рынка модели, рассчитанные на другой

формат. Вот так количественные изменения в уровне восприятия новой тех-

нологии могут перерасти в качественные изменения той роли, которую игра-

ет эта технология.

Телевидение - это еще один пример на ту же тему. В США в 1946 году

было продано 10000 телевизоров и только 16000 - в следующем. Но вот пе-

рейден определенный порог, и в 1948 году их число достигает 190000. В

последующие годы оно постоянно растет и в 1955 году составляет 32 милли-

она. Чем больше покупали телевизоров, тем больше вкладывали денег в соз-

дание телепрограмм, а это, в свою очередь, стимулировало продажу телеп-

риемников.

Поначалу и первые проигрыватели аудиокомпакт-дисков продавались не

очень хорошо - отчасти потому, что выбор компакт-дисков был небогат.

Вдруг, как по волшебству, ассортимент и проигрывателей, и дисков начал

расти, и в какой-то момент критический порог был взят. Все больше людей

покупали проигрыватели, потому что предлагалось все больше компакт-дис-

ков, а это заставляло компании расширять их ассортимент. Любители музыки

оценили новое, высококачественное звучание и удобство компакт-дисков.

Так компакт-диски превратились в стандарт de facto и вытеснили грамплас-

тинки из музыкальных магазинов.

Один из важнейших уроков, преподанных компьютерной индустрии, заклю-

чается в том, что для пользователя ценность компьютера определяется пре-

имущественно качеством и многообразием существующих программ. Мы все,

занятые в этой индустрии, усвоили этот урок; кто-то учился на чужих

ошибках, а кто-то - на своих.

Летом 1980 года в Microsoft обратились два представителя IBM с пред-

ложением обсудить персональный компьютер, который могла бы выпускать эта

корпорация. В то время позиции IBM в царстве аппаратных средств были не-

поколебимы, ей принадлежало более 80% рынка мэйнфреймов. Но ее малые

компьютеры имели весьма умеренный успех. IBM привыкла продавать большие

дорогостоящие машины крупным заказчикам. Руководители IBM, численность

персонала которой достигала 340000 человек, подозревали, что их компа-

ния, как и многие другие, не сможет без посторонней помощи торговать ма-

ленькими недорогими машинами.

IBM хотела менее чем за год вывести на рынок свой персональный

компьютер. Чтобы выдержать этот график, ей пришлось отказаться от давней

традиции: разрабатывать все оборудование и программное обеспечение са-

мостоятельно. Так IBM выбрала курс на создание собственного персонально-

го компьютера в основном из готовых компонентов, доступных любому участ-

нику рынка. Это привело к появлению абсолютно открытой платформы, легко

копируемой другими.

Хотя IBM обычно сама разрабатывала микропроцессоры для своей продук-

ции, в этом случае компания решила покупать их у Intel и, что для

Microsoft гораздо важнее, не создавать свою операционную систему, а ли-

цензировать ее у нас.

Сотрудничая с группой разработчиков из IBM, мы поддержали их планы

создания одного из первых персональных компьютеров на базе 16-разрядного

микропроцессорного чипа - 8088. Переход с 8- на 16-разрядные микропро-

цессоры превратил бы персональный компьютер из игрушки в полноценный

инструмент. Поколение 16-разрядных компьютеров смогло бы поддерживать до

1 мегабайта памяти - в 256 раз больше, чем 8-разрядные. Поначалу это бы-

ло лишь теоретической возможностью, поскольку IBM пока не собиралась

предлагать более 16 Кб, т.е. всего 1/64 полного объема памяти. Преиму-

щества 16-разрядности, кроме того, резко уменьшались решением использо-

вать чип с 8-разрядным подключением к остальным частям компьютера. Соот-

ветственно, чип "думал" гораздо быстрее, чем "общался". Но все "равно,

применение 16-разрядного микропроцессора чрезвычайно укрепило позиции

IBM на рынке персональных компьютеров, а сами эти компьютеры и по сей

день остаются стандартом.

IBM, с ее репутацией и желанием применить открытую архитектуру, кото-

рую могли бы копировать другие компании, имела реальный шанс создать но-

вый стандарт персональной вычислительной техники. Мы хотели участвовать

в этом процессе и поэтому приняли вызов. Приступая к созданию операцион-

ной системы, мы закупили кое-какие разработки у другой компании из Сиэт-

ла и наняли ее ведущего инженера Тима Патерсона (Tim Paterson). После

многочисленных модификаций система превратилась в дисковую операционную

систему фирмы Microsoft, или MS-DOS. А Тим стал, по сути, ее отцом.

IBM, наш первый лицензиат, назвала систему PC-DOS; аббревиатура PC

подразумевала "персональный компьютер". IBM выбросила PC на рынок в ав-

густе 1981 года, что привело к настоящему триумфу. Компания умело прово-

дила рыночную политику и популяризировала термин PC. Этот проект задумал

Билл Лоу (Bill Lowe), а реализовал Дон Эстридж (Don Estridge). Надо от-

дать должное квалификации сотрудников IBM, сумевших менее чем за год до-

вести свой персональный компьютер от голой идеи до рыночного продукта.

Теперь уже мало кто помнит, что оригинальный IBM PC изначально комп-

лектовали тремя операционными системами на выбор: нашей PC-DOS, CP/M-86

и UCSD Pascal P-system. Мы понимали, что из трех выживет только одна, -

она и станет стандартом. Нам хотелось, чтобы MS-DOS подтолкнули те же

силы, которые "работали" на видеокассеты VHS. Перед нами встали три вза-

имосвязанные задачи. Во-первых, сделать MS-DOS лучшим продуктом. Во-вто-

рых, помочь другим программистским фирмам создать продукты на базе

MS-DOS. В-третьих, гарантировать ее низкую стоимость.

Мы заключили с IBM легендарную сделку: за низкую, однократную выплату

передали ей права на использование нашей операционной системы на

стольких компьютерах, сколько она сумеет реализовать. Таким образом, у

IBM появился стимул проталкивать MS-DOS и продавать ее недорого. Наша

стратегия сработала. IBM предлагала UCSD Pascal P-system примерно за 450

долларов, CP/M-86 - за 175, а MS-DOS - за 60.

Мы не ставили прямую цель - заработать деньги на IBM, нам было выгод-

нее другое - лицензировать MS-DOS всем компьютерным компаниям, предла-

гавшим машины, более или менее совместимые с IBM PC. IBM могла свободно

использовать наше программное обеспечение, но у нее не было эксклюзивной

лицензии или контроля за будущими улучшениями. Так Microsoft стала пере-

давать индустрии персональных компьютеров лицензии на программную плат-

форму. А IBM в конечном счете отказалась от усовершенствования UCSD

Pascal P-system и CP/M-86.

Клиенты довольно активно раскупали IBM PC, и в 1982 году разработчики

начали переносить свои программы на эту аппаратную платформу. Каждый но-

вый клиент, каждое новое приложение усиливали потенциал IBM PC как про-

мышленного стандарта de facto. Вскоре большая часть программ (причем

лучших, вроде Lotus 1-2-3) создавалась уже именно для этого персонально-

го компьютера. Мич Кейпор (Mitch Kapor) и Джонатан Сачс (Jonathan Sachs)

разработали 1-2-3 и революционизировали электронные таблицы. Первые

изобретатели электронных таблиц, Дэн Бриклин (Dan Bricklin) и Боб

Фрэнкстон (Bob Frankston), заслуживают бесконечного уважения за свой

продукт VisiCalc, но 1-2-3 обогнала его по всем параметрам. Кстати, Мич

- человек очень интересный, эклектичное прошлое которого (в данном слу-

чае как диск-жокея и инструктора по трансцендентальной медитации) типич-

но для лучших разработчиков программ.

Положительная обратная связь начала двигать рынок PC. Появились тыся-

чи прикладных программ, невероятное множество компаний стало выпускать

дополнительные платы, расширяющие аппаратные средства PC. Изобилие прог-

рамм и вспомогательного оборудования для PC стимулировало рост продаж

этих персональных компьютеров - они раскупались в масштабах, которые IBM

не предвидела. Цикл положительной обратной связи принес IBM миллиарды

долларов. В течение нескольких лет более половины всех персональных

компьютеров, используемых в бизнесе, выпускала IBM, а большая часть ос-

тальных машин была совместима с IBM PC.

Стандарт IBM стал платформой, которую все имитировали. А причиной

столь грандиозного успеха был удачный выбор времени и применение 16-раз-

рядного процессора. Планирование и маркетинг играют ключевую роль в при-

нятии технических продуктов. PC оказался хорошей машиной, но ведь и дру-

гая компания могла бы установить стандарт, добившись выпуска нужных

программ и достаточного числа машин.

Решения, выбранные IBM, были обусловлены ее стремлением поскорее выб-

росить на рынок персональные компьютеры, но эти решения крайне упростили

другим компаниям создание совместимых машин. Архитектура не была секре-

том. Микропроцессорные чипы от Intel и операционная система Microsoft

доступны всем. Такая открытость была мощным стимулом для поставщиков от-

дельных компонентов, разработчиков программных продуктов и прочих участ-

ников компьютерного бизнеса.

В течение трех лет исчезли почти все конкурирующие стандарты персо-

нальных компьютеров. Исключение составили только Apple II и Macintosh

фирмы Apple. Hewlett Packard, DEC, Texas Instruments, и Xerox, несмотря

на общепризнанные достижения в технологиях, репутацию и обширную клиен-

туру, в начале восьмидесятых годов потерпели на рынке персональных

компьютеров полное фиаско, потому что их машины не были совместимы с PC

и не предлагали ничего существенного по сравнению с архитектурой IBM.

Сонмы инновационных фирм вроде Eagle или NorthStar воображали, что их

машины будут раскупать нарасхват только потому, что они чуть-чуть лучше

IBM PC. Рано или поздно все эти фирмы либо переориентировались на выпуск

IBM-совместимых машин, либо обанкротились. IBM PC превратился в стан-

дарт. К середине восьмидесятых насчитывалось несколько десятков IBM-сов-

местимых компьютеров. И хотя покупатели, быть может, не говорили об этом

прямо, но почти все они искали то оборудование, на котором работает

большая часть существующих программ и которое уже есть у их знакомых.

Сейчас среди некоторых ревизионистски настроенных историков стал рас-

ползаться слух, будто бы IBM допустила ошибку, сотрудничая с Intel и

Microsoft при разработке своего PC. Они пытаются доказать, что IBM сле-

довало запатентовать архитектуру PC и что Intel с Microsoft якобы пере-

хитрили IBM. Но они забывают об одной важной вещи. IBM потому и стала

основной силой в индустрии персональных компьютеров, что смогла собрать

под своей эгидой невероятное множество талантливых разработчиков и орга-

низаторов и с их помощью продвинула свою открытую архитектуру. Именно

IBM устанавливала стандарты.

В производстве мэйнфреймов балом всегда правила IBM, и конкуренты не

могли состязаться с ней в затратах на НИОКР и маркетинг. Если какой-то

конкурент пытался взять ту же высоту, IBM, сосредоточив свои активы, ос-

танавливала его восхождение. В изменчивом мире персональных компьютеров

позиции IBM напоминали позиции лидера в марафоне. Пока лидер бежит с той

же скоростью, что и другие, или быстрее, он - впереди, а прочие лишь пы-

таются догнать его. Но стоит хотя бы на секунду замедлить бег, как ли-

дерство упущено.

К 1983 году я пришел к выводу, что следующим нашим шагом должна стать

разработка графической операционной системы. Я был уверен, что мы не

удержим передовые позиции в индустрии программных продуктов, если будем

цепляться за MS-DOS - операционную систему текстового режима. Работая с

ней, пользователю зачастую приходилось набирать весьма туманные команды.

Она не давала никаких графических подсказок, упрощающих выбор и запуск

приложений. Кстати, способ, которым человек общается с компьютером, на-

зывается интерфейсом. Так вот, я полагал, что будущее за графическими

интерфейсами и что для Microsoft очень важно выработать новый стандарт,

в котором картинки и шрифты стали бы неотъемлемой частью простого в ис-

пользовании интерфейса. Упростить работу с персональными компьютерами

требовали интересы не только их нынешних владельцев, но и новых покупа-

телей, которых часто пугало освоение сложного интерфейса.

Чтобы проиллюстрировать громадную разницу между компьютерной програм-

мой с текстовым интерфейсом и графическим, приведу такой пример. Предс-

тавьте, что Вы играете на компьютере в одну из настольных игр вроде шах-

мат, шашек, Го или монополии. При наличии системы с текстовым интерфей-

сом Вы вводите свои ходы, используя символы. Вы пишете: "Передвинуть фи-

гуру с квадрата 11 на квадрат 19" или что-нибудь более зашифрованное:

"Пешку на QB3". Но в графической компьютерной системе доска с фигурами

сама показывается на экране. Вы просто перемещаете их в нужные позиции.

Сотрудники ныне знаменитого исследовательского центра фирмы Xerox -

Palo Alto Research Center - в Калифорнии, рассматривая принципы общения

человека с компьютером, сделали любопытное открытие. Они показали, что

компьютером легче управлять, если Вы выбираете свои действия, указывая

что-то на экране и видя соответствующие картинки. Они использовали уст-

ройство, которое назвали "мышью": его можно было перемещать по поверх-

ности стола и тем самым передвигать указатель по экрану. Увы, Xerox так

и не сумела воспользоваться коммерческими выгодами, которые сулила эта

сногсшибательная идея, потому что ее машины были слишком дороги и в них

применялись нестандартные микропроцессоры. Воплотить новые идеи в ходо-

вую продукцию - не каждой компании по силам.

В 1983 году Microsoft объявила, что с помощью продукта под названием

Windows собирается реализовать на IBM PC графический интерфейс. Мы пос-

тавили себе целью: разработать программное обеспечение, способное расши-

рить MS-DOS, работать с мышью, создавать графические изображения и фор-

мировать на экране ряд окон для выполнения в них разных программ. В то

время на рынке было всего две модели персональных компьютеров, позволяв-

шие работать с графическими изображениями: Xerox Star и Apple Lisa, -

обе очень дорогие, ограниченные по возможностям и построенные на архи-

тектурах собственной разработки. Другие производители аппаратных средств

не могли лицензировать их операционные системы; кроме того, большинство

программистских фирм эти компьютеры не привлекали, и приложений для них

было слишком мало. А Microsoft стремилась создать открытый стандарт и

обеспечить графический интерфейс на каждом компьютере, работающем под

управлением MS-DOS.

Первая популярная графическая платформа появилась на рынке в 1984 го-

ду, когда Apple выпустила свой Macintosh. Собственная (патентованная)

операционная система "Макинтоша" была полностью графической и пользова-

лась огромным успехом. Первые модели этих компьютеров и версии операци-

онной системы были весьма ограниченны, но ярко демонстрировали потенциал

графического интерфейса. Этот потенциал раскрылся только тогда, когда

усовершенствовали и компьютеры, и их программное обеспечение.

Мы тесно сотрудничали с Apple в процессе создания Macintosh. Группу

ее разработчиков возглавлял Стив Джобс (Steve Jobs). Работать с ним было

по-настоящему интересно. У Стива удивительное чутье на технику и умение

мотивировать труд специалистов мирового уровня.

Разработка графических программ потребовала немалого воображения. Как

должна выглядеть такая программа ? Как она должна себя вести? Часть идей

мы почерпнули из разработок фирмы Xerox, а часть родилась в головах на-

ших сотрудников. Поначалу интерфейс получился избыточным. Мы использова-

ли чуть ли не все имеющиеся шрифты и значки (icons). Тогда мы "вычисти-

ли" все лишнее и изменили систему меню - чтобы она выглядела менее хао-

тично. Мы создали для Макинтоша текстовый процессор, Microsoft Word, и

электронную таблицу, Microsoft Excel, - первые графические продукты

Microsoft.

Macintosh была великолепной операционной системой, но Apple (вплоть

до 1995 года) никому не разрешала выпускать компьютеры, способные рабо-

тать с ней. Здесь проявился традиционный подход, свойственный многим

производителям оборудования: хочешь это программное обеспечение - купи

наши компьютеры. А Microsoft стремилась к тому, чтобы Макинтоши хорошо

продавались и стали общепризнанными персональными компьютерами, - и не

только потому, что мы много вложили в разработку приложений для него, но

и потому, что хотели перевода компьютеров на графический интерфейс.

Такие ошибки, как решение Apple ограничить продажу своей операционной

системы рамками исключительно собственных компьютеров, еще не раз будут

повторяться. Некоторые телефонные и кабельные компании уже поговаривают

о том, что какие-то средства связи смогут работать только под управлени-

ем их собственного программного обеспечения.

Сейчас все важнее конкуренция и одновременное сотрудничество, однако

до понимания этого многим еще расти и расти.

При создании операционной системы OS/2 камнем преткновения между IBM

и Microsoft стало разделение программного обеспечения и оборудования.

Впрочем, эта проблема актуальна и сегодня. Хотя, по нынешним стандартам,

программные продукты не должны зависеть от конкретных аппаратных плат-

форм, многие компании, пользуясь тем, что выпускаемое ими оборудование

тесно взаимосвязано с ими же разработанным программным обеспечением,

стремятся обособить свои системы. Какие-то фирмы относятся к созданию

оборудования и программного обеспечения как к разным видам бизнеса, а

какие-то - нет. Эти диаметрально противоположные подходы непременно от-

разятся и на информационной магистрали.

На протяжении восьмидесятых IBM по всем меркам капитализма внушала

только благоговение. В 1984 году она достигла рекордной прибыли - 6,6

миллиарда долларов. В том же году IBM предложила персональный компьютер

второго поколения, высокопроизводительную машину PC AT, построенную на

микропроцессоре Intel 80286 (в разговорной речи его называли просто "286

процессором"). Этот компьютер был в 3 раза быстрее, чем оригинальный IBM

PC. Машины AT пользовались колоссальным успехом, и через год их доля в

объеме продаж всех персональных компьютеров составила более 70%.

Выпуская свой первый PC, IBM никак не ожидала, что этот компьютер

бросит вызов ее мэйнфреймам, - тем более что значительную часть покупа-

телей PC составляли ее традиционные клиенты. Менеджеры компании полага-

ли, что такие маломощные машины будут иметь спрос только на нижнем уров-

не рынка. По мере того как персональные компьютеры становились все мощ-

нее, IBM начала сдерживать их развитие, опасаясь чрезмерной конкуренции

своим мэйнфреймам.

В производстве мэйнфреймов IBM всегда контролировала принятие новых

стандартов. Она могла ограничить показатель "цена/производительность"

новой линии оборудования, чтобы не терять заказчиков существующей, более

дорогой продукции; могла стимулировать разработку новых версий своих

операционных систем, выпустив оборудование, требующее нового программно-

го обеспечения, и наоборот. Такая стратегия хороша для рынка мэйнфрей-

мов, но ущербна для динамичного рынка персональных компьютеров. IBM еще

могла завышать цены, но всем уже было известно, что масса фирм выпускает

совместимое оборудование с аналогичными параметрами, и, если IBM не

предложит подходящую цену, это сделают за нее другие.

Три инженера из фирмы Texas Instruments, оценив на примере IBM перс-

пективы производства персональных компьютеров, решили основать новую

компанию - Compaq Computer. Получив лицензию на MS-DOS, компания заня-

лась выпуском компьютеров, расширяемых теми же платами и работавших с

теми же программами, что и IBM PC. Более компактные, эти машины делали

все, что делали IBM PC. Compaq стала легендой американского бизнеса - в

первый же год она продала компьютеров более чем на 100 миллионов долла-

ров. IBM могла бы собирать "дань" с таких фирм, предоставляя лицензии на

свои системы, но на рынок пришли совместимые системы, и оборудование IBM

оказалось неконкурентноспособным.

Кроме того, IBM всячески затягивала выпуск персональных компьютеров

на более мощном чипе Intel 386, стремясь сохранить объем продаж младших

моделей мини-компьютеров, почти не отличавшихся по мощности от ПК на ба-

зе 386 микропроцессора. Эти проволочки позволили Compaq в 1986 году вы-

пустить первый компьютер с микропроцессором Intel 386. Тем самым Compaq

значительно подняла свой престиж и серьезно потеснила IBM.

Но IBM не собиралась сдавать своих позиций и готовила удар сразу по

двум направлениям: в производстве оборудования и в области программного

обеспечения. Она хотела разработать такие компьютеры и такие операцион-

ные системы, новые возможности которых нельзя было бы реализовать в от-

рыве друг от друга. Такой шаг отбросил бы конкурентов или заставил их

ощутимо раскошелиться на приобретение лицензий. Стратегия состояла в

том, чтобы превратить чужие "IBM-совместимые" в абсолютно устаревшие ма-

шины.

В этой стратегии было несколько здравых идей, в частности намерение

упростить конструкцию PC, заложив в нее все то, что раньше предлагалось

только как дополнение. Это могло не только снизить стоимость компонен-

тов, выпускаемых IBM, но и увеличить их долю на рынке. Подобный замысел

привел бы также к существенным изменениям в архитектуре аппаратных

средств - появлению новых типов разъемов и стандартов на вспомогательные

платы, клавиатуры, мыши и даже дисплеи. Чтобы увеличить преимущество,

IBM планировала попридержать какие-либо из этих спецификаций вплоть до

выпуска первых систем на их основе. Иначе говоря, предполагалось переоп-

ределить стандарты совместимости. Прочим производителям персональных

компьютеров и периферии пришлось бы начинать все с начала, и IBM вновь

вырвалась бы в лидеры.

К 1984 году существенную долю в бизнесе Microsoft составляли лицензии

на MS-DOS, передаваемые фирмам - сборщикам IBM-совместимых персональных

компьютеров. Наше сотрудничество с IBM началось при разработке операци-

онной системы, которая должна была заменить MS-DOS; впоследствии ее наз-

вали OS/2. По соглашению, Microsoft имела право продавать другим изгото-

вителям компьютеров ту же операционную систему, которую IBM поставляла

вместе со своими машинами. И мы, и IBM могли самостоятельно расширять

эту операционную систему (т.е. идти дальше совместных разработок). В це-

лом на этот раз ситуация складывалась иначе, чем при работе над MS-DOS.

Теперь IBM держала под контролем стандарт, который должен был укрепить

ее позиции в производстве оборудования для персональных компьютеров и

мзйнфреймов. Она непосредственно участвовала в разработке и реализации

OS/2.

В планах IBM, связанных с корпоративным программным обеспечением,

OS/2 отводилось центральное место. Она должна была стать первой реализа-

цией архитектуры IBM - Systems Application Architecture, которую компа-

ния намеревалась сделать единой платформой прикладных программ для всей

линейки компьютеров - от мэйнфреймов и машин среднего класса до персо-

нальных. IBM рассчитывала на то, что распространение ее технологий с

мэйнфреймов на персональные компьютеры привлечет большинство корпоратив-

ных заказчиков, которые все активнее переходили с мэйнфреймов и ми-

ни-компьютеров на ПК. Кроме того, предполагалось, что это даст IВМ до-

полнительное преимущество над конкурентами, не имеющими доступа к техно-

логиям мэйнфреймов. IBM внесла собственные усовершенствования в операци-

онную систему OS/2 (в этом варианте она называлась Extended Edition -

расширенное издание), в том числе сервис для коммуникаций и баз данных.

Она планировала также создать полный набор офисных приложений -

OfficeVision, - которые бы работали на базе расширенного варианта OS/2.

Эти приложения, включая текстовый процессор, позволили бы IBM стать ли-

дером на рынке прикладных программ для персональных компьютеров и конку-

рировать с Lotus и WordPerfect. Но разработка комплекса OfficeVision

требовала усилий тысяч и тысяч сотрудников. При этом OS/2 превращалась

не просто в операционную систему, а в эдакое знамя "крестового похода"

этой корпорации.

Разработки осложнялись тем, что проект должен был отвечать множеству

противоречащих друг другу требований, а также планам IBM относительно

Extended Edition и OfficeVision. Тем временем Microsoft вырвалась вперед

и подготовила ряд приложений для OS/2, но наш интерес к ней постепенно

таял. Мы согласились участвовать в этом проекте, уверенные, что IBM поз-

волит сделать OS/2 чем-то достаточно близким к Windows, чтобы програм-

мисты, внося минимальные модификации, могли предлагать приложения для

обеих платформ. Но IBM настаивала, чтобы приложения были совместимы с ее

мэйнфреймами и системами среднего класса. Мы поняли: OS/2 превращается в

какого-то монстра, ориентированного скорее на мэйнфреймы, чем на персо-

нальные компьютеры.

Деловые отношения с IBM были жизненно важны для нас. В тот год (1986)

мы объявили о ликвидности акций, переданных в свое время ряду сотрудни-

ков. Именно тогда Стив Балмер и я предложили IBM приобрести 30%

собственности Microsoft (по минимальной договорной цене), чтобы она мог-

ла разделять наши успехи или - провалы. Мы полагали, что это сблизит на-

ши компании и позволит нам сотрудничать более продуктивно. Но IBM это не

заинтересовало.

Мы работали не покладая рук над совместным с IBM проектом, стремясь

благополучно завершить его. Я чувствовал, что для наших компаний это би-

лет в будущее... Но, увы, проект только увеличивал пропасть между нами.

Новая операционная система - вещь всегда очень серьезная. На нас ра-

ботали группы и за пределами Сиэтла, а у IBM были группы в Бока Ратоне

(штат Флорида), Херсли Парк (Новая Англия) и Остине (штат Техас). Но ге-

ографические проблемы - ничто в сравнении с грузом наследства мэйнфрей-

мов IBM. И в прошлых, "софтверных" проектах IBM никогда не удавалось

точно предугадать настроение пользователей ПК, потому что все у нее было

ориентировано прежде всего на пользователей мэйнфреймов. Например, одна

из версий OS/2 "грузилась" больше трех минут, а IBM казалось, что это

неплохо, поскольку в мире мэйнфреймов загрузка занимает до пятнадцати

минут.

IBM, с численностью персонала свыше 300000 человек, загоняла себя в

тупик еще и тем, что постоянно стремилась к консенсусу в рамках всей

компании. Каждому подразделению предлагалось внести свои замечания, что

на практике сводилось к одному: подгонке операционной системы персо-

нальных компьютеров к продуктам, рассчитанным на мэйнфреймы. Получив

больше 10000 таких замечаний, можно было годами обсуждать их.

До сих пор помню замечание № 221: "Убрать шрифты. Причина: улучшение

конечного продукта". Кому-то в IBM не понравилось, что в операционной

системе персональных компьютеров несколько шрифтов только из-за того,

что какой-то там принтер от мэйнфрейма не мог ими печатать.

В конце концов стало ясно, что такое сотрудничество совершенно бесп-

лодно. Тогда мы предложили IBM другой выход: мы самостоятельно разраба-

тываем новую операционную систему, а потом она за небольшую сумму приоб-

ретает на нее лицензию. Свою прибыль мы бы получили от продажи этого

продукта другим компьютерным фирмам. Но IBM заявила, что ее программисты

должны участвовать в разработке любых программных продуктов, имеющих

стратегическое значение. А новая операционная система, несомненно, отно-

сится к таким продуктам.

IBM была признанной великой компанией. Зачем ей понадобилась эта воз-

ня с разработкой программного обеспечения для персональных компьютеров ?

Одна из причин - в явной тенденции IBM продвигать своих лучших програм-

мистов в администрацию, а менее талантливых - оставлять на месте. И что

еще важнее, ей не давали покоя прошлые успехи. Однако столь привычная

IBM технология разработки продукции не годилась для динамичного рынка

программ, ориентированных на персональные компьютеры.

В апреле 1987 года IBM выпустила в свет интегрированный комплекс обо-

рудования и программного обеспечения, который должен был сразить жалких

имитаторов. Этого "убийцу клонов" назвали PS/2, и работал он под управ-

лением новой операционной системы OS/2.

В PS/2 было несколько новаторских решений. Самое известное из них -

новая "микроканальная шина" для подключения к системе вспомогательных

плат, позволявшая дополнять персональный компьютер такими специфическими

возможностями, как обработка звука или коммуникационная связь с

мэйнфреймами. Microchannel на PS/2 была весьма элегантной заменой соеди-

нительной шине PC AT, но решала те проблемы, с которыми большинство кли-

ентов просто не сталкивалось. Ее скорость потенциально превосходила ско-

рость шины PC AT, но на практике шина в то время не вносила существенно-

го вклада в быстродействие компьютеров, и поэтому клиенты не получали

особых выгод от ее применения. Гораздо важнее то, что Microchannel ока-

залась абсолютно несовместима ни с одной из тысяч вспомогательных плат,

прекрасно работавших с компьютерами типа PC AT.

В итоге IBM согласилась за определенные отчисления передавать лицен-

зии на Microchannel производителям плат расширения и персональных

компьютеров. Но к тому моменту коалиция производителей уже объявила о

новой шине, обладавшей многими возможностями Microchannel и в то же вре-

мя совместимой с шиной PC AT. Клиенты отказывались от Microchannel,

предпочитая старые шины PC AT. Выбор плат расширения для PS/2 нельзя бы-

ло и сравнивать с тем, что предлагалось для систем, совместимых с PC AT.

Это вынудило IBM продолжить выпуск компьютеров, поддерживающих старую

шину. Однако настоящая катастрофа для IBM была в другом - она утратила

контроль над архитектурой персональных компьютеров. Теперь ей уже никог-

да не удастся в одиночку повернуть индустрию в новом направлении.

Несмотря на титанические усилия IBM и Microsoft, клиенты все же счи-

тали OS/2 слишком громоздкой и сложной системой. Чем хуже выглядела

OS/2, тем привлекательнее казалась Windows. Поскольку мы потеряли надеж-

ду на совместимость Windows и OS/2 и уже не верили в то, что OS/2 сможет

работать на машинах со скромными ресурсами, мы решили продолжить разра-

ботку Windows. Она была гораздо компактнее: занимала меньше пространства

на жестком диске и требовала меньше памяти - ей нашлось бы место и на

машинах, которые никогда не смогли бы работать с OS/2. Мы называли это

"семейной" стратегией. Иными словами, OS/2 могла бы стать системой

"high-end", а Windows - младшим членом семейства для машин попроще.

IBM от нашей стратегии не была в восторге, вынашивая свои планы. Вес-

ной 1988 года совместно с другими изготовителями компьютеров она высту-

пила с инициативой Open Software Foundation с целью способствовать раз-

витию UNIX, операционной системы, изначально созданной в Bell Labs фирмы

AT&T в 1969 году, но впоследствии разветвившейся на многочисленные кло-

ны. Некоторые из ее версий разрабатывались в университетах, которые ис-

пользовали UNIX как лабораторную среду для исследований в теории опера-

ционных систем. Другие версии создавали компьютерные фирмы. Каждая фирма

совершенствовала UNIX под свои компьютеры, что приводило к ее несовмес-

тимости с другими версиями. В результате UNIX стала не единой открытой

системой, а набором операционных систем, конкурирующих друг с другом.

Эти различия все больше ухудшали совместимость программного обеспечения

и задерживали появление мощного рынка независимых разработок для UNIX.

Лишь немногие программистские фирмы могли позволить себе создание и тес-

тирование приложений под дюжину разных версий UNIX. Ну а магазины, тор-

гующие программными продуктами, не могли держать на складе всевозможные

версии одних и тех же программ.

Open Software Foundation была одной из самых обещающих попыток "уни-

фикации" UNIX и создания единой архитектуры для прикладных программ,

способной работать на оборудовании, поставляемом разными производителя-

ми. Теоретически унифицированная UNIX могла бы войти в цикл положи-

тельной обратной связи. Но, несмотря на значительные ассигнования, в

рамках Open Software Foundation не удалось добиться сотрудничества с ве-

дущими производителями вычислительной техники, которые отчаянно конкури-

ровали друг с другом и боролись за каждого покупателя. Авторы этой ини-

циативы, включая IBM и DEC, продолжали пропагандировать преимущества

именно своих версий UNIX. Но если Вы покупали UNIX-систему у одной фир-

мы, то созданное Вами программное обеспечение не обязательно работало на

UNIX-системе другой фирмы. Таким образом, Вы привязывались к одному пос-

тавщику, тогда как в мире персональных компьютеров Ваш выбор не ограни-

чен одним или несколькими поставщиками.

Уязвимость Open Software Foundation и подобных ей инициатив в том,

что невозможно навязать какие-то жесткие стандарты быстро развивающейся

и постоянно меняющейся отрасли, а все компании, входящие в комитет стан-

дартов, являются конкурентами. Рынок (компьютеров или бытовой электрони-

ки - не важно) принимает только те стандарты, на которых настаивают по-

купатели. Стандарты должны гарантировать взаимозаменяемость аппаратных

средств, сводить к минимуму необходимость в переобучении пользователей

и, естественно, максимально способствовать развитию мощной индустрии

программных продуктов. Новый стандарт не должен обходиться слишком доро-

го, иначе его не примут. Рынок эффективно отбирает разумные стандарты и

сам заменяет их, когда прежние устаревают или начинают "бить по карма-

ну".

Операционные системы Microsoft сегодня предлагаются более чем 900

различными фирмами, что дает клиентам широкий выбор. Microsoft сумела

обеспечить совместимость и добиться от изготовителей компьютеров согла-

сия не вносить в наше программное обеспечение таких модификаций, которые

бы приводили к несовместимости. Значит, сотням тысяч разработчиков при-

ложений нет нужды беспокоиться о том, на каких персональных компьютерах

будут работать их программы, а на каких - не будут. И хотя термин "отк-

рытый" употребляется в самых разных значениях, для меня он имеет один

смысл: возможность выбора аппаратных и программных средств.

Бытовая электроника тоже выигрывает от стандартов, складывающихся на

рыночной основе. Сначала фирмы, выпускавшие бытовую электронику, скрыва-

ли от конкурентов свою технологию, но теперь почти все они открыты и с

готовностью идут на лицензирование своих патентов и торговых секретов.

Отчисления подобного рода обычно не превышают 5% стоимости товарной еди-

ницы. Аудиокассеты, видеоленты формата VHS, компакт-диски, телевизоры и

сотовые телефоны - все это примеры технологий, созданных частными компа-

ниями, которые получают дивиденды от любого, кто производит товары по их

лицензиям. А скажем, алгоритмы, разработанные Dolby Laboratories для по-

давления шумов, стали в этой области стандартом de facto.

В мае 1990 года, в последние недели перед выпуском Windows 3.0 мы

предложили IBM лицензировать у нас Windows и устанавливать ее на свои

персональные компьютеры. Мы говорили IBM, что, по нашему мнению, у OS/2

большое будущее, но сейчас успех на стороне Windows, тогда как OS/2 еще

долго будет отыскивать свою нишу.

В 1992 году IBM и Microsoft прекратили сотрудничество в разработке

OS/2, и IBM в одиночку продолжила работы над этой операционной системой.

А от амбициозных планов в отношении OfficeVision она в конечном счете

отказалась.

Затраты IBM на OS/2, OfficeVision и связанные с ними проекты аналити-

ки оценивают в сумму свыше 2 миллиардов долларов. Если бы IBM и

Microsoft удалось договориться, тысячи человеко-лет - лучших лет лучших

сотрудников в обеих компаниях - не пропали бы даром. А если OS/2 и

Windows были бы совместимы, графический интерфейс стал бы стандартом го-

раздо раньше.

Принятие графических интерфейсов задержалось еще и потому, что

большинство крупных программистских компаний не вкладывало в них деньги.

В основном они игнорировали Macintosh и отмахивались от Windows (если не

высмеивали ее). Lotus и WordPerfect, лидеры рынка электронных таблиц и

текстовых процессоров, лишь к OS/2 проявляли весьма скромный интерес.

Теперь в ретроспективе они понимают, что допустили ошибку, и весьма до-

рогую. Когда Windows в конце концов поднялась на гребне "волны" положи-

тельной обратной связи, которую обеспечили небольшие, но многочисленные

программистские фирмы, крупные компании оказались сзади, потому что не

успели вовремя перейти на Windows.

Windows, как и персональные компьютеры, продолжает развиваться.

Microsoft дополняет ее все новыми и новыми возможностями. Любой, не

спрашивая Microsoft, может разработать приложение, выполняемое на плат-

форме Windows. Поэтому сегодня для этой платформы предлагаются десятки

тысяч коммерческих программных продуктов, в том числе и конкурирующих с

большинством приложений, созданных самой Microsoft.

Иногда клиенты выражают мне свою обеспокоенность тем, что Microsoft -

едва ли не монополист в операционных системах персональных компьютеров -

может поднять цены, снизить темп инноваций или вовсе прекратить их внед-

рение. Так вот, если мы поступим как-нибудь в этом роде, мы не сможем

продавать новые версии своих продуктов. Прежние пользователи не станут

их покупать, а уж новых пользователей мы точно не приобретем. В ре-

зультате наши доходы упадут, а конкуренты займут наше место. Механизм

положительной обратной связи помогает всем, а значит, нельзя почивать на

лаврах - конкуренты не дремлют.

Если продукт постоянно не совершенствуется, успех его быстротечен.

Даже VHS-стандарт будет заменен, когда появятся более эффективные форма-

ты видеокассет по приемлемым ценам. По сути, эпоха VHS уже на закате. В

ближайшие несколько лет мы увидим новые цифровые форматы, цифровые виде-

одиски, которые обеспечат то же качество при просмотре художественных

фильмов, какое мы имеем сейчас, слушая музыку на компакт-дисках, а ин-

формационная магистраль предоставит затем такие виды услуг, как "ви-

део-по-заказу", и VHS станет вообще не нужным.

Но вернемся к MS-DOS. Сейчас это основная операционная система для

персональных компьютеров, но постепенно она заменяется системой с графи-

ческим пользовательским интерфейсом. Заменой ей могла бы быть и

Macintosh, и OS/2, и UNIX. Но получилось так, что лидером стала Windows.

Однако в области высоких технологий перемены не редкость, и даже на бли-

жайшее будущее нет никакой гарантии, что Windows сохранит лидерство.

Мы вынуждены неустанно совершенствовать свои программные продукты,

чтобы не отставать от прогресса аппаратных средств. Каждая последующая

версия только в том случае получает признание у новых пользователей, ес-

ли ее принимают постоянные клиенты. Microsoft обязана делать новые вер-

сии настолько привлекательными по цене и своим возможностям, чтобы ими

захотели заменить старые версии. А это совсем непросто, ведь любые пере-

мены требуют больших затрат как от разработчиков, так и от покупателей.

Лишь крупные достижения способны убедить достаточное число людей, что

усовершенствованные версии стоят этих затрат. Видимо, новые поколения

Windows будут появляться каждые 2-3 года.

По всему миру - в старых гаражах, и в научных институтах - вызревают

новые семена конкуренции. Скажем, Internet приобретает такое значение,

что Windows только выиграет, если сумеет недвусмысленно доказать, что

она - лучший способ доступа к Internet. Все компании, занимающиеся опе-

рационными системами, стремятся предложить конкурентноспособную поддерж-

ку доступа к Internet. А когда, к примеру, распознавание речи станет

подлинно надежным, немедленно последуют очередные крупные изменения в

операционных системах.

В нашем бизнесе ситуация меняется слишком быстро, чтобы тратить время

на воспоминания. Однако, фокусируя внимание на перспективах, я стараюсь

тщательно анализировать наши просчеты. Ведь это очень важно - разоб-

раться в ошибках и извлечь из них уроки. Но не менее важно и другое:

чтобы никто из сотрудников не боялся экспериментировать - отдельные

ошибки несмертельны.

Та же IBM впоследствии, под руководством Лью Герстнера (Lou

Gerstner), стала работать гораздо эффективнее, восстановив и свою при-

быль, и свое видение перспективы. И хотя продолжающийся спад в сбыте

мэйнфреймов для IBM по-прежнему проблема, она, несомненно, остается од-

ной из крупнейших компаний, которые выпускают продукцию для различных

сфер бизнеса и которые будут работать для информационной магистрали.

В последние годы Microsoft пригласила на работу нескольких опытных

менеджеров из фирм, испытывавших затруднения. Когда фирма "тонет", не-

вольно приходится проявлять смекалку, копать глубже и думать, думать,

думать. Я хочу, чтобы рядом со мной были люди, которые прошли через это.

Microsoft не застрахована от провалов, и мне нужны те, кто доказал, что

не теряется в самых неординарных обстоятельствах.

Конец для лидера рынка может наступить очень быстро. Когда тебя вдруг

выбросит из цикла положительной обратной связи, тогда зачастую уже слиш-

ком поздно что-то менять: в игру вступают все прелести отрицательной

спирали. Самое трудное поэтому - уловить первые признаки кризиса и на-

чать действовать, когда, казалось бы, дела идут превосходно. По-видимо-

му, этот парадокс придется преодолевать и компаниям, участвующим в стро-

ительстве информационной магистрали. Лично я стараюсь всегда быть наче-

ку. Хотя, должен признаться, я и представить не мог, что Microsoft так

разрастется, а я, на пороге новой эры, вдруг осознаю себя частью истэб-

лишмента. Сейчас моя цель - доказать, что и процветающая компания спо-

собна эффективно обновляться и не уступать лидерства.


1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   28


Похожие:

Дорога в будущее iconБилл Гейтс Дорога в Будущее б илл Гейтс Дорога в Будущее
Его книга взгляд с высоты птичьего полета на неизведанные земли, по которым вскоре пройдет информационная магистраль; авторитетный,...
Дорога в будущее iconДорога в будущее
Его книга взгляд с высоты птичьего полета на неизведанные земли, по которым вскоре пройдет информационная магистраль; авторитетный,...
Дорога в будущее iconДорога в будущее
Его книга взгляд с высоты птичьего полета на неизведанные земли, по которым вскоре пройдет информационная магистраль; авторитетный,...
Дорога в будущее iconГид портрет поколения
«В нашей работе дорога Отважные «Препятствия нужно у большого тенниса каждая минута!»
Дорога в будущее iconЗакон о валютном регулировании
«Железная дорога Молдо- 38-40 закон есть закон вы» выделила собственные
Дорога в будущее iconБудущее в твоих руках! Опыт сотрудничества бизнеса, нко и государства по вовлечению молодежи в социальную и экономическую жизнь ООО «Проект Форте» Москва, 2009
Б90 будущее – в твоих руках! Опыт сотрудничества бизнеса, нко и государства по вовлечению молодежи
Дорога в будущее iconНпо «Гулливер» «Канатная дорога обеспечит казанцам выход к Волге»
Президент «лукойл» Вагит Алекперов (слева) нашел подход к властям Татарстана (справа — Президент рт рустам Минниханов)
Дорога в будущее iconПротокол заседания Экспертной комиссии второго отборочного тура студенческого конкурса среди учащихся вузов г. Москвы – «Международная система и исследование глобальных городов на примере г. Москвы: прошлое, настоящее, будущее»
Вузов г. Москвы – «Международная система и исследование глобальных городов на примере г. Москвы: прошлое, настоящее, будущее»
Дорога в будущее iconОбщие положения
«Твоя дорога в бизнес» (далее – Конкурс), требования к составу участников Конкурса и представлению материалов, формирование организационного...
Дорога в будущее iconИнвестиционное предложение
Волчанск, ул. Ленина, 16, что входит в состав землель запаса Волчанского городского совета и расположен в центре города. Обеспечен...
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница