Как использовать накопленный опыт и знания в цифровой век?




Скачать 71.72 Kb.
PDF просмотр
НазваниеКак использовать накопленный опыт и знания в цифровой век?
Дата конвертации08.09.2012
Размер71.72 Kb.
ТипВопрос

крупный план
На пороге перемен
Как использовать накопленный опыт и знания в цифровой век?
Бумажный книжный рынок находится в состоянии стагнации, книготорговые сети лихорадит. Все мы живём в 
ощущении нового, стремительно меняющегося книжного рынка. Каким он будет, как будут регулироваться права 
на электронный контент, как формируется его ценообразование и как, наконец, соблюсти баланс интересов в сфере 
использования электронного контента? Ответить на эти и другие дискуссионные вопросы попытались участники 
встречи – главный редактор журнала «Книжная индустрия» Светлана Зорина и представители рабочей группы 
консорциума «Контекстум» Виталий ИвановАлевтина Панкова и Павел Ефремов.
–  Светлана  Зорина:  Давайте  начнём  наш 
Министерства  образования  и  науки  РФ  при 
разговор  с  обсуждения  темы  электронно-биб-
аккредитации.  
ли о течных  систем.  Первое,  что  сейчас  волнует 
Пожалуй, это шаг вперёд по сравнению с пер-
всех в системе высшего профобразования – это 
воначальным – критериальным – подходом. Хотя, 
вопрос о так называемых «критериях» ЭБС.
несомненно, и эта методика даёт серьёзные осно-
–  Виталий Иванов: Я бы здесь вернулся к хро-
вания для объективной критики со стороны изда-
нологии и договорился о терминах. То, что сейчас 
телей и вузов.
обсуждается,  это  уже  не  критерии.  Во-первых,  в 
ноябре-декабре  2010  года,  по  инициативе  «Кни-
–  Светлана  Зорина:  На  сегодняшний  мо-
гаФонда»,  в  Министерство  образования  и  науки 
мент выбрана балльная система оценки. Самое 
РФ  поступило  предложение  в  рамках  Совета  по 
важное  –  наполнить  её  разумными  коэффици-
электронным  ресурсам  обсудить  подход  или  вы-
ентами. Контент ЭБС должен, прежде всего, со-
работать критерии для оценки структур, которые 
ответствовать профилю вуза, тем дисциплинам, 
могут  именоваться  ЭБС.  Этот  Совет  должен  был 
которые в нём преподаются.  
выработать критерии, на основании которых лю-
–  Виталий  Иванов:  Много  лет  назад  в  своей  Виталий Сергеевич Иванов, 
бая  организация,  которая  хотела  бы  заниматься  
научной молодости я занимался вопросами оцен-
председатель совета 
комплектованием  вузов  учебной  литературой  в 
ки  качества  и  эффективности  вооружений.  Эта  директоров консорциума
цифровой  форме,  должна  пройти  некую  аккре-
работа  сводилась  к  формированию  интеграль-
«Контекстум»
дитацию,  своего  рода  проверку  на  соответствие 
ных показателей. Могу сказать, что теоретически 
этим критериям. 
невозможно  создать  интегральный  показатель, 
Данная  концепция  перед  Новым  годом  была 
который  учитывал  бы  бесконечное  множество 
представлена  на  сайте  Минобрнауки  и  вызвала 
различных  требований  и  жизненных  ситуаций. 
серьёзные  замечания  и  критику  как  со  стороны 
Это  очень  грубая  и  упрощённая  модель.  Тем  бо-
библиотечного сообщества, так и со стороны дру-
лее,  что  в  сегодняшнем  варианте  интегральный 
гих агрегаторов и издателей, которые тоже хотели 
показатель  «обеспеченности  обучающихся  вузов 
бы претендовать на высокое звание «Электронно-
доступом  к  электронно-библиотечным  системам 
библиотечной системы». Это понятно: те организа-
и  электронным  изданиям»  –  безотносителен,  то 
ции, которые соответствовали бы этим критериям, 
есть  представлен  суммой  из  двух  показателей 
получили  бы  некоторые  преференции  в  рамках 
Кэбс  и  Кэи,  что  является  с  научной  позиции  че-
конкурентной  борьбы  за  поставку  цифрового 
пухой.  Можете  убедиться  сами,  занявшись  про-
контента в вузы. Получалась странная вещь: если 
стейшими  алгебраическими  преобразованиями 
тебе присвоили «звание ЭБС» – то ты пользуешься 
в  предлагаемой  формуле.  Решением  Совета  по 
серьёзными конкурентными преимуществами.
вопросам  использования  ЭБС  при  Минобрнауке 
После  Нового  года  неожиданно  «с  той  же 
РФ от 22.04.2011 года рекомендуется в срок до 01 
подачи»  был  представлен  иной  подход  к  про-
июня «завершить работу по включению в норма-
блеме ЭБС, в котором есть два принципиальных 
тивные правовые акты, регулирующие процедуры 
изменения. Теперь в комплектовании вузовских 
лицензирования  образовательной  деятельности 
библиотек  цифровым  контентом  могут  участво-
и  государственной  аккредитации  учреждений», 
вать  любые  организации:  большие,  малые  агре-
ВПО данной методики.
гаторы,  издатели  и  сами  вузы.  Новый  вариант 
Я  считаю,  что  ни  один  из  этих  подходов  – 
вводит  балльную  систему  обеспеченности  вуза 
балльный  или  критериальный  –  не  применим 
учебной  литературой  в  цифровой  форме  и  учё-
для  нормативно-правовой  оценки  такого  слож-
та тех услуг, которые предоставляют поставщики 
ного  понятия,  как  информационное  обеспечение 
контента.  Во-вторых,  что  принципиально  важ-
высшего  профессионального  образования.  Они  
но, саму оценку своей обеспеченности (подсчёт 
могут быть сравнительным ориентиром, но не хо-
баллов)  возложили  на  вуз.  По  новой  методике 
роши  в  использовании  при  аккредитации  вузов. 
вуз  должен  набрать  определённое  количество 
«Балльная» система может быть использована для 
баллов,  чтобы  соответствовать  требованиям 
отраслевого  мониторинга  обеспеченности  вузов 
книжная индустрия 4’2011
23


крупный план
литературой, но ни в коем случае нельзя сводить 
копирайте  выполняет  важную  социальную  роль 
ситуацию  к  считалке:  «Ты  соответствуешь  по  бал-
фильтра от графомании, а также обеспечивает ка-
лам, а ты нет».   
чественную предпродажную подготовку контента 
и производство сложных (составных) объектов ав-
–  Светлана  Зорина:  Готова  с  вами  согла-
торского права. У них другая мотивация, которая 
ситься  по  данному  вопросу.  Давайте  обсудим 
заслуживает внимания и должна учитываться все-
проблему  авторского  права  в  цифровой  век, 
ми сторонами. 
которую, как известно, причисляют к основным 
Выход  в  том,  что  законы,  регулирующие  ин-
вызовам  современности.  Это  сложная  и  акту-
теллектуальные  права  в  цифровой  век,  должны 
альная тема на сегодняшний день. Какова Ваша 
сегментироваться  и  более  тщательно  прораба-
позиция в этом вопросе? 
тываться.  Нужно  создавать  не  только  общеси-
–  Виталий  Иванов:  В  отношении  использо-
стемные  законодательные  акты,  но  и  дифферен-
вания цифрового контента в скачиваемой форме, 
цировать  их  –  по  мотивации  авторов  и  другим 
жёстко не связанного с вещественным носителем, 
сегментам. Возможно даже – по конкретным слу-
вряд  ли  в  полной  мере  применимы  традицион-
чаям,  применительно  к  конкретной  проблеме, 
ные подходы, которые опираются на предыдущий 
ситуации. Так, как это делают многие европейские  
человеческий  опыт.  Понятие  экземплярности  в 
страны.
отношении  электронных  изданий  теряет  всякий 
И  самое  существенное,  мы  при  разработке 
смысл. Для бумажной книги понятие тиража оста-
своих бизнес-моделей (например, проект «Контек-
ётся ключевым.  
стум»)  исходим  из  того,  что  какими  бы  «хороши-
Следующий  момент  –  законодатель  и  юриди-
ми» или «плохими» ни были действующие законы 
ческая  наука  не  успевают  осмысливать  явления, 
в  области  интеллектуальной  собственности,  их 
связанные с бурным развитием информационных 
необходимо соблюдать. Мы уверены, что «право-
технологий,  и  это  понятно.  Если  рассматривать 
вой нигилизм», как образно выразился президент 
перманентный  конфликт  между  издателями,  ав-
Д. Медведев, недопустим и экономически невыго-
торами  и  библиотеками,  интернет-провайдерами 
ден для IT-индустрии.  
и правообладателями, то эти противоречия носят 
объективный характер. Рекомендую  ознакомить-
–  Алевтина  Панкова:  Цифровая  революция, 
ся  с  обращением  ведущих  интернет-компаний 
которая  происходит  сегодня  в  книжной    и  обра-
(Google, Mail.ru, Яндекс, ВКонтакте и др.) к россий-
зовательной  отраслях,  происходит  и  в  сознании 
ским  правообладателям  «Об  ответственности  за 
людей.  Причём  не  только  в  сознании  юного  по-
пользовательский  контент»,  которое  причисляют 
коления,  «родившегося  в  Сети».  Эффективность 
к основным событиям Рунета в 2010 году. 
электронных  форматов,  электронного  издания, 
Библиотечное сообщество, вся сфера образо-
скорость  и  широта  его  продвижения  к  потреби-
вания, научные работники заинтересованы в сво-
телю,  наконец,  сохранность  понятны  и  старшему 
бодном  доступе  к  информации.  В  цифровой  век 
поколению. Доказательство тому – профессорско-
всё, что мешает свободному обмену информацией 
преподавательский    состав,  многие  авторы  и  из-
(контентом),  тормозит  общественное  развитие. 
датели  широкого  профиля,  которые  охотно  раз-
Этот социально-философский тренд известен под 
мещают  свои  труды  на  электронных  ресурсах,  в 
названием  копилефт  в  противовес  известному 
том числе и на нашем. Но – на легальных ресурсах! 
термину  копирайт,  традиции  которого  опреде-
Реакция на пиратское использование совершенно 
Алевтина Николаевна Панкова,   ляет  действующее  законодательство  в  области 
однозначна  у  всех.  Я  бы  сказала,  что  пираты  по-
главный редактор,   авторского права. В этой связи интересно приве-
могают легальным агрегаторам – авторы быстрее 
консорциум «Контекстум»
сти  позицию  министра  связи  и  массовых  комму-
идут  на  подписание  договоров  о  легитимном  ис-
никаций  Игоря  Щёголева,  которую  он  высказал 
пользовании их трудов в электронном формате.
на  круг лом  столе  «Авторское  право  в  Интернете 
(конференция  «РИФ  и  КИБ»,  20.04.2011  г.):  «Самая 
–  Светлана Зорина: Самое главное – это чёт-
главная ошибка, которую делают борцы за автор-
кие  формулировки  и  детальное  разграничение 
ское право… из прошлого – попытка мерить тех-
всех форм использования цифрового контента. 
нологии и бизнес-модели сегодняшнего/завтраш-
–  Виталий  Иванов:  Это  однозначно.  Сегод-
него дня лекалами ХХ века».  
няшние  правовые  формулировки  слишком  уни-
На самом деле, нет двух одинаковых правооб-
версальны.  Они  не  решают  проблему  авторского 
ладателей. Можно условно разделить их на опре-
права  в  цифровой  век,  напротив,  могут  внести 
делённые  группы.  Есть  авторы,  чья  мотивация 
дополнительный хаос без той дифференциации, о 
примыкает к копирайту, и есть такие, чья мотива-
которой я говорил. 
ция примыкает к копилефту. Приведу пример. Ког-
Сегодня  законодателем  не  определены  мно-
да вы пишете диссертацию, вы же не собираетесь 
гие  ключевые  понятия,  например,  «социальная 
издавать  её  огромными  тиражами.  Вы  заинтере-
сеть»,  которой  пользуются  сотни  миллионов  лю-
сованы в другом – чтобы этот труд стал как можно 
дей, или понятие «электронная библиотечная си-
более известным. Вам важно научное признание и 
стема  (ЭБС)»,  о  которой  мы  рассуждали  в  начале 
престиж.  
дискуссии.
Есть  не  менее  уважаемая  группа  авторов  и 
Вернёмся  к  конфликту  «издатель  –  библио-
правообладателей,  которые  существуют  за  счёт 
тека»  в  области  оцифровки  и  использования 
книжная индустрия 4’2011
производства  и  тиражирования  контента.  Эта 
электронных изданий. Кто из них прав, кто вино-
бизнес-модель,  основанная  на  традиционном 
ват? Да никто. Вернее, у каждого своя правда. Этот 
24

крупный план
бескомпромиссный  конфликт  развивается  по 
Мы  подошли  к  решению  данной  пробле-
нарастающей. 
мы  как  системной  задачи  документооборота  в 
Парадигма  нашей  бизнес-модели  «Контек-
электронной  форме  и  коммуникаций  между  ав-
стум»  построена  на  попытке  найти  решение,  ко-
торами  (правообладателями)  и  пользователями 
торое    сгладит  этот  социальный  конфликт.  Мы 
контента, включая веб-сервисы и конечных поль-
пытаемся  перевести  непримиримую  дискуссию  в 
зователей.  Постановка  задачи  реализует  требо-
конструктивное  русло  технологической  задачи, 
вания  действующего  законодательства  (IV  часть 
пусть  сложной,  но  в  принципе  имеющей  реше-
ГК  РФ).  Наша  разработка  получила  государствен-
ние.  Использовать  достижения  современной  IT-
ную  регистрацию  и  распространение,  начиная  с 
индустрии и веб-технологий  для решения той са-
осени  2010  года,  под  названием  «IT-технология 
мой проблемы «авторских прав в цифровой век», 
лицензионно-договорной работы с правооблада-
которую они же и породили.
телями  “Контекстум”»  и/или  «Система  агрегации 
цифрового  контента  «Контекстум».  Назначение 
–  Светлана  Зорина:  Как  развивался  проект 
IT-технологии  “Контекстум”»  –  информационное 
«Контекстум»,  и  на  какой  стадии  он  находится 
обеспечение  сложного  и  многогранного  процес-
сейчас? 
са  «автор  –  правообладатель  –  пользователь»  в 
–  Виталий  Иванов:  Идея  создания  информа-
цифровой  индустрии.  В  2011  году  мы  планируем 
ционной  технологии  «Контекстум»  рождалась  в 
выпустить  второй  релиз  данной  технологии,  рас-
муках, путём проб и ошибок. Четыре-пять лет на-
ширенный и доработанный в соответствии с пред-
зад на книжных ярмарках шли споры совсем дру-
ложениями пользователей. В российские вузы мы 
гого  характера:  что  будет  доминировать:  цифро-
поставляем данную IT-технологию бесплатно и за 
вой контент или книга в печатном виде? Сегодня 
прошедшие  полгода  с  момента  выпуска  первого 
дискуссии  идут  совершенно  в  другом  направле-
релиза она используется уже более чем в 40 вузах 
нии. Вопрос уже не в том, кто или что победит, а 
(см. слайд 1).
Слайд 1
как  всё  это  будет  взаимодействовать,  уживаться 
друг с другом? 
Развитие технологии «Контекстум» 2010–2011
Я  уверен,  что  книга  как  продукт  творческой 
Количество ЭПД, тыс.
деятельности человека будет существовать до тех 
110
пор,  пока  письменность  будет  оставаться  основ-
100
ным  средством  агрегации  и  передачи  знаний,  но 
формы  её  воспроизводства  и  использования  бу-
90
дут  претерпевать  серьёзные  изменения.  В  этой 
80
связи  интересно  напомнить,  что  до  эры  Гутен-
70
берга  (печатной  книги)  существовала  развитая 
60
индустрия  переписчиков  и  писцов.  Сегодня  она 
существует  только  в  виде  хобби  под  названием 
50
каллиграфия. 
40
Многие  всё  ещё  ассоциируют  слово  «книга» 
30
именно и только с бумажной версией. Если в по-
20
исковике  Яндекс  набрать  словосочетание  «элек-
10
тронная  бумага»,  там  появится  примерно  45  млн 
ссылок. Когда мы пользуемся древесной бумагой, 
0
мы  не  думаем  о  технологии  ее  производства,  а 
июль 2010 авг. 2010 сент. 2010 окт. 2010 нояб. 2010 дек. 2010 янв. 2011 фев. 2011 март 2011 апр. 2011
используем  её  потребительские  свойства.  Сроки 
Количество полномочных 
перехода  с  «бумажной»  книги  на  электронную 
Начало опытной эксплуатации системы
представителей
будут  определяться  наукой  и  технологией:  как 
–  Светлана  Зорина:  За  рубежом  на  грани 
скоро  будут  созданы  современные  носители  ин-
банкротства  оказался  ряд  крупнейших  книго-
формации,  в  т.  ч.  электронная  бумага  с  потреби-
торговых  сетей.  Это  говорит  о  заметных  под-
тельскими  свойствами  не  хуже  обычной.  Тогда 
вижках  и  новых  процессах  в  издательской  и 
контент перейдёт в основном  в цифровую форму. 
книгораспространительской деятельности.
Например,  уже  сегодня  моя  восьмидесятитрёх-
–  Виталий  Иванов:  Предполагаю,  что  на  на-
летняя матушка пользуется e-book (с моей помо-
шем  рынке  тоже  произойдут  банкротства  уже  в 
щью, конечно), потому что в нём есть такое заме-
ближайшие  годы  среди  тех  издателей  и  книго-
чательное  потребительское  свойство,  как  выбор 
торговцев,  которые  не  смогут  перестроиться  в 
размера  шрифта,  и  пользоваться  им  не  труднее, 
новых  условиях.  Сокращаются  вещественные 
чем мобильным телефоном. Я бы сказал, что при-
товаропотоки,  соответственно,  уменьшается  по-
ход новых технологий – это дополнительный вы-
требность в их обслуживании. Единственный путь 
ход к чтению.  
у  книгораспространителей  –  найти  своё  место  в 
Возвращаясь  к  вашему  вопросу  о  проекте 
качестве  агрегаторов  цифрового  контента.  Это 
«Контекстум». Мы четыре года назад диагностиро-
новое  направление  деятельности.  Ассортимент 
вали, что в процессе перехода чтения в цифровую 
цифрового  контента  колоссальный,  формируется 
форму  ключевым  вопросом  в  задачах  агрегации 
он в различных направлениях и тематиках. У тра-
и  использования  контента  станет  проблема  ав-
диционных  книгораспространителей,  имеющих 
торских прав, в том числе вопросы легального ис-
опыт работы с  книгой, есть шанс вписаться в про-
пользования контента в сети Интернет.
движение этого контента, в его систематизацию. В 
книжная индустрия 4’2011
25



крупный план
Интернете  простому  пользователю  трудно  найти 
Легальный  контент  –  это  тот,  который  связан 
необходимый легальный контент и сервис на при-
с другой информационной сущностью – лицензи-
емлемых условиях. Уверен, что часть крупных из-
онным  договором,  оформленным  в  соответствии 
дателей  и  книгораспространителей  найдёт  своё 
с  IV  частью  ГК  РФ.  В  Кодексе  присутствует  статья 
место в качестве агрегаторов цифрового контен-
1295,  которая  допускает  использование  произве-
та.  Часто  в  качестве  таких  агрегаторов    заявляют 
дений,  созданных  в  рамках  служебного  задания. 
себя люди «со стороны», как правило, представи-
Но  если  прочитать  эту  статью,  то  она  так  запута-
тели  программистского  сообщества.  Распростра-
на,  что  проще  использовать  схему  лицензионно-
нение  и  агрегация  контента  –  это  определённая 
договорной  работы.  Для  периодических  изданий 
сфера  коммерческой  деятельности,  и  нам  необ-
допускается не заключать лицензионный договор 
ходимо перенести накопленные книжный опыт и 
с  правообладателем.  Во  всех  остальных  случаях 
Слайд 2
понимание рынка в цифровой век. 
необходим  письменный  договор  с  правооблада-
телем. На этом «почитании» Гражданского кодекса 
и  основывается  наша  технология  лицензионно-
договорной работы с правообладателями.
–  Светлана Зорина: Почему на сегодняшний 
день  у  агрегаторов  находится  такое  незначи-
тельное  количество  легального  контента  –  как 
правило, в пределах нескольких десятков тысяч 
наименований? И как этот вопрос будет решать-
ся в ближайшей перспективе?
–  Виталий  Иванов:  Процесс  агрегации  ле-
гитимного  контента  –  сложная  технологическая 
задача.  Важно  не  просто  сформулировать  лицен-
зионный  договор  –  его  ещё  нужно  сопровождать 
в рамках большого документооборота, в т. ч. бух-
галтерского.  Без  современных  IT-технологий  эту 
проблему  решить  невозможно.  Именно  поэтому 
четыре года назад мы пришли к выводу, что если 
конфликт  между  копирайтом  и  копилефтом  пре-
вратить  в  технологическую  задачу  и  решить  её, 
то  сократится  количество  публичных  скандалов. 
Значит, нужно было сформулировать технологиче-
–  Светлана  Зорина:  Текущая  проблема  рос-
скую задачу.
сийского рынка – это небольшое количество ле-
Мы  считаем,  что  наша  IT-технология  «Контек-
гального контента. Как её решить? 
стум» может обеспечить документооборот в сотни 
–  Виталий  Иванов:  Давайте  с  точки  зрения 
тысяч  лицензионных  договоров  и,  соответствен-
действующего  закона  попробуем  определить, 
но,  агрегацию  легального  контента  в  миллионы 
что  такое  легальный  контент.  Мало  «просто»  вы-
наименований  произведений.  Фактически  реша-
ложить  что-то  в  Интернете  –  это  не  легальный 
ется задача ведения реестра объектов авторского 
контент,  его  использование  чревато  серьёзными 
права (см. слайд 2)
Слайд 3
последствиями.
 
Давайте с вами посчитаем, сколько у нас в стра-
не за год производится наименований  объектов ав-
торского  права,  представляющих  какой-либо  инте-
рес для конечных пользователей. Я имею в виду все 
виды изданий, не только книжные. Цифры могут ко-
лебаться, но, на мой взгляд, это от 500 тысяч до 700 
тысяч наименований в год. Есть  данные Российской 
книжной  палаты  –  свыше  120  тысяч  наименований 
книжной продукции. В год защищается примерно 60 
тысяч  кандидатских  диссертаций,  10  тысяч  доктор-
ских. Если сложить эти и другие цифры, мы выйдем 
на 500–700 тысяч названий в целом. Это тот контент, 
который  целесообразно  и  теоретически  возможно 
предоставить рынку на законных основаниях. 
 
–  Светлана  Зорина:  Контент  агрегируется  в 
вашей системе наряду с базой данных лицензи-
онных договоров? И как идёт его наполнение?
–  Виталий Иванов: Да, контент, связанный с ли-
цензионным договором, поступает в хранилище (де-
книжная индустрия 4’2011
позитарий), доступ к которому может предоставлять-
ся из любой точки, имеющей доступ к сети Интернет.  
26



крупный план
Что касается наполняемости, уже сегодня око-
развития продаж цифрового контента. Можно, ко-
ло двухсот поставщиков контента, в т. ч. 40 вузов, 
нечно,  взять  отдельный  сегмент  рынка  и  сделать 
освоили технологию «Контекстум», прошли обуче-
какие-то  прогнозы.  Например,  давайте  рассмо-
ние. Охотно идут к нам частные лица, начали об-
трим сегмент рынка В2В (бизнес для бизнеса): ком-
ращаться  традиционные  издатели.  На  ресурсе 
плектование вузовских библиотек электронными 
rucont.ru,  где  хранится  собранный  контент,  мы 
системами.  В  России  порядка  1000  вузов.  Можно 
предлагаем  несколько  путей  его  использования. 
предположить,  что  средний    вуз  будет  готов  за-
В том числе передаем этот контент другим агрега-
тратить  на  комплектование  своих  библиотек  до 
торам  на законных основаниях (см. слайд 3)
1 млн рублей в год. Умножьте 30 тысяч долларов 
на  1000  вузов,  получаем  30  миллионов  долларов 
–  Светлана Зорина: Давайте поговорим о це-
в год. Это потенциальный рынок ЭБС, которые мы 
нообразовании  на  рынке  цифрового  контента. 
обсуждали в начале беседы.  
Это тоже один из дискуссионных вопросов. 
Наш  прогноз  на  2011  год  следующий:  объём 
–  Виталий  Иванов:  Ценообразование  в  циф-
рынка  продаж  электронной  книги  по  схеме  В2С 
ровой форме, на наш взгляд, радикально отлича-
составит порядка 3 % от объёма рынка бумажных 
ется от ценообразования на контент, жёстко свя-
книг, т. е. в пределах 80–90 млн рублей. Одновре-
занный  с  вещественным  носителем  (например, 
менно получат дальнейшее развитие новые моде-
бумажной  книгой).  Традиционное  ценообразова-
ли  монетизации  цифрового  контента  (например, 
ние идёт от затрат. Если книга на прилавке стоит 
модель трафика, модель услуг и др.).   
100 рублей, то примерно 50 % занимает розница. 
Издатель  получает  от  её  продажи  50  рублей.  В 
–  Светлана  Зорина:  В  нашей  беседе  прини-
этих  50  рублях  значительную  долю  занимают  за-
мает  участие  ещё  один  сотрудник  «Контексту-
траты  на  полиграфию,  логистику.  В  результате 
ма» – Павел Ефремов. Расскажите своё видение. 
самому издательству остаётся не так уж и много. 
Для чего всё это создаётся, для чего всё это во-
А автору вообще перепадают крохи, если перепа-
обще надо?
дают.  Эта  концепция  называется  «от  затрат».  Что 
–  Павел  Ефремов:  Мир  стремительно  пере-
касается  цифрового  ценообразования,  то  здесь 
ходит  в  цифру,  современное  молодое  поколение 
основной  принцип  –  отказ  от  затратной  модели 
«живёт  в  Сети».  Последний  раз  журнал  в  тради-
ценообразования. Тому много причин.     
ционном  печатном  виде  большинство  нынешних 
Появляется  статистическое  понятие  «спра-
студентов держали в школе. Вся информация, ко-
ведливой  цены».  По  нашим  оценкам,  справедли-
торую они сейчас получают, поступает в электрон-
вой  ценой  цифрового  текстового  контента  в  на-
ном виде. А если весь контент переходит в цифро-
стоящее время являются $2–3 (50–90 руб.) за одно 
вую форму, то необходимо и развитие платформ, 
скачивание.  
развитие новых форматов. Именно этим и занима-
ется  наша  группа.  Мы  создаём  ресурсы,  которые 
–  Алевтина Панкова: Многие агрегаторы, да и 
будут удобны современному пользователю. Необ-
пользователи электронного контента сталкивают-
ходимо  понимать,  что  в  условиях  существования 
ся сегодня с ситуацией, когда традиционный изда-
большого  количества  различных  операционных 
тель контролирует или диктует ценообразование. 
систем и форматов цифрового контента возника-
Отсюда недовольство как библиотек – потребите-
ет потребность в создании кроссплатформенного 
Павел Владимирович Ефремов, 
лей  этого  контента,  так  и  самих  издателей.  Неко-
и мультиформатного интерфейса предоставления 
директор департамента, 
торые  из  них    считают  свой  товар  сверхуникаль-
информации.  Конечный  пользователь  из  всего 
консорциум «Контекстум»
ным, уверены, что в электронном виде он должен 
многообразия  существующих  в  настоящий  мо-
стоить  едва  ли  не  больше,  чем  в  бумажном.  Но  в 
мент ресурсов – агрегаторов контента – выберет, 
электронном формате работает совершенно иная 
тот, с которым ему будет максимально удобно ра-
логика:  чем  доступнее  документ,  в  том  числе  и 
ботать  в  любое  время,  на  любом  устройстве,  ко-
финансово, тем выше его востребованность, а зна-
торый  предоставит  максимально  качественный 
чит, и доход правообладателя. 
контент с минимальными ограничениями по чте-
нию, распечатыванию и цитированию, но при этом 
–  Виталий Иванов: Мы с правообладателями 
будет, безусловно, легальным.
«в  одной  лодке»  –  половину  доходов  оставляем 
Мы ведём работу и по созданию дополнитель-
себе, половину – отдаём им и авторам. Но мы идём 
ных возможностей для наших пользователей (ав-
навстречу и издательствам, кто настаивает на сво-
торов и читателей), таких как возможность комму-
их ценах. У нас есть лицензионные договоры, ког-
никаций внутри ресурса, получения информации 
да   правообладатель может участвовать в ценоо-
о  новых  направлениях  научных  исследований  и 
бразовании.  А  вот  насколько  этот  продукт  будет 
научных изысканий в различных областях знаний. 
востребованным  при  завышенной  цене,  сколько 
В  систему  будет  интегрирована  технология  кол-
потребителей решится его использовать – вопрос 
лаборативной  фильтрации  информации  и  другие 
открытый.
современные сервисы, которые позволят пользо-
вателю максимально быстро и удобно работать с 
–  Светлана Зорина: Как вы оцениваете объ-
контентом.
ём рынка цифрового контента в России?
–  Виталий  Иванов:  Объём  рынка  быстро  ме-
–  Светлана Зорина: Спасибо большое за бе-
няется.  Это  очень  динамично  развивающаяся  от-
седу. Она у нас получилась интересная и много-
Тел.: +7 (499) 124-94-49;  
расль.  Мы    наблюдаем  положительную  динамику 
фокусная.
129-72-12
книжная индустрия 4’2011
27



Похожие:

Как использовать накопленный опыт и знания в цифровой век? iconЦели и задачи курса
Развитие экономики России, её успешное функционирование требует владение новыми знаниями. Важной частью этого знания, как показывает...
Как использовать накопленный опыт и знания в цифровой век? iconСолуянова Нина Богатырева Оксана Бобкова Марионетки бизнеса Публикуется с разрешения правообладателя
Тогда вы сможете использовать это в своих целях. Эта книга о том, как выгодно вести свою игру. Кого, как и когда использовать в своих...
Как использовать накопленный опыт и знания в цифровой век? iconБизнес-план. Шаг 4
Стоимость: Услуга за услугу, я вам свой опыт и знания, вы мне аналогичную помощь
Как использовать накопленный опыт и знания в цифровой век? icon Бизнес-планы, тэо, Стратегии развития, Инвестиционные меморандумы
Наш опыт включает как опыт быстрого выполнения небольших проектов, работа
Как использовать накопленный опыт и знания в цифровой век? iconКнига Кэри Шерберн «Услуги в сфере цифровой печати. Как стать прибыльным»
А вы достигли всего, на что способны?
Как использовать накопленный опыт и знания в цифровой век? iconПрограмма вторничного визита президента в Днеп
Век Никогда Не быВает так НесчастлиВ, как ему кажется, или так счастлиВ, как ему хочется
Как использовать накопленный опыт и знания в цифровой век? iconКонкурс на лучший Стартап-акселератор Google перевод «Идеальная машина»
«Любой чело «Любой век век сам себе сам Дед себе Мороз»
Как использовать накопленный опыт и знания в цифровой век? iconРабочая программа Наименование дисциплины Коммерческая деятельность
Целью учебной дисциплины Коммерческая деятельность является освоение теоретических знаний в области методологии и организации коммерческой...
Как использовать накопленный опыт и знания в цифровой век? iconУчебно-методический комплекс по дисциплине организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью для специальности «Связи с общественностью»
Цели и задачи дисциплины: ознакомление студентов с основными методами, технологиями и инструментами планирования и организации рекламных...
Как использовать накопленный опыт и знания в цифровой век? iconПервичный опыт: накопление опыта и знаний
После возвращения из депортации мы нашли его могилу. Помню еще с детства, как Нана говорила: «Пока этот изверг (Стадии) на троне,...
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница