1. Современная экономика экономика знаний. Понятие инновации Современная экономика экономика знаний. Конкурентные преимущества, даваемые




Скачать 257.73 Kb.
PDF просмотр
Название1. Современная экономика экономика знаний. Понятие инновации Современная экономика экономика знаний. Конкурентные преимущества, даваемые
страница15/17
Дата конвертации13.10.2012
Размер257.73 Kb.
ТипДокументы
1   ...   9   10   11   12   13   14   15   16   17




объема продаж удельная прибыль является отрицательной, до окончания стадии роста 
она  растет,  а  затем  стремительно  падает  до  нуля,  после  чего  продукция  снимается  с 
производства. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Жизненный цикл инновации 
 
Рис. 6. Основные этапы и характеристики инновационного процесса. 
 
Инновационный процесс делится на два основных этапа: 
  создание  новации  -  научная  и  научно-техническая  деятельность,  включающая  три 
составляющие  –  фундаментальные  научно-исследовательские  работы  (НИР), 
прикладные НИР и опытно-конструкторские работы; 
  коммерциализация  новации  -  процесс,  включающий  производство,  маркетинг  и 
продажу продукта на рынке  
При  этом,  как  видно,  маркетинг  начинается  уже  на  стадии  выполнения  НИР  и  ОКР. 
Проведение  маркетинговых  исследований  является  необходимым  поскольку  позволяет 
сразу  определить  целесообразность  проведения  дальнейших  этапов  НИР  или  произвести 
их  корректировку  с  учетом  рыночных  запросов.  Фактически  проведение  таких  
исследований  позволяет  также  заранее  определить  потенциал  проводимых  исследований 
если инновация разрабатывается в режиме "технологического толчка". 
Жизненный  цикл  можно  также  представить  следующим  образом  (Рис.  7)  из  которого 
видно, что наибольший объем продаж будет достигнут только после фазы проникновение 
и  после  хоть  сколько-то  удачного  роста.  И  это  при  том,  что  на  долю  основных 
покупателей  (как  следует  из  Рис.  8.)  приходится  лишь  45  %  от  всего  числа.  Поэтому 
помимо  проведения  эффективных  маркетинговых  операций  необходима  и  полноценная 
защита  рыночного  положения  за  счет  патентования  или  формирования  режима 
коммерческой тайны. 


 
 
ж
насыщение 
 
адорп
 
 
м

спад 
еъб
 
о
 
рост 
 
 
проникновение 
 
 
время 
Рис. 7.   Жизненный цикл продукта на рынке. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Рис. 8. Распределение покупателей по их активности и участию в жизненном цикле 
инновационного продукта. 
Таким  образом,  на  первых  этапах,  когда  товар  только  появляется  на  рынке 
(проникновение), интерес к нему будут проявлять  только новаторы, которые как правило 
являются  экспертами  в  этом  сегменте  рынка  и  фактически  только  проверяют  новинки  с 
точки зрения потребителя. Для новаторов стоимость продукции не будет иметь значения, 
однако  объемы  продаж  минимальны.  Следующими  за  ними  идут  лидеры,  это  начальный 
этап  роста,  когда  самые  активные  из  основной  части  покупателей  начинают  проявлять 
интерес.  Лидеры  в  этом  плане  являются  своего  рода  предвестниками,  и  если  продажи 
продукции  имеют  успех,  то  затем  обязательно  последует  бурный  рост  продаж  за  счет 
подключившегося "активного большинства". Группа "позднего большинства" как правило 
соответствует  начавшемуся  замедлению  роста  в  жизненном  цикле  и  следовательно 

скорому  его  окончанию,  которое  как  правило  приходит  вместе  с  последней  группой  - 
"увальней",  представляющих  собой  классических  консерваторов,  не  желающих 
пользоваться  новой  технологией  и  обращающиеся  к  ней  просто  по  причине  отсутствия 
иной альтернативы. 
 
Успешное  существование  инновационного  продукта  в  своем  жизненном  цикле  это 
результат  в  том  числе  и  правильного  ценообразования,  которое  также  входит  в 
маркетинг  продукта.  Цена  в  случае  любого  товара  образовывается  под  воздействием 
следующих традиционных факторов: 
 
1)  Производителем, поскольку невозможно продавать ниже себестоимости. 
2)  Покупателем,  который  имеет  представление  о  том  сколько  он  готов  платить 
особенно в случае наличия конкуренции на рынке. 
3)  Конкурентами, которые могут изменить положение на рынке. 
4)  Окружающей  обстановкой,  которая  определяет  нужду  каждого  товара  и 
распределение рынка. 
 
Однако,  в  случае  высокотехнологичных  продуктов  существуют  отклонения  от 
традиционной картины в зависимости от различных стратегий получения прибыли. 
  стратегия «снятия сливок», применяемая при внедрении нового товара на рынок, 
когда  на  товар  устанавливаются  достаточно  высокие  цены.  Этот  метод  работает  в 
случае  отсутствия  у  фирмы конкурентов вследствие исключительной  технической 
новизны продукта.  
  стратегия  проникновения  на  рынок,  когда  на  новый  товар  устанавливаются 
относительно  низкие  цены  —  в  случае  наличия  большого  числа  конкурентов. 
Данная  стратегия  как  правило  не  относится  к  инновационным  продуктам, 
поскольку  большое  число  конкурентов  подразумевает  достаточную  простоту 
используемой технологии. 
  стратегия  престижных  цен,  применяемая  для  представления  новых  товаров  с 
позиции  качества  и  престижа,  предполагая,  что  для  потребителей  высокая  цена 
означает  и  высокое  качество  продукции,  обусловленное  в  том  числе 
многочисленными разработками.  
  стратегия,  основанная  на  мнении  потребителей,  при  которой  цена 
устанавливается на том уровне, который потребитель готов заплатить за товар.  
 
Таким образом,  стоимость продукта,  особенно при условии его крайней технологической 
новизны, неповторимости и  отсутствия конкуренции может быть  существенно выше чем 
стоило  бы,  и  данная  стратегия  пожалуй  является  идеальной  с  точки  зрения  получения 
максимальной выгоды. 
 
Тема  9  и  10.  Интеллектуальная  собственность  как  основа  инноваций.  Рынок 
интеллектуальной  собственности,  исследований  и  разработок.  Патенты  и  поиск 
патентной информации 
Достижение  идеальной  стратегии  продаж  и  получение  максимальной  прибыли  это  по 
определению  непосредственный  результат  ведения  инновационной  деятельности 
основанной на знаниях и разработках. 
1   ...   9   10   11   12   13   14   15   16   17


Похожие:

1. Современная экономика экономика знаний. Понятие инновации Современная экономика экономика знаний. Конкурентные преимущества, даваемые iconПрограмма курса повышения квалификации профессорско-преподавательского состава по направлению подготовки высшего профессионального образования «Инновационная деятельность»
Современная экономика – экономика знаний. Конкурентные преимущества, даваемые технологическим развитием
1. Современная экономика экономика знаний. Понятие инновации Современная экономика экономика знаний. Конкурентные преимущества, даваемые iconПрограмма производственной практики Направление подготовки 080100. 62 «Экономика»
Производственная практика имеет целью закрепление и углубление знаний, полученных в процессе теоретического обучения, приобретения...
1. Современная экономика экономика знаний. Понятие инновации Современная экономика экономика знаний. Конкурентные преимущества, даваемые iconСовременная российская
В сборнике представлены материалы докладов и сообщений участников всероссийской научной интернет конференции «Современная российская...
1. Современная экономика экономика знаний. Понятие инновации Современная экономика экономика знаний. Конкурентные преимущества, даваемые iconНаука и молодежь
Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоя
1. Современная экономика экономика знаний. Понятие инновации Современная экономика экономика знаний. Конкурентные преимущества, даваемые iconТема недели
...
1. Современная экономика экономика знаний. Понятие инновации Современная экономика экономика знаний. Конкурентные преимущества, даваемые iconПрограмма учебного курса "Экономика предприятия"
Экономика и управление на предприятии природопользования», 521618 и 511104 «Экономика природопользования»
1. Современная экономика экономика знаний. Понятие инновации Современная экономика экономика знаний. Конкурентные преимущества, даваемые iconЭкономика знаний
Рекомендовано учебно-методическим объединением в качестве учебного пособия для подготовки
1. Современная экономика экономика знаний. Понятие инновации Современная экономика экономика знаний. Конкурентные преимущества, даваемые iconВ начале XXI века экономика России была объявлена инновационной
Но мировой финансовый кризис расста вил всё по своим местам «сырьевая экономика» России остановила про изводства, поставила на грань...
1. Современная экономика экономика знаний. Понятие инновации Современная экономика экономика знаний. Конкурентные преимущества, даваемые icon«Экономика отрасли»
...
1. Современная экономика экономика знаний. Понятие инновации Современная экономика экономика знаний. Конкурентные преимущества, даваемые icon1-25 01 07 «Экономика и управление на предприятии» Выпуск 2009 года Раздел 1
Экономика предприятия – наука об экономических методах управления хозяйствующих субъектов с целью максимизации их прибыли. Понятие...
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница