Учебное пособие для студентов 4 курса специальности «Финансы и кредит»




PDF просмотр
НазваниеУчебное пособие для студентов 4 курса специальности «Финансы и кредит»
страница9/42
Дата конвертации16.10.2012
Размер0.5 Mb.
ТипУчебное пособие
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   42

  Прежде  всего,  следует  дать  четкое  описание  полезного  эффекта, 
ради которого потребители будут приобретать этот товар: новые или 
уникальные свойства, сфера удовлетворяемых потребностей отлич-
на от предлагающихся на рынке аналогов, в том числе: 
  какую именно потребность он удовлетворяет; 
  как реализуется этот товар или оказывается услуга; 
  уровень цены и группа покупателей, которой он доступен; 
  характеристика спроса на предлагаемый товар; 
  каким образом товар продается; 
  слабые стороны товара; 
  каковы постоянные издержки, связанные с производством товара; 
  кто должен освоить производство данного товара; 
  преимущества товара; 
  предполагаемый срок жизненного цикла товара; 
  возможности и необходимости модернизации товара; 
  предполагаемые направления сбыта товара; 
  перспектива смены данного товара другим. 
 В  описание  продукта  входят  такие  сведения,  как  тип,  размер,  вес, 
срок службы, патентная ситуация.  
Другим  важным  обстоятельством,  влияющим  на  разработку  стра-
тегии  производства  и  реализации  продукции,  а  следовательно,  и  рас-
четов  в  этом  разделе  бизнес-плана,  является  определение  жизненного 
цикла  предлагаемого  товара.  Жизненный  цикл  любого  товара 
подчиняется  определенным  закономерностям  и  включает  в  себя  ряд 
стадий  (демонстрация,  рост,  распространение,  насыщение,  падение) 
(схема 2.2., таблица 2.2.). 
  Заранее  определенное  и  просчитанное  движение  товара  по  ста-
диям  или  фазам  жизненного  цикла  позволит  предпринимателю  сво-
евременно  принять  те  меры,  которые  соответствуют  переживаемой 
продуктом стадии. Инструменты, которыми предприниматель должен 
владеть  для  своевременного  упреждения  и  преодоления  падения 
спроса  на  товар,  многообразны:  цены,  методы  распространения 
товара,  его  реклама,  маневрирование  объектами  производства  и 
продвижение  товаров  на  рынке,  что  влияет  на  уровень  и  объем  про-
даж,  а  следовательно,  и  финансовые  итоги  реализации  предпри-
нимательского  проекта.  Результатом  этого  анализа  является  вывод  о 
целесообразности  освоения  нового  товара  (услуги)  и  потребности 
финансирования. 
 
 
 
 
24

 
7. Новые рынки 
4. Насыщение рынка 
6. Модернизация 
3. Расширение производства 
и продаж 
2. Внедрение на 
5. Спад 
рынок 
1. Демонстрация 
8. Прекращение 
производства 
Схема 2.2.. Жизненный цикл товаров и услуг 
 
25

Таблица 2.2. 
Основные характеристики этапов жизненного цикла товаров и типичные маркетинговые действия предприятия 
 
Этапы жизненного цикла товара 
Создание, 
Внедрение на 
Зрелость, насыщение 
Экспансия, рост 
Упадок 
  
разработка 
рынок 
рынка 
Характеристики 
Отсутствует, 
Падающий, поиск новых 
Объект 
возможны опытные 
Слабый 
Быстрорастущий 
Медленнорастущий 
рынков 
продажи 
Минимальная или 
Стабилизируется и 
Прибыль 
Отсутствует 
нулевая прибыль, 
Наибольшая 
Низкая или нулевая 
начинается снижение 
убытки 
Расширяющийся 
Потребители 
Нет 
Любители нового 
Массовый рынок 
Консервативные 
массовый рынок 
Нет или единичные 
Число конкурентов 
Небольшое 
Возрастающее 
Большое 
Подавляющее 
потенциальные 
Производство 
Подготовка 
Освоение 
Крупное серийное 
Максимальное 
Сокращающееся 
Маркетинговые действия предприятия 
Основные 
Утверждение положения 
Отстаивание своей доли 
Поддержание прибыли, 
Поиск ниши на рынке 
Расширение рынка 
стратегические усилия 
на рынке 
прибыли 
снижение издержек 
Высокие, но 
Затраты на маркетинг 
Возрастающие 
Высокие 
Сокращающиеся 
Низкие 
уменьшающиеся 
Исследования и 
Усовершенствование, 
НИОКР 
Доработка изделия 
Модернизация 
Поиск замены 
проектирование 
модернизация 
Распределение товара 
Нет 
Неравномерное 
Интенсивное 
Интенсивное 
Селективное 
Установленные цены 
Пробная 
Высокая 
Средняя 
Низкая 
Самая низкая 
Товар 
Товар 
Основной вариант 
Усовершенствованный 
Дифференцированный 
Селективный 
 
26
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   42


Похожие:

Учебное пособие для студентов 4 курса специальности «Финансы и кредит» iconУчебное пособие Рекомендовано умо по образованию в области финансов, учета и мировой экономики в качестве учебного пособия для студентов, обучающихся по специальности «Финансы и кредит»
Предназначено для студентов специальностей 080105 «Финансы и кредит», 080109
Учебное пособие для студентов 4 курса специальности «Финансы и кредит» iconУчебное пособие для самостоятельной (внеаудиторной) работы студентов специальности «Финансы и кредит» дневной и заочной форм обучения
Естиции: Учебное пособие для самостоятельной (внеаудиторной) работы студентов специальности «Финансы и кредит», дневной и заочной...
Учебное пособие для студентов 4 курса специальности «Финансы и кредит» iconУчебное пособие Санкт-Петербург 2008 Бочаров В. В., Самонова И. Н., Макарова В. А. Управление стоимостью бизнеса. Учебное пособие.
«Управление стоимостью бизнеса» и предназначено для подготовки магистров второго года обучения направления «Экономика» (специализация...
Учебное пособие для студентов 4 курса специальности «Финансы и кредит» iconМетодические указания по выполнению лабораторной работы для студентов VI курса специальности 080105 (060400) «Финансы и кредит», специализации «Финансовый менеджмент» (первое образование) и студентов 5 курса специальности 080105 (060400) «Финансы и кредит»,
Методические указания по выполнению лабораторной работы по дисциплине «Компьютерные информационные технологии в финансовом менеджменте»...
Учебное пособие для студентов 4 курса специальности «Финансы и кредит» iconИ. П. Акимова Финансы предприятий
Рекомендовано редакционно-издательским советом университета в качестве конспекта лекций для студентов 4 курса специальности «Финансы...
Учебное пособие для студентов 4 курса специальности «Финансы и кредит» iconФинансы и кредит
«страхование» инаписанию контрольных работ для студентов IV-V курсов заочной формы обучения по специальности «Финансы и кредит»
Учебное пособие для студентов 4 курса специальности «Финансы и кредит» iconУчебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 062100/ О. А. Касьяненко. Спб.: Спбгуэф, 2003. 192 с ил
Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности 062100 'Управление персоналом', а также всем интересующимся...
Учебное пособие для студентов 4 курса специальности «Финансы и кредит» iconРабочая учебная программа по дисциплине долгосрочная и краткосрочная финансовая политика для студентов, обучающихся по специальности 080105. 65 «Финансы и кредит» (специализация «Финансовый менеджмент»)
Для студентов, обучающихся по специальности 080105. 65 «Финансы и кредит» (специализация «Финансовый менеджмент»)
Учебное пособие для студентов 4 курса специальности «Финансы и кредит» iconФинансы и кредит
Терикова Ю. В., Е. С. Корчемкина Методические указания по написанию и оформлению курсовых работ для студентов специальности «Финансы...
Учебное пособие для студентов 4 курса специальности «Финансы и кредит» iconРабочая программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 080105. 65 (060400) «Финансы и кредит»
Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования специальности 080105. 65 (060400) «Финансы и кредит»...
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница