Чарльз Д. Ш55 Курс мва по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм / Пер с англ




PDF просмотр
НазваниеЧарльз Д. Ш55 Курс мва по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм / Пер с англ
страница3/320
Дата конвертации16.10.2012
Размер4.03 Mb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   320

Выражение признательности 
 
Книга,  которую  вы  держите  в  руках,  была  написана  во  многом  благодаря  видным  специалистам  в 
области  маркетинга,  у  которых  учились  авторы  в  Северо-Западном  университете,  Университете 
Мичигана  и  Калифорнийском  университете  в  Беркли.  Они  передали  нам  свои  знания  и  заложили 
базовые  представления  о  маркетинге,  на  которые  опирается  предлагаемая  книга.  Мы  сердечно  им 
благодарны. 
Также мы выражаем признательность нашим нынешним учителям - очень многим клиентам, которые 
делятся  с  нами  своими  проблемами,  и  студентам,  любящим  задавать  трудные  вопросы.  Они 
продолжают постоянно совершенствовать эту сферу деятельности, сохраняя маркетинг вечно живым 
и современным. 
Технику работы над книгой мы оттачивали путем изучения ранее вышедших изданий по маркетингу. 
Мы  хотели  бы  отметить  издательства,  которые  предоставили  нам  возможность  заниматься  своим 
ремеслом в области печатного слова, включая McGraw-Hill, Random House, Worth Publishing, Prentice-
Hall  и IDG Books Worldwide. Без  них  книга  не  имела  бы  столь  завершенного  вида,  в  каком  она 
предстает перед вами. 
Особую признательность мы выражаем Тому Питерсу, проведшему для одного из нас «персональный 
семинар с Томом Питерсом» в момент тяжело переживаемой эмоциональной травмы. Эта беседа дала 
новое видение, которое привело, в конечном счете, к выходу в свет исправленного и дополненного 
издания. Мы искренне благодарны Тому за эту поддержку, которая нам очень помогла... 
Особую  благодарность  мы  должны  выразить  Хэппи  Кремер  из  компании Word for Word, которая  с 
улыбкой на лице превращала нашу рукопись в печатный текст... и Эми Скелиз, перепечатывавшей и 
редактировавшей первый вариант рукописи, не проронив ни единого упрека, и Нэнси Маркус Лэнд из 
Publications Development Company, которая  старательно  отредактировала  и  довела  книгу  до 
окончательного варианта. Еще нам хотелось бы отметить оказанное на нас благотворное влияние и 
помощь редакторов издательства John Wiley 8c Sons, особенно Ренаны Мейерс, наблюдавшей за тем, 
как  окончательный  текст  уходит  в  типографию.  Наша  благодарность  Роберту  Дезидери  за  идею 
врезок «Для вашего воображения», которые вы найдете в каждой главе нового издания. 
И конечно, мы благодарны членам наших семей - особенно женам, Анне и Хезар - за то, что они были 
рядом, пока мы проводили время за этой книгой. Но они, как и мы, видели главное, что должно было 
получиться  в  результате  данной  работы.  Без  всех  этих  замечательных  людей  книга  никогда  бы  не 
появилась на свет. Мы признательны им всем. 
 
Об авторах 
 
Чарльз  Д.  Шив  
-  профессор  маркетинга  Университета  Массачусетса  (г.  Амхерст)  и  партнер 
компании Lifestage Matrix Marketing. Шив получил степень доктора философии (Ph.D.) в 1972 году в 
Высшей школе управления им. Киллога, Северо-Западного университета. Степени магистра делового 
администрирования (М.В.А.) (1965 г.) и бакалавра искусств (В.А.) были присвоены ему в 1964 году 
Мичиганским  университетом.  В 1979 году  он  был  приглашен  по  программе  Фулбрайта-Хейса  в 
качестве  ученого-исследователя  в  университет  Лунда  (Швеция),  в  котором  много  преподает  на 
правах приглашенного профессора. 
Шив  консультировал  множество  компаний  по  проблемам  стратегического  планирования,  сбора 
сведений  о  конкурентах,  исследований  рынка,  обслуживания  покупателей  и  позиционирования 
компаний. Как консультант он работал с такими компаниями, как Kellog's, Spalding Sports Worldwide, 
International Business Machines, Kmart, RJR Nabisco, Kraft General Foods, Prudential Bache, Grand 
Metropolitan, Lucky Stores, Procter & Gamble. В  последние  двадцать  лет  Шива  сосредоточился  на 
анализе  последствий,  которые  имеют  для  управления  маркетингом  старшие  возрастные  группы 
населения,  и  оказывал  помощь  многим  компаниям  в  сфере  производства  и  розничной  торговли, 
выпускающим  продукцию  для  населения 50 лет  и  старше.  Опираясь  на  знания  в  этой  области,  он 
работал  в  качестве  ведущего  консультанта  в Age Wave, Inc., консалтинговой  фирме  из  Сан-
Франциско,  специализирующейся  на  предоставлении  услуг  по  проблемам  «стареющей»  Америки. 
Работая  в Age Wave, Шив  познакомился  с  Джоффри  Мередитом  и  основал  с  ним  в 1994 году 
компанию Lifestage Matrix Marketing. 
Шив много и часто обсуждал проблемы маркетинга, встречаясь с группами топ-менеджеров в разных 
странах. Он выступал с программными речами в больших аудиториях и в узком кругу специалистов 
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   320


Похожие:

Чарльз Д. Ш55 Курс мва по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм / Пер с англ iconЯлом И. Я 51 Лжец на кушетке / Пер с англ. М. Будыниной
Я 51 Лжец на кушетке / Пер с англ. М. Будыниной. — М.: Изд-во Эксмо, 2004. — 480 с. — (Практическая психотерапия)
Чарльз Д. Ш55 Курс мва по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм / Пер с англ icon1. Jennings, Terry. Ecology / Terry Jennings. Publishing Ltd, 2001. 33 c ил.; 24 см. Текст на англ яз. Указ.: с. 33. Isbn 1-86007-257 Пер загл
Текст на англ яз. Указ.: с. 33. Isbn 1-86007-257 Пер загл.: [Экология]. Ббк 20. 1я2
Чарльз Д. Ш55 Курс мва по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм / Пер с англ iconКурс руб./$ Курс Измн. Измн. В то время как с утра российский рынок акций открылся вниз, спрос на акции как со стороны отечественных, так и иностранных клиентов цбр
Отдел продаж: Олег Мартыненко, Константин Шапшаров, Александр Насонов, Кирилл Суриков, Александр Захаров
Чарльз Д. Ш55 Курс мва по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм / Пер с англ iconУчебное пособие создано на основе авторских материалов, разрабо- танных специально для российско-французской программы мва «Управ- ление предприятием»
Мва «Управление предприятием» ироссийско-германской программы мва «Маркетинг». В цен- тре внимания систематизация соответствующего...
Чарльз Д. Ш55 Курс мва по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм / Пер с англ iconДэвис, Э. Техногнозис: миф, магия и мистицизм в информационную эпоху / Э. Дэвис; пер с англ. С. Кормильцсва, Е. Бачининой, В. Харитонова. Екатеринбург: Ультра
Дэвис, Э. Техногнозис: миф, магия и мистицизм в информационную эпоху / Э. Дэвис; пер с англ. С. Кормильцсва, Е. Бачининой, В. Харитонова....
Чарльз Д. Ш55 Курс мва по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм / Пер с англ iconПрограмма мва рассчитана на тех, кто успешно управляет бизнесом, у кого огромный опыт в этой области, кто очень амбициозен. Она дает возможность бо- лее подробно и точно изучить инструменты управления бизнесом,
За годы существования программа мва успела серьезно дискредитировать себя в мире. Выпускников мва обвиняют в
Чарльз Д. Ш55 Курс мва по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм / Пер с англ iconКнига, 2011. 256 с
Ф59 dot. Cloud/ Питер Фингар; пер с англ. Захаров А. В. М.: Аквамариновая
Чарльз Д. Ш55 Курс мва по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм / Пер с англ iconРедакторы П. Суворова, Н. Барановская К16 Как стать эффективным руководителем / Пер с англ
Хейк бруч, сумантра гошал
Чарльз Д. Ш55 Курс мва по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм / Пер с англ iconЕкатеринбур
С 37 «Симпсоны» как философия: Эссе/ Пер с англ. М. Лео- новича. Екатеринбург: у-фактория, 2005. 432 с. Серия
Чарльз Д. Ш55 Курс мва по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм / Пер с англ iconРедакторы П. Суворова, Н. Барановская К16 Как стать эффективным руководителем / Пер с англ
Хейк бруч, сумантра гошал
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница