Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты




PDF просмотр
НазваниеНекоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты
страница14/151
Дата конвертации10.09.2012
Размер3.23 Kb.
ТипДокументы
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   151

 
который предприятие будет реализовывать, сферы и методы продажи; 
•  маркетинговая.  Под  этой  стратегией  понимается  непрерывное,  гибкое 
приспосабливание деятельности предприятия к рыночным условиям с учетом позиции 
организации и позиции ее товара на рынке, комплекс мероприятий по формированию 
системы  продажи,  распределение  средств,  выделенных  на  маркетинговую 
деятельность; 
•  конкурентная.  Сущность  этой  стратегии  заключается  в  снижении 
издержекобращения  предприятия,  повышении  качества  обслуживания  покупателей, 
предоставлении покупателям дополнительных услуг и послепродажного обслуживания. 
Кроме того, она включает определение новых секторов деятельности на рынке; 
•  развития.  Сущность  этой  стратегии  заключается  в  реализации  целей 
обеспечения устойчивых темпов функционирования и развития предприятия в целом и 
его  филиалов,  а  также  в  реализации  новых  товаров  и  направлений  деятельности, 
повышении конкурентоспособности предприятия и др.; 
•  управления  набором  отраслей.  Эта  стратегия  подразумевает  жесткий 
контроль  со  стороны  руководства  предприятия  за  направлениями  его  деятельности  и 
ассортиментом  товаров  с  целью  диверсификации  направлений  деятельности  и 
ассортимента  реализуемых  товаров  за  счет  новых  отраслей  и  прекращение  тех  видов 
деятельности  и  реализации  тех  видов  товаров,  которые  не  согласуются  с  целями  и 
ориентирами предприятия; 
•  капиталовложений. Стратегия включает определение относительного уровня 
капиталовложений на основе расчета масштабов реализации отдельных видов товаров 
и  деятельности  предприятия  в  целом.  Она  также  подразумевает  определение 
конкурентных  позиций  предприятия  на  рынке,  выяснение  возможностей  предприятия 
на основе результатов планирования и выполнения планов; 
•  инновационная.  Эта  стратегия  направлена  на  систематический  поиск  новых 
технологических возможностей и внедрение новых технологий на предприятии. Новые 
технологии  касаются  как  методов  реализации  товаров,  построения  торгово-
технологических  процесса,  так  и  систем  расчетов  с  покупателями  и  контрагентами, 
систем бухгалтерского, управленческого учета и пр.; 
•  поглощения.  Сущность  этой  стратегии  заключается  в  приобретении  акций 
других  предприятий,  характеризующихся  быстрым  ростом  и  новыми  технологиями,  с 
целью  увеличения  эффективности  своей  деятельности  путем  проникновения  в  новые 
отрасли, транснационализации капитала; 
•  зарубежного  инвестирования.  Эта  стратегия  заключается  в  инвестировании 
средств предприятия за рубежом; 
•  ориентации  на  расширение  экспортной  деятельности.  Стратегия 
подразумевает  разработку  мер  по  развитию  экспорта,  ориентацию  на  иностранных 
покупателей; 
•  внешнеэкономической  экспансии.  Эта  стратегия  предполагает  создание 
торговых  предприятий  за  рубежом,  экспорт  товаров  и  услуг  в  третьи  страны, 
лицензирование за рубежом. 
В  условиях  риска  на  выбор  стратегии  предприятия  торговли  влияет  ряд 
факторов,  которые  ограничивают  его  возможности  принимать  участие  в  рисковой 
деятельности. 
Во-первых,  наличие  фондов  (средств),  которые  находятся  в  распоряжении 
руководителя  коммерческого  предприятия,  соответствующие  размерам  и  задачам  его 
развития.  Соотношение  между  фондами  и  целями  развития  зависит,  в  частности,  от 
непрерывности  реализации,  сбалансированности  связей  с  контрагентами,  четкости 
бухгалтерского учета, степени платежеспособности предприятия торговли. 
 
27 

 
Во-вторых,  создание  фонда  риска.  Он  представляет  собой  финансовые, 
материальные  и  другие  резервы,  позволяющие  в  конкретных  ситуациях  с  большей 
степенью  уверенности  принимать  рискованные  решения.  Это  финансовое  или 
материальное  покрытие  вероятных,  в  том  числе  и  отрицательных,  последствий 
реализуемых  решений.  Размер  отчислений  в  зависимости  от  объема  предстоящих 
капиталовложений в рискованное мероприятие составляет обычно 1-5, а иногда и 10% 
от прибыли. 
В-третьих,  наличие  разработанных  мер  по  управлению  риском,  т.  е.  мер  по 
нейтрализации,  минимизации,  распределению,  передаче  возможных  отрицательных 
последствий, которые могут возникнуть в ходе реализации выбранной альтернативы. 
В-четвертых,  численность,  квалификация,  опыт  персонала,  которые  влияют  на 
эффективность работы предприятия не только в условиях риска. 
В-пятых,  временной  фактор,  т.  е.  все  меры  и  действия,  осуществляемые 
предприятием, должны быть своевременными. 
Выбор  стратегии  осуществляется  предприятиями  в  зависимости  от  ролевой  и 
содержательной функций на рынке. Важнейшее значение в выработке стратегии имеет 
анализ соотношения перспектив расширения рынка и рыночных позиций предприятия. 
При  выборе  сегментов  рынка  предприятие  торговли  должно  учитывать  свои  цели, 
сильные стороны, степень конкуренции, характер каналов сбыта, прибыль, свой образ 
(имидж). Опыт показывает, что общая масса прибыли предприятия обычно тем больше, 
чем  больше  сегментов  рынка  оно  обслуживает.  Дифференциация  товаров  снижает 
значимость последствий при сокращении какого-нибудь рыночного сегмента. 
 
Деревянко А.Г. 
Святелик Н.П. 
ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ: МИРОВАЯ ПРАКТИКА 
Реструктуризация  экономики  на  основе  рыночных  отношений  неизбежно 
приводит  к  определенным  структурным  изменениям  в  сфере  природопользования. 
Особый вес при этом получают исследования, направленные на рыночные механизмы 
стимулирования всех видов рационального природопользования, ресурсосбережения и 
природоохранной деятельности.  
Целью  данной  работы  является  ознакомление  с  концепцией  экологического 
маркетинга  и  обзор  различных  ее  стратегий  на  примере  зарубежных  и  украинских 
компаний.  Исследования  данной  проблемы  проводились  многими  российскими  и 
украинскими учеными, в их числе Хачатуров А.Е., Гусева Т.В., Кретов И.И., Дмитрук 
О.Ю. Данная работа опирается на теоретические исследования О.Ю. Дмитрука. 
Современная  маркетинговая  деятельность  приобрела  черты  универсальности  и 
оказывает  значительное  влияние  на  теоретические  основы  и  практические  подходы  к 
оптимизации и эффективному управлению природопользованием. Поэтому в решении 
многих  экологических  проблем  все  большее  влияние  завоевывает  новый  вид 
экономической  деятельности  в  области  природопользования - экологический 
маркетинг.  Это  особый  вид  человеческой  деятельности,  направленный  на 
удовлетворение  потребностей  людей  посредством  обмена  товарами,  услугами, 
информацией, которые не нарушают экологического равновесия окружающей среды и 
не влияют негативно на здоровье людей. Заданием экологического маркетинга является 
гармонизация  отношений  между  производителями,  потребителями  и  окружающей 
средой  на  основе  рыночных  механизмов  сбалансированного  природопользования, 
производства и потребления. 
Основными функциями экологического маркетинга являются: изучение спроса на 
экологически  чистую  продукцию,  ценообразование;  экологическая  реклама  и 
 
28 
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   151


Похожие:

Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconЛ. Н. Владимиров (г. Якутск) фамилии авторов, название статьи, аннотацию и ключе- н. Н. Зезин (г. Екатеринбург) вые слова (на русском и английском языках), с
По решению вак россии, настоящее издание входит в Перечень ведущих рецензируемых научных журналов
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconН. Н. Зезин (г. Екатеринбург) фамилии авторов, название статьи, аннотацию и ключе- в. П. Иваницкий (г. Екатеринбург) вые слова (на русском и английском языках), с
По решению вак россии, настоящее издание входит в Перечень ведущих рецензируемых научных журналов
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconН. Н. Зезин (г. Екатеринбург) фамилии авторов, название статьи, аннотацию и ключе- в. П. Иваницкий (г. Екатеринбург) вые слова (на русском и английском языках), с
По решению вак россии, настоящее издание входит в Перечень ведущих рецензируемых научных журналов
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconКомпьютерра Журнал «Компьютерра»
Сначала два слова о навигации по номеру. Активный отклик, как у читателей, так и у некоторых авторов, вы
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconТема фио научного руководителя
Финансовая мотивация влияния систем оплаты труда на предпринимательский доход фирмы
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconДокументы конкурсной заявки
От кого: фирменное наименование (наименование) заявителя, организационно-правовой формы, почтового адреса заявителя, фамилии, имени,...
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconКонкурс среди субъектов малого предпринимательства на право заключения договоров аренды
От кого: фирменное наименование (наименование) заявителя, организационно-правовой формы, почтового адреса заявителя, фамилии, имени,...
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconФорма 3 Развернутая характеристика инновационного проекта Состав и представление документов
Пояснительная записка представляется в виде твердой копии в 3-х экземплярах и электронного варианта на дискете (диске). Имя файла...
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconВопросы к государственному экзамену
Возникновение научного экономического знания. Онтологические и гносеологические
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconПрограмма вступительного экзамена в магистратуру по направлению «менеджмент», магистерская программа
Возникновение научного управления. Школа научного менеджмента Ф. У. Тейлора. История
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница