Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты




PDF просмотр
НазваниеНекоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты
страница5/151
Дата конвертации10.09.2012
Размер3.23 Kb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   151

 
Маркетинговые  мероприятия  успешно  обеспечивают  достижение  таких  целей, 
как: 
- выделение на фоне конкурентов;  
- активизация внимания целевой группы;  
-оптимизация  и  снижение  затрат  путем  объединения  бюджетов  по  рекламе, 
маркетингу и PR;  
- усиление авторитета компании;  
- развитие и укрепление отношений с партнерами по бизнесу;  
- создание платформы для дальнейшего развития. 
Благодаря ивент-мероприятиям компания может заявить о своих ценностях, более 
точно очертить круг целевой аудитории, привлечь внимание не только к производимым 
товарам-услугам,  но  и  к  себе  как  к  социально  активной  организации,  которая  имеет 
определённое значение и функции в рамках общества.  
Поэтому  ИМ - это  идеальный  способ  ненавязчиво  привлечь  внимание  к  своей 
работе, показав во всём разнообразии и продукты, и услуги, и ценностные ориентиры. 
Именно этим обусловлено многообразие форматов ивент-мероприятий: спонсируемые 
компаниями праздники для детей и родителей, молодёжи, концерты звёзд, спортивные 
состязания, корпоративные события для сотрудников и партнёров и т.п. 
Настоящий  ивент - это  праздник  для  целевых  аудиторий  компании,  способ 
самопрезентации  организации,  механизм  её  позиционирования,  который  даст 
результаты в будущем: когда потребитель задумается о покупке, он вспомнит о фирме, 
которая не только предложила свой продукт, но и организовала для него праздник.  
Потенциальный  покупатель  погружается  в  состояние  счастья  сразу,  с  помощью 
правильно  подобранного  и  отлично  организованного  события.  Обёртки  снимаются,  и 
мечта  становится  явью.  Больше  не  нужно  верить  обещаниям – все  можно  увидеть, 
услышать, почувствовать, ощутить на вкус, вдохнуть аромат, погрузиться в атмосферу, 
потрогать руками.  
События,  которые  берутся  за  основу  и  составляют  сюжетную  основу 
маркетингового  мероприятия,  могут  иметь  различный  характер:  деловой  (встречи  на 
высшем  уровне,  конференции,  конгрессы,  выставки),  обучающий  (тренинги, 
семинары),  спортивный  (соревнования,  турниры,  конкурсы),  развлекательный 
(концерты,  шоу).  В  рамках  базовых  событий,  в  свою  очередь,  могут  проводиться 
промо-акции,  разработанные  с  учетом  специфики  целевой  аудитории,  ее  интересов  и 
предпочтений: консультации, дегустации, презентации, тест-драйвы. 
Использование  техник  ивент-  маркетинга  приносит  рекламодателю  ряд 
преимуществ, недоступных с помощью традиционных рекламных инструментов:  

Маркетинговое  сообщение  вплетено  в  событийную  канву,  поэтому  аудитория  в 
буквальном  смысле  живет  в  нем,  что  позволяет  достичь  более  высокой  активности  и 
восприимчивости.  

Люди  посещают  специальные  мероприятия  добровольно,  поэтому  у  них  нет 
ощущения, что маркетинговая информация навязана им извне. Позитивные эмоции от 
успешного  мероприятия  переносятся  на  товар  или  услугу,  формируется  лояльность 
потребителя.  

Кампания,  основанная  на  событийном  маркетинге,  имеет  "долгоиграющий 
эффект", поскольку начинается задолго до события в анонсах, афишах, приглашениях, 
пресс-конференциях  и  продолжается  в  последующих  итоговых  выступлениях, 
гастрольных поездках и, конечно, публикациях СМИ.  

Событийный  маркетинг  позволяет,  при  необходимости,  организовывать  прямые 
продажи товара, логически "привязывая" их к проводимым мероприятиям.  
 
10 

 

Использование событийного маркетинга возможно там, где реклама запрещена или 
не действует. 

Ряд  деловых  вопросов  с  представителями  инвесторов  или  дилеров  можно  решить 
на месте, пока длится впечатление от мероприятия.  

Встречаясь на мероприятиях, обсуждая его достоинства и уникальность, люди тем 
самым вместе говорят о бренде, организовавшим это мероприятие, вместе обсуждают 
его и вместе начинают иметь к бренду отношение.  
Сделаем выводы: 
Итак, ивент-маркетинг: 
- способствует продвижению на рынок новых брендов; 
- поддерживает интерес к уже известным брендам;  
- является финансово-эффективной альтернативой традиционной рекламе.  
Зачем  затрачивать  средства  на  традиционную  рекламу  (радио,  телевидение, 
пресса),  когда  можно  имея  в  кошельке  «три  копейки»  и  креативное  мышление, 
организовать мероприятие, которое само привлечет к себе интерес со стороны той же 
прессы,  телевидения  и  радио.  Зачем  платить  больше?  В  период  экономического 
кризиса данная стратегия продвижения является наиболее актуальной и эффективной  
 
Антоненко Л., Дмитрук О. 
Таранич А.В. 
ОСОБЕННОСТИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ПАРТИЗАНСКОМ МАРКЕТИНГЕ 
Постановка  проблемы.  Значимость  Интернет-рекламы  как  основного  средства 
продвижения  товаров  в  последнее  время  увеличивается.  Последние  исследования 
показывают,  что  число  пользователей  сети  в  Украине  ежегодно  растет  минимум  на 
30%,  делая  рекламу  в  интернете  все  более  эффективной.  Уже  сегодня  аудитория 
украинского  сегмента  сети  Интернет  приближается  к 10 млн.  чел.  А  это  уже  сейчас 
сопоставимо  с  телевизионной  аудиторией.  К  тому  же  среднестатистический 
представитель  онлайн-аудитории,  как  правило,  человек  со  средним  достатком, 
обладающий потенциально большей покупательской способностью. К тому же, размер 
стоимости  интернет-рекламы  в  десятки  раз  ниже  стоимости  размещения  на  ТВ.  В 
условиях  финансового  кризиса,  предприятия  зачастую  урезают  рекламный  бюджет  и 
ищут  более  дешевые,  но  эффективные  маркетинговые  ходы,  которыми  становится 
интернет-реклама в партизанском маркетинге. 
Анализ  исследований  и  публикаций.  Весомое  внимание  специалистов  в 
исследовании  рекламы  в  последние  годы  обращено  на  Интернет.  В  трех  основных 
направлениях  использования  интернет-рекламы,  таких  как  оптимизация  сайта; 
контекстная  реклама;  предложения  по  использованию  специфических  видов 
маркетинга,  акцент  исследований  все  более  смещается  на  такой  вид  маркетинга,  как 
партизанский.  Прикладные  исследования  ориентированы  на  конкретные  методы 
выбора  рекламной  площади,  целевой  аудитории  и  времени  проведения  партизанской 
рекламной  кампании:  форумы,  блоги,  социальные  сети,  новостные  порталы,  сайты  с 
тематическими  статьями  и RSS-каналы.  Также  анализируются  оригинальные 
творческие подходы к проведению рекламных акций. 
Одновременно  авторы  отмечают  тот  факт,  что,  несмотря  на  растущий  рынок 
интернет-рекламы, его использование не так велико и эффективно в сравнении с США 
и  Западной  Европой  в 1990-х  годах.  Отечественным  рекламным  фирмам, 
специализирующиеся на партизанском маркетинге в Интернете, необходимо развивать 
свои технические и творческие возможности. Невнимание к данному вопросу приведет 
к  потере  потенциальных  клиентов  в  пользу  зарубежных  интернет-медиа-конкурентов. 
 
11 
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   151


Похожие:

Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconЛ. Н. Владимиров (г. Якутск) фамилии авторов, название статьи, аннотацию и ключе- н. Н. Зезин (г. Екатеринбург) вые слова (на русском и английском языках), с
По решению вак россии, настоящее издание входит в Перечень ведущих рецензируемых научных журналов
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconН. Н. Зезин (г. Екатеринбург) фамилии авторов, название статьи, аннотацию и ключе- в. П. Иваницкий (г. Екатеринбург) вые слова (на русском и английском языках), с
По решению вак россии, настоящее издание входит в Перечень ведущих рецензируемых научных журналов
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconН. Н. Зезин (г. Екатеринбург) фамилии авторов, название статьи, аннотацию и ключе- в. П. Иваницкий (г. Екатеринбург) вые слова (на русском и английском языках), с
По решению вак россии, настоящее издание входит в Перечень ведущих рецензируемых научных журналов
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconКомпьютерра Журнал «Компьютерра»
Сначала два слова о навигации по номеру. Активный отклик, как у читателей, так и у некоторых авторов, вы
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconТема фио научного руководителя
Финансовая мотивация влияния систем оплаты труда на предпринимательский доход фирмы
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconДокументы конкурсной заявки
От кого: фирменное наименование (наименование) заявителя, организационно-правовой формы, почтового адреса заявителя, фамилии, имени,...
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconКонкурс среди субъектов малого предпринимательства на право заключения договоров аренды
От кого: фирменное наименование (наименование) заявителя, организационно-правовой формы, почтового адреса заявителя, фамилии, имени,...
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconФорма 3 Развернутая характеристика инновационного проекта Состав и представление документов
Пояснительная записка представляется в виде твердой копии в 3-х экземплярах и электронного варианта на дискете (диске). Имя файла...
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconВопросы к государственному экзамену
Возникновение научного экономического знания. Онтологические и гносеологические
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconПрограмма вступительного экзамена в магистратуру по направлению «менеджмент», магистерская программа
Возникновение научного управления. Школа научного менеджмента Ф. У. Тейлора. История
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница