Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты




PDF просмотр
НазваниеНекоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты
страница9/151
Дата конвертации10.09.2012
Размер3.23 Kb.
ТипДокументы
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   151

 
необхідних  передумов  і  умов  розвитку  кадрового  потенціалу  країни,  конкретних 
регіонів, територій; 
-  для  суспільства  в  цілому - поряд  з  багатоплановим  широким  соціальним 
ефектом  від  підвищення  освіченості  населення  в  результаті  реалізації  маркетингового 
підходу  до  освіти  вироблені  адекватні  ринковій  економіці  підходи  і  технології 
організації освіти, що стимулюють активне збільшення цінності людини, як головного 
суспільного надбання. 
Таким чином, можна стверджувати, що маркетинг освітніх послуг – це невід’ємна 
частина  розвитку  кожного  ВНЗ  в  Україні,  має  фінансуватися  в  повному  обсязі  за  для 
отримання максимальних результатів функціонування ВНЗ. 
 
Бережецкая Я.В. 
Святелик Н.П. 
МАРКЕТИНГ В ШОУ-БИЗНЕСЕ 
Практика  шоу-  бизнеса  крайне  поучительна  для  «обычных»  компаний,  ибо 
никакой  другой  вид  предпринимательской  деятельности  не  показывает  столь 
впечатляющих  результатов  в  управлении  потребительскими  предпочтениями  и 
ажиотажным  спросом.  Практически  любой  бизнес  имеет  возможность  заимствования 
отдельных  элементов  у  шоу-бизнеса.  Как  только  бизнесмен  принимает  для  своей 
кампании  нестандартный,  яркий,  вызывающий  ход,  как  он  тут  же  получает 
позиционирующее отличие на рынке. 
Целью  данной  работы  является  изучение  применения  технологий  маркетинга  в 
шоу-бизнесе. 
В  узком  смысле  слова  шоу-бизнесом  называют  исполнение  музыкальных 
номеров,  рассчитанных  на  массовую  аудиторию.  Однако  в  более  широком  смысле 
слова  к  шоу-бизнесу  относят  и  многие  другие  виды  деятельности:  рекламу, 
киноиндустрию,  развлекательные  телепередачи,  конкурсы  красоты,  музыкальное 
радиовещание  и  даже  издательство  книг  и  периодических  изданий,  оптовая  торговля, 
производство  и  тиражирование  фонограмм,  видео-клипов,  буклетов,  афиш, 
коммерческая  организация  эстрадных  групповых  и  индивидуальных  выступлений 
актеров,  певцов  а  также  торговля  авторскими  и  смежными  правами.  Главным 
механизмом,  диктующим  «правила  игры»  в  шоу-бизнесе,  является  рынок.  Иначе 
говоря,  объект  искусства  выступает  как  товар;  субъект,  его  воспринимающий – как 
потребитель.  Восприятие  искусства  превращается  в  товарно-денежный  обмен, 
регулятором и стимулятором которого служит реклама.  
Шоу-бизнес  использует  основные  теории  рынка:  предложение  товара  должно 
соответствовать спросу на него. В мире неодушевлённых товаров продаются предметы 
обихода, услуги. Маркетинг шоу-бизнеса оперирует же живыми людьми. 
Продюсер – маркетолог  от  шоу-бизнеса.  Продажа  товара,  как  основа 
деятельности маркетолога осуществляется по той же самой схеме, что и сбыт модели 
мобильного  телефона.  Для  этого  продюсер  не  только  финансирует  проекты,  но  и 
диктует  артистам  имидж  и  репертуар,  подбирает  техническое  обеспечение,  ведет 
переговоры  со  СМИ,  тщательно  изучает  рынок  уже  функционирующих  на 
музыкальной  сцене  представителей,  после  чего  определяется  целевая  аудитория,  а 
также декларируются некие ценности.  
Первый путь продюсера, это отыскать незанятые ниши - это сегмент, который на 
рынке  никем  не  занят  или  в  ближайшее  время  освободится.  Известно,  что  самыми 
доходными  нишами  на  сегодняшний  день  являются  мальчишеские  и  девичьи 
коллективы, ориентированные на аудиторию в возрасте от 13 лет.  
 
17 

 
Маркетинговые  исследования  в  шоу-бизнесе  проводить  не  принято,  компаний, 
специализирующихся  на  измерении  общественного  мнения  в  этой  области,  нет. 
Поэтому,  запуская  новый  проект,  продюсеры  полагаются  только  на  собственную 
интуицию.  
Так же, как для любого товара важна упаковка, привлекающая потребителя, товар 
в  шоу-бизнесе  получает  необходимое  оформление  в  виде  сценических  костюмов, 
общего стиля, причёски, поведения на пресс-конференциях, общения с фанатами. Все 
это  позволяет  целевой  аудитории  понять  ценности  торговой  марки,  характеризует  ее 
позиционирование – для кого этот брэнд  и какую идею он несет потребителям. Этот 
облик  должен  отвечать  ожиданиям  целевой  аудитории  и  соответствовать  её 
потребностям и запросам.  
Мы  можем  сказать,  что  музыкальный  исполнитель – это  бренд,  срок  действия 
которого,  впрочем,  ограничен  не  только  жизнью  самого  музыканта,  но  и  сроками 
контракта. Для продвижения своего брэнда продюсеры, сами того не зная, применяют 
набор приемов, заимствованный из брэндинга. Поэтому в своей деятельности продюсер 
как маркетолог шоу-бизнеса, может применять как стандартные способы привлечения 
внимания – красивые  плакаты,  раскрутка  на  телевидении  и  в  прессе,  так  и 
недобросовестные – скандальный  пиар  в  жёлтых  газетах,  эпатажное  поведение  на 
сцене, распространение слухов - все это очень сродни маркетингу товаров. 
Технологии  управления  потребительскими  предпочтениями  и  спросом  на  самом 
деле  известны.  И  весь  секрет  удачливых  шоу-менов  заключается  лишь  в  осознанном 
или  неосознанном  применении  удачной  комбинации  этих  технологий,  комбинации, 
адекватной текущей рыночной ситуации.  
На данный момент выделяют 11 технологий шоу-бизнеса:  
Технология  № 1. В  иерархии  потребностей  шоу-бизнес  апеллирует  к 
потребностям «высшего порядка». А именно, к потребностям принадлежать к группе, 
самоутверждения и самовыражения.  
Технология №2. Одновременное воздействие на все или почти все органы чувств 
потребителя.  
Технология № 3. Феномен одновременной в пространстве и во времени массовой 
продажи  зрелища.  Положительные  внешние  эффекты  от  соединения  масс  и 
коллективных переживаний на фестивалях, парадах, концертах, спортивных зрелищах. 
Создание и управление «настроением толпы».  
Технология  № 4. Культивирование  инновационного  процесса.  Непрерывные 
инновации и творчество становятся необходимым условием коммерческого успеха.  
Технология  № 5. Создание  абсолютно  новой  краткосрочной  потребности  «с 
нуля».  Встречается  в  шоу-бизнесе  чаще,  чем  в  «обычных»  отраслях  как  результат 
форсированной  креативности  команды  талантов  и  отсутствия  «зацикленности»  на 
долгосрочной стратегии. Вместо этого превалирует диктат моды.  
Технология  № 6. Управление  ожиданиями  и  слухами-вирусами.  Мощный 
инструмент предварительного фокусирования внимания на новинке. В первую очередь 
интенсивной обработке подвергаются «вирусочихатели» - нетерпеливые «новаторы».  
Технология № 7. Создание fun- клубов, сообществ приверженцев. 
Технология  № 8. Последовательный, «волновой»  выпуск  модифицированного 
товара в различных упаковках, на различных носителях, для разных ценовых «полок» и 
продажа  этого  товара  через  различные  каналы  сбыта  согласно  разным  типам 
потребительского поведения 
Технология  № 9. Публичность  и  скандальность  как  принцип  общественного 
поведения личностей-брэндов.  
 
18 
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   151


Похожие:

Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconЛ. Н. Владимиров (г. Якутск) фамилии авторов, название статьи, аннотацию и ключе- н. Н. Зезин (г. Екатеринбург) вые слова (на русском и английском языках), с
По решению вак россии, настоящее издание входит в Перечень ведущих рецензируемых научных журналов
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconН. Н. Зезин (г. Екатеринбург) фамилии авторов, название статьи, аннотацию и ключе- в. П. Иваницкий (г. Екатеринбург) вые слова (на русском и английском языках), с
По решению вак россии, настоящее издание входит в Перечень ведущих рецензируемых научных журналов
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconН. Н. Зезин (г. Екатеринбург) фамилии авторов, название статьи, аннотацию и ключе- в. П. Иваницкий (г. Екатеринбург) вые слова (на русском и английском языках), с
По решению вак россии, настоящее издание входит в Перечень ведущих рецензируемых научных журналов
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconКомпьютерра Журнал «Компьютерра»
Сначала два слова о навигации по номеру. Активный отклик, как у читателей, так и у некоторых авторов, вы
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconТема фио научного руководителя
Финансовая мотивация влияния систем оплаты труда на предпринимательский доход фирмы
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconДокументы конкурсной заявки
От кого: фирменное наименование (наименование) заявителя, организационно-правовой формы, почтового адреса заявителя, фамилии, имени,...
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconКонкурс среди субъектов малого предпринимательства на право заключения договоров аренды
От кого: фирменное наименование (наименование) заявителя, организационно-правовой формы, почтового адреса заявителя, фамилии, имени,...
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconФорма 3 Развернутая характеристика инновационного проекта Состав и представление документов
Пояснительная записка представляется в виде твердой копии в 3-х экземплярах и электронного варианта на дискете (диске). Имя файла...
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconВопросы к государственному экзамену
Возникновение научного экономического знания. Онтологические и гносеологические
Некоторых авторов на вопросы, рассмотренные в работах. Фамилии и инициалы научного руководителя подчеркнуты iconПрограмма вступительного экзамена в магистратуру по направлению «менеджмент», магистерская программа
Возникновение научного управления. Школа научного менеджмента Ф. У. Тейлора. История
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница