На курсы, тратить на это деньги, можно просто прочитать всего лишь одну




Скачать 143.84 Kb.
PDF просмотр
НазваниеНа курсы, тратить на это деньги, можно просто прочитать всего лишь одну
страница4/10
Дата конвертации11.09.2012
Размер143.84 Kb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10

Обнаженный бизнес
Неважно, кто вы, художник-сюрреалист или директор крупной компа-
нии, нужно оплачивать счета, а деньги всегда приходят на ваш счет позже, 
чем вы рассчитывали. В условиях экономического спада даже незначитель-
ные финансовые затруднения в бизнесе могут стать переломным момен-
том, поэтому необходимо сразу принимать жесткие меры. Об этой стороне 
бизнеса очень любят писать журналисты, но, следует сказать, это наиме-
нее привлекательная и характерная ее часть. Второстепенная и  скучная. 
По-настоящему  значимо  только  то,  что  создано  вами.  Работает  это  или 
нет? Испытываете ли вы чувство гордости за свое детище?
Я встречаю новых людей по всему миру, и мне часто говорят, что, долж-
но быть, жизнь моя прекрасна. Не спорю. Мне очень повезло. У меня есть 
райский остров, прекрасная жена, семья, преданные и веселые друзья, ко-
торые сделают для меня, как и я для них, все возможное и невозможное. Я 
много путешествую, и за моими плечами огромный багаж приключений, 
из которых я извлек положительный опыт. Однажды Джордж Клуни об-
молвился, что хотел бы поменяться со мной местами — и это, несомненно, 
взволновало мою жену!
У меня есть все благодаря успеху. Смог бы я быть счастливым без своих 
успехов в бизнесе? Хотелось бы в это верить. Но все зависит от того, что 
именно вы вкладываете в понятие «бизнес». Смог бы я быть счастливым, 
если бы не нашел то дело, которое занимает и увлекает меня каждую ми-
нуту жизни? Конечно же, нет, я был бы нулем без палочки. 
Сегодня корпорация Virgin Group охватывает весь мир. Это бренд с ми-
ровым именем, ему доверяют и любят миллионы людей на всех континен-
тах.  Сможет  ли  он  в  одночасье  стать  банкротом?  На  это  нет  практически 
никаких шансов: мы оградили себя от риска, разделив бизнес на 300 неза-
висимых компаний. Думаю, своим примером мы доказали, что имеет смысл 
создать бренд, состоящий из отдельных бизнесов, каждый из которых име-
ет  ограниченную  ответственность  за  свои  финансовые  операции.  С  нами 
никогда не произойдет того, что когда-то произошло с банком Barings, ни 
одному аферисту не удастся обанкротить Virgin Group. Никакая беда не при-
ведет к появлению 50 тысяч безработных по всему миру. Сорок лет упорного 
труда не вылетят в один миг в трубу. И хотя Virgin Group представляет собой 
самый большой конгломерат частных компаний в Европе, каждая отдельно 
взятая компания сама по себе не велика. Наше преимущество заключается 
в том, что мы занимаем на рынке сильные, но не центральные позиции.
Когда я писал эту книгу, над нами сгущались тучи. Более года назад де-
сятки тысяч американских семей, не рассчитав свои возможности, оказа-
лись не способны выплачивать кредиты за жилье. Они лишились собствен-
ных домов. Их несчастье приобрело мировой масштаб и коснулось и всех 
нас,  потому  что  начало  ипотечного  кризиса  вынудило  банки  прекратить 
кредитование  населения.  Один  крупный  английский  банк  даже  потерпел 
крах.  Некоторые  финансовые  учреждения  мира  стали  остро  нуждаться 
16

Введение
в рефинансировании со стороны государства. И это было только начало. Рез-
ко подскочили цены на нефть, и потребители по всему миру сразу же ощу-
тили, как выросли счета за отопление и поднялась цена на бензин. Реакция 
людей на эти перемены вполне естественна: снижение покупательской ак-
тивности. Такое положение вещей представляет реальную угрозу для сектора 
потребительских товаров, от которого зависит экономика многих стран.
Так же как и другим компаниям, Virgin Group предстояло пережить не-
легкие времена. В книге «Обнаженный бизнес» я хочу затронуть ключевые 
моменты, принесшие успех нашим компаниям, несмотря на экономиче-
ский спад и нестабильные условия рынка.
О мире бизнеса, как и о многих других областях, требующих творческого 
подхода, написано много бесполезных руководств в стиле для «чайников». 
Я, как и вы, часто просматриваю полки книжных магазинов в аэропортах. 
Как и вы, я перелистал немало книг о бизнесе. После их чтения у меня, как 
и у вас, наверное, опускались руки. Среди них бывают и исключения (о по-
нравившихся мне книгах я расскажу вам чуть позже), но в общем, по-моему, 
все авторы книг о бизнесе — сборище  зануд. Большинство из них пишут 
о внешней стороне бизнеса, а не о том, что же такое бизнес на самом деле.
Их книги написаны так, словно в них содержится абстрактное руковод-
ство по написанию картины. Они совсем не предостерегают читателя от 
того, что он нарисует плохую картину, ничего не рассказывают о том, как 
отличить хорошую картину от плохой, не дают советов о том, что делать, 
если картина не получается, или как примириться с внезапным осознани-
ем того, что ты только что выкинул на свалку шедевр, или…
Вы понимаете, о чем я? Каждое дело, как и каждая картина, живет по сво-
им  собственным  правилам.  Есть  множество  способов  управлять  успешной 
компанией.  Но  тот,  который  сработал  хорошо  однажды,  вряд  ли  окажется 
эффективным во второй раз. А то, от чего все вас предостерегают, однажды 
может принести успех. Правил не существует. Вы же не учились ходить, ру-
ководствуясь перечнем правил. Не ошибается только тот, кто ничего не делает. 
Только действуя, спотыкаясь и падая, можно научиться, приобрести опыт и тем 
самым уберечь себя от падений в дальнейшем. Самое страшное — начать.
Многое в Virgin Group я делал руководствуясь лишь своей интуицией. Я ни-
когда не подвергал свои действия формальному анализу. Какой в этом смысл? 
В бизнесе, как и в жизни, никогда нельзя войти в одну реку дважды.
Итак, все, чем я могу сейчас помочь именно вам (а я твердо знаю, что 
любой, кто взялся прочитать мою книгу, способен на многое), — это «кар-
тографировать увиденные мною земли». А уж повидать земель мне дове-
лось немало.
В 1999 году, 11 ноября, находясь внутри гигантского мобильного телефо-
на на Трафальгарской площади в Лондоне, в окружении полуобнаженных 
17
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10


Похожие:

На курсы, тратить на это деньги, можно просто прочитать всего лишь одну iconЗнакомьтесь: iмиллионеры умные, амбициозные мечта
Их инструменты сравнительно недороги как правило, это MacBook Pro и iPhone, но всего за одну ночь они способны сколо
На курсы, тратить на это деньги, можно просто прочитать всего лишь одну iconКраткий обзор рынка crm
С другой стороны crm это не столько программа, сколько технология работы компании на рынке. И эта технология в значительной степени...
На курсы, тратить на это деньги, можно просто прочитать всего лишь одну iconКнига 'Та самая цель[1]
Наука это всего лишь метод, который мы используем, чтобы попытаться сформулировать минимальное количество допущений, которые помогают...
На курсы, тратить на это деньги, можно просто прочитать всего лишь одну iconКнига 'Та самая цель[1]
Наука это всего лишь метод, который мы используем, чтобы попытаться сформулировать минимальное количество допущений, которые помогают...
На курсы, тратить на это деньги, можно просто прочитать всего лишь одну iconВыпуск №: 111 от 29. 07. 2010
Лето, солнце, пляж… Лишь мысли о предстоящей учебе омрачают последний месяц отдыха. Но есть студенты, которые ждут сентябрь с нетерпением:...
На курсы, тратить на это деньги, можно просто прочитать всего лишь одну iconСохранить статус-кво. Медиа-корпорации не просто хотят деньги, они хотят все твои деньги и поэтому создают «Большого Брата», который будет следить за тобой
Дж. Д. Ласика «Даркнет: Война Голливуда против цифровой революции»: Ультра. Культура; Екатеринбург; 2006
На курсы, тратить на это деньги, можно просто прочитать всего лишь одну iconВ себя
На первый взгляд это так. Но, как ни странно, человек не может быть творцом или создателем. Человек всего лишь пользователь и перераспределитель...
На курсы, тратить на это деньги, можно просто прочитать всего лишь одну iconРуководство к электронному курсу
Главы курса, задания, тесты и вопросы активны. Их можно прочитать, нажав левой клавишей мышки на название
На курсы, тратить на это деньги, можно просто прочитать всего лишь одну iconАрхив рассылки поверь в себя
На первый взгляд это так. Но, как ни странно, человек не может быть творцом или создателем. Человек всего лишь пользователь и перераспределитель...
На курсы, тратить на это деньги, можно просто прочитать всего лишь одну iconКиосаки Р. Т., Лечтер Ш. Л
В этой книге Вы узнаете, как можно достичь того, чтобы деньги стали рабо­тать на Вас, а не Вы на деньги. Вы узнаете секреты, которые...
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница