Дипломная практика программа для специальности 1­26 02 03 «Маркетинг»




Скачать 124.42 Kb.
PDF просмотр
НазваниеДипломная практика программа для специальности 1­26 02 03 «Маркетинг»
страница4/4
Дата конвертации11.09.2012
Размер124.42 Kb.
ТипДиплом
1   2   3   4

12
Коэффициент текучести кадров (Кт):
                  Количество уволившихся по собственному желанию
          Кт =   и за нарушение трудовой дисциплины                           (1.6)
                             Среднесписочная численность персонала
Анализ обеспеченности предприятия трудовыми ресурсами следует 
проводить   в   тесной   связи   с   изучением   выполнения   плана   социального 
развития предприятия по следующим группам показателей:

повышение квалификации работников;

улучшение условий труда и укрепление здоровья работников;

улучшение   социально­культурных   и   жилищно­бытовых 
условий;

социальная защищенность членов трудового коллектива.
Использование   трудовых   ресурсов   можно   оценить   по   количеству 
отработанных дней и часов одним работником. Анализ можно проводить 
как в целом по предприятию, так и по отдельным категориям работников 
(см. табл. 1.6).
Таблица 1.6
Использование трудовых ресурсов предприятия в (период)
Отчетный год
Отклонение
Показатель
Прошлый 
от прош­
год
план
факт
лого года от плана
Среднегодовая 
численность рабочих
160
160
165
+5
+5
Отработано в год 
одним рабочим:
     дней
220
220
210
­10
­10
     часов
1727
1749
1638
­89
­111
Средняя 
продолжительность 
рабочего дня, ч
7,85
7,95
7,8
­0,05
­0,15
Фонд рабочего 
времени, ч
276320
279840
270270
­6050
­9570
В том числе 
сверхурочно 
отработанное время, 
тыс. ч
1630
­
1485
­145
+1485
По вышеприведенным данным имеющиеся трудовые ресурсы используются 
недостаточно полно (в отчете следует объяснять каждую таблицу).

13
Для   оценки   уровня   производительности   труда   следует   определить 
такие показатели, как среднегодовая выработка продукции одним рабочим 
и   одним   работающим   в   стоимостном   (натуральном)   выражении.   Можно 
оформить табл. 1.7.
Таблица 1.7
Динамика производительности труда
Показатель
1­й 
2­й 
3­й 
Отношение 1  Отношение 
год
год
год
1год/2год
2год/3год
Объем производства 
продукции, тыс. руб.
Среднесписочная 
численность ППП
рабочих
Среднегодовая выработка, 
тыс. руб.:
одного работающего
одного рабочего
При   изучение   использования   фонда   заработной   платы   следует 
рассмотреть имеющиеся на предприятии системы и формы оплаты труда, 
сравнить темпы роста производительности труда и заработной платы (см. 
табл. 1.8).
Таблица 1.8
Сопоставительный уровень роста оплаты и производительности труда
Показатель
1­й 
2­й 
3­й 
год
год
год
Годовой фонд оплаты труда, тыс. руб. 
 ППП
рабочих
Среднесписочная численность ППП
рабочих
Среднемесячная  заработная плата, тыс. руб.:
одного работающего
одного рабочего
Изменение к предыдущему году среднемесячной 
­
заработной платы одного работающего
Изменение к предыдущему году среднемесячной 
­
заработной платы одного работающего
Среднегодовая заработной платы одного работающего, 
тыс. руб.
Изменение к предыдущему году среднегодовой 
­
заработной платы одного работающего
Среднегодовая выработка одного работающего, тыс. руб.

14
Изменение к предыдущему году среднегодовой 
­
заработной платы одного работающего
Темпы   роста   производительности   труда   в   нормальной   ситуации   должны 
обгонять темпы роста его оплаты.
1.3.
Использование основных средств
Источники данных для анализа: форма №1 «Баланс предприятия», 
форма №5 «Приложение к балансу предприятия», форма №11 «Отчет о 
наличии   и   движении   основных   средств»,   форма   БМ   «Баланс 
производственной   мощности»,   данные   о   переоценке   основных   средств 
(форма №1­переоценка), инвентарные карточки учета основных средств.
Анализ   можно   начинать   с   изучения   объема   основных   средств,   их 
динамики и структуры (табл. 1.9).
Таблица 1.9
Наличие, движение и структура основных 
производственных фондов за …  год
Группа основных 
Наличие на 
Поступило за 
Выбыло за 
Наличие на 
средств
начало года
год
год
конец года
тыс.
доля, 
тыс.
доля,  тыс.
доля, 
тыс.
дол
руб.
%
руб.
%
руб.
%
руб.
я, %
Здания
 
и 
сооружения
4225
32,0
­
­
­
­
4225
28,5
Силовые машины
160
1,2
40
1,6
­
­
200
1,35
Рабочие машины
7655
58,0
1995
79,8
700
77,8
8950
60,5
Измерительные 
приборы
210
1,6
35
1,4
­
­
245
1,65
Вычислительная 
техника
315
2,4
150
6,0
20
2,2
445
3,0
Транспортные 
средства
370
2,8
135
5,4
120
13,3
385
2,6
Инструменты
265
2,0
145
5,8
60
6,7
350
2,4
Всего 
производственных 
фондов
13200
100,0
2500
100,0
900
100,0
14800
100,
0

15
Анализ движения и технического состояния основных производственных 
фондов (ОПФ) проводится по следующим коэффициентам:
коэффициент обновления (Кобн)
стоимост о
ьп ступивши о
х сновныхс е
р дств
К
=
обн
стоимост с
ьо новныхср д
е ствнакон ц
е года  
(1.7)
срок обновления основных фондов (Тобн)
стоимост с
ьо новныхср д
е ствнанач л
а опериода
Т
=
обн
                              (1.8)
стоимост о
ьп ступивши о
х сновныхс е
р дств
коэффициент выбытия (Кв)
стоимость ы
в бывшихос о
н вныхсред тв
с
К =
в
стоимость соновныхср д
е ствнанач л
а опериода
                              (1.9)
коэффициент прироста (Кпр)
суммаприр с
о таосновн х
ы средств
К =
пр
 
стоимост х
ьи наначало е
п риода
(1.10)
коэффициент износа (Кизн)                                                                        (1.11)
суммаизно а
с основных о
ф ндов
К
=
изн
первонача ьн
л аястоим с
о тьосновныхфондовна о
с ответств ю
у щуюдату
коэффициент годности (Кг)
остаточна с
я тоимость с
о новныхфо д
н ов
К =
г
                                      (1.12)
первонача ьн
л аястоим с
о тьосновныхфондов
Выше рассчитанные коэффициенты можно свести в табл. 10.
Таблица 1.10
Данные о движении и техническом состоянии основных средств
Показатель
Уровень показателя
Прошлый год
Отчетный год
Изменения 
Коэффициент обновления
Срок обновления, лет
Коэффициент выбытия
Коэффициент прироста
Коэффициент износа
Коэффициент годности
Средний возраст 
оборудования,  лет

16
Для характеристики эффективности и интенсивности использования 
основных средств служат следующие показатели:

фондорентабельность   (отношение   прибыли   от   основной 
деятельности к среднегодовой стоимости основных средств);

фондоотдача ОПФ (отношение стоимости произведенной 
продукции к среднегодовой стоимости ОПФ);

фондоотдача активной части ОПФ (отношение стоимости 
произведенной продукции к среднегодовой стоимости активной 
части основных средств);

фондоемкость   (отношение   среднегодовой   стоимости 
ОПФ   к   стоимости   произведенной   продукции   за   отчетный 
период).
Источниками анализа производственной мощности являются «Баланс 
производственной мощности», «Отчет о продукции», «Отчет о затратах», 
«Отчет о прибылях и убытках».
Степень   использования   производственных   мощностей 
характеризуется следующими коэффициентами:
общий коэффициент   =    Объем производства продукции
    Среднегодовая производственная                 (1.13)
    мощность предприятия
коэффициент               =    Среднесуточный выпуск продукции             (1.14) 
интенсивной загрузки       среднесуточная производственная  мощность        
коэффициент               =    Фактический (плановый) фонд рабочего времени
экстенсивной загрузки     Расчетный фонд рабочего времени, принятый
    при определении производственной мощности
(1.15)
Изучаются   динамика   этих   показателей,   выполнение   плана   по   их 
уровню   и   причины   их   изменения,   такие   как   ввод   в   действие   новых   и 
реконструкция   предприятий,   техническое   переоснащение   производства, 
сокращение производственных мощностей.
Факторы   изменения   ее   величины   можно   установить   на   основании 
отчетного   баланса   производственной   мощности,   который   составляется   в 
натуральном и стоимостном выражении в сопоставимых ценах по видам 
выпускаемой продукции  и в целом по предприятию:
Мк = Мн + Мс + Мр + М отм +Δ Мас – Мс ,                             (1.16)

17
где  Мк,   Мн  –   соответственно   производственная   мощность   на   конец   и 
начало периода; Мс – увеличение мощности за счет строительства новых и 
расширения действующих предприятий; Мр – увеличение мощности за счет 
реконструкции действующих предприятий; Мотм – увеличение мощности 
за   счет   внедрения   оргтехмероприятий;  Δ  Мас  –   изменение   мощности   в 
связи   с   изменением   ассортимента   продукции   с   различным   уровнем 
трудоемкости;  Мв  –   уменьшение   мощности   в   связи   с   выбытием   машин, 
оборудования и других ресурсов.
Данные анализа можно занести в табл. 11.
Таблица 1.11
Анализ использования производственной мощности предприятия 
Уровень показателя
Изме­
Показатель
Прошлый год
Отчетный 
нения
год
Выпуск продукции, тыс. руб.
Производственная мощность, тыс. руб.
Прирост производственной мощности за счет:
• ввода в действие нового цеха
• реконструкции
• оргтехмероприятий
Уровень использования мощности, %
Для характеристики степени использования пассивной части фондов 
рассчитывают показатель выхода продукции на 1 кв.м производственной 
площади, что можно свести в табл. 12.
Таблица 1.12
 
Данные для анализа использования 
производственной площади предприятия
Показатель
Прошлый 
Отчетный  изменен
год
год
ия
Объем производства продукции, тыс. руб.
Производственная площадь, кв. м
        в том числе площадь цехов
Удельный вес площади цехов в общей 
производственной площади
Выпуск продукции на 1 кв. м, тыс. руб.:

производственной площади;

площади цехов

18
При   анализе   использования   технологического   оборудования 
рассматривается ряд характеристик.
Для   характеристики   степени   привлечения   оборудования   в 
производство рассчитывают следующие показатели:

коэффициент   использования   парка   наличного   оборудования, 
Кн
      Кн =   Количество используемого оборудования                             (1.17)
                   Количество наличного оборудования

коэффициент использования парка установленного 
оборудования Ку
                         Ку = Количество используемого оборудования                   (1.18) 
Количество установленного оборудования
Для характеристики степени экстенсивной загрузки оборудования 
изучается баланс времени его работы. Он включает:

календарный фонд времени  – максимально возможное время 
работы оборудования (количество календарных дней в году * 24 * 
количество единиц установленного оборудования);

режимный фонд времени (количество единиц установленного 
оборудования   *   количество   рабочих   дней   отчетного   периода   * 
количество   часов   ежедневной   работы   с   учетом   коэффициента 
сменности);

плановый   фонд  –   время   работы   оборудования   по   плану. 
Отличается   от   режимного   временем   нахождения   оборудования     в 
плановом ремонте и на модернизации;

фактический фонд отработанного времени.
Для   характеристики   использования   времени   работы   оборудования 
применяются следующие показатели:

коэффициент   использования   календарного   фонда   времени, 
Кк.ф.
Кк.ф. = Тф/Тк                                                   (1.19)

коэффициент использования режимного фонда времени, Кр.ф.
Кр.ф. = Тф/Тр  
                      
 (1.20)

коэффициент использования планового фонда времени, Кп.ф.
Кп.ф. =Тф/Тп 
           
         
(1.21)

удельный вес простоев в календарном фонде, Упр

19
Упр = ПР/Тк   ,
(1.22)
где Тф, Тп, Тр, Тк – соответственно фактический, плановый, режимный и 
календарный   фонды   рабочего   времени   оборудования;  ПР  –   простои 
оборудования.
Показателем  интенсивности   работы   оборудования  является 
коэффициент интенсивной его загрузки, Кинт:
Кинт = ЧВф/ЧВпл,
(1.23)
где  ЧВф, ЧВпл ­ соответственно фактическая и плановая среднечасовая 
выработка.
Обобщающий   показатель,   комплексно   характеризующий 
использование   оборудования   –  коэффициент   интегральной   нагрузки, 
представляющий   собой   произведение   коэффициентов   интенсивной   и 
экстенсивной загрузки оборудования.
1.4.
Использование материальных ресурсов
Источниками   информации   для   анализа   материальных   ресурсов 
являются план материально­технического снабжения, заявки, договоры на 
поставку сырья и материалов, формы статистической отчетности о наличии 
и использовании  материальных ресурсов и о   затратах на производство, 
оперативные   данные   отдела   материально­технического   снабжения, 
сведения аналитического бухгалтерского учета о поступлении, расходе и 
остатках материальных ресурсов.
Уровень   обеспеченности   предприятия   сырьем   и   материалами 
определяется сравнением фактического количества закупленного сырья с 
их плановой потребностью (табл. 1.13).
Таблица 1.13
Обеспечение потребности в материальных ресурсах договорами
на поставку и фактическое их выполнение в (период)
Вид  Плановая 
Источники 
Заключе
Обеспече
Посту
Выполнен
мате
потреб
покрытия 
но догово
ние 
ие догово
ность, т
потребности, т
ров,т
потребн.
ров,%

20
риал
внутрен
Внеш­
договора
пило от 
а
ние
ние
ми,т
поставщ
иков,т
А
4700
50
4650
4420
95,0
4190
94,8
И 
т.д.
Большое значение придается выполнению плана по срокам поставки 
материалов   (ритмичности)   нарушение   сроков   поставки   ведет   к 
недовыполнению плана производства и реализации продукции. Для оценки 
ритмичности поставок используют коэффициент ритмичности.
Особое внимание уделяется состоянию складских запасов сырья и 
материалов.   Проверку   соответствия   фактического   размера   запасов 
важнейших  видов сырья и  материалов  нормативным  можно  провести  по 
табл. 1.14.
Таблица 1.14
Анализ состояния запасов материальных ресурсов за (период)
Среднесуточный 
Фактический запас
Норма 
Отклонение от 
материал
расход, т
запаса, дни
нормы запаса
т
дни
дни
т
А
20
200
10
15
­5
­100
и т.д.
Если   тема   дипломной   работы   связана   с   анализом   использования 
материальных ресурсов, то следует рассмотреть управление запасами на 
предприятии, провести АВС­анализ и   XYZ­анализ (см. источники). Если 
тема не связана, то можно перейти к системе показателей, применяемых 
для оценки эффективности использования материальных ресурсов.
К обобщающим показателям относятся:

прибыль   на   рубль   материальных   затрат  –   прибыль   от 
основной деятельности разделить на сумму материальных затрат;

материалоотдача  –   стоимость   произведенной   продукции 
разделить на сумму материальных затрат;

материалоемкость продукции  ­ сумму материальных затрат 
разделить на стоимость произведенной продукции;

удельный   вес   материальных   затрат   в   себестоимости 
продукции  ­   сумму   материальных   затрат   разделить   на   полную 
себестоимость произведенной продукции. Динамика этого показателя 
характеризует изменение материалоемкости продукции;

21

коэффициент   материальных   затрат
 –   отношение 
фактической суммы материальных затрат к плановой, пересчитанной 
на   фактический   объем   выпущенной   продукции.   Он   показывает, 
насколько   экономно   используются   материалы   в   процессе 
производства, нет ли их перерасхода по сравнению с установленными 
нормами.   Если   коэффициент   больше   единицы,   то   это 
свидетельствует   о   перерасходе   материальных   ресурсов   на 
производство   продукции,   и   наоборот,   если   меньше   1,   то 
материальные ресурсы использовались более экономно.
1.5.
Анализ себестоимости продукции
Объектами анализа себестоимости продукции являются следующие 
показатели:

полная себестоимость товарной продукции в целом и по 
элементам затрат;

затраты на рубль продукции;

себестоимость отдельных изделий;

отдельные статьи затрат.
Источниками   информации   являются   «Отчет   о   затратах   на 
производство   и   реализацию   продукции   (работ,   услуг)   предприятия 
(организации)»,   плановые   и   отчетные   калькуляции   себестоимости 
продукции и т.д.
Анализ   себестоимости   продукции   обычно   начинают   с   изучения 
полной себестоимости продукции в целом и по основным элементам затрат 
(табл. 1.15).
Таблица 1.15
Затраты на производство продукции в … году
Элемент затрат
Сумма, тыс. руб.
Структура затрат, %
план
факт
+,­
план
фак
+,­
т
Материальные затраты
Заработная плата
Отчисления   в   фонд   социальной 
защиты
Амортизация основных средств
Прочие расходы
Полная себестоимость
В том числе:
Переменные расходы;
Постоянные расходы  

22
Фактическую структуру затрат на производство продукции можно 
показать круговой диаграммой.
Общая сумма затрат может измениться из­за:

объема выпуска продукции в целом по предприятию;

ее структуры;

уровня переменных затрат на единицу продукции;

суммы постоянных расходов на весь выпуск продукции.
Важным   обобщающим   показателем   себестоимости   является   – 
затраты на рубль продукции, который наглядно показывает прямую связь 
между   себестоимостью   и   прибылью.   Определяется   отношением   общей 
суммы затрат на производство и реализацию продукции к       стоимости 
произведенной продукции в действующих ценах. Если есть возможность, то 
лучше провести анализ по следующей схеме (табл. 1.16).
Таблица 1.16
Динамика затрат на рублю продукции
Год  
Анализируемое 
Предприятие­
В среднем по отрасли
предприятие
конкурент
Уровень 
Темп 
Уровень 
Темп 
Уровень 
Темп 
показателя
роста, %
показателя
роста, %
показателя роста, %
, коп.
, коп.
, коп.
1­й
2­1
3­й

Анализ себестоимости в отчете проводим по упрощенной схеме, если 
в   дипломной   работе   не   нужно   проводить   факторный   анализ   изменения. 
Если необходимо изучить влияние факторов на изменение суммы затрат, то 
необходимо обратиться к специальной литературе.
1.6.
Финансовые результаты деятельности предприятия
Финансовые результаты деятельности предприятия характеризуются 
суммой полученной прибыли и уровнем рентабельности. Для нашего случая 
основным   источником   информации   является   ф.2   «Отчет   о   прибылях   и 
убытках».

23
Необходимо   изучить   состав   балансовой   прибыли,   ее   структуру, 
динамику и выполнение плана за отчетный год (табл. 1.17).
Таблица 1.17
Анализ состава, динамики и выполнения плана прибыли
 за отчетный …  год
Прошлый год
Отчетный год
Прибыл
Показатель
Сумма,  Доля, 
план
факт
ь факт. 
тыс. 
%
Сумма, 
Доля
Сумма,  Доля,  в ценах 
руб.
тыс. руб.
, %
тыс. 
%
прошло­
руб.
го года
Прибыль от реали­
зации продукции, 
услуг
Прочие операци­
онные доходы
Прочие операци­
онные расходы
Внереализацион­
ные доходы
Внереализацион­
ные расходы
Общая сумма 
прибыли
Налоги из прибыли
­
Чистая (нераспре­
­
деленная) прибыль
Выполнение  плана прибыли также в значительной степени зависит от 
финансовых   результатов   деятельности,   не   связанных   с   реализацией 
продукции. Это, прежде всего, операционные  и внереализационные доходы 
и расходы (табл. 1.18). 
К  прочим   операционным   доходам  относятся   проценты   по 
облигациям, депозитам, по государственным ценным бумагам, доходы от 
участия в других организациях, доходы от реализации основных средств и 
иных   активов.  Прочие   операционные   расходы  включают   выплату 
процентов   по   облигациям,   акциям,   кредитам.   Расходы   по   содержанию 
законсервированных  производственных  мощностей,  расходы,  связанные  с 
аннулированием производственных заказов, прекращением производства, не 
давшего  продукции, расходы,  связанные  с  обслуживанием  ценных  бумаг 
(оплата консультационных и посреднических услуг, депозитарных услуг). 

24
Здесь также отражаются суммы, причитающихся к уплате отдельных видов 
налогов   и   сборов   за   счет   финансовых   результатов   в   соответствии   с 
установленным законодательством порядком.  Внереализационные 
доходы и расходы  – это безвозмездно полученные (переданные) активы; 
прибыль (убытки)  прошлых  лет, выявленные  в отчетном  году;  курсовые 
разницы по операциям в
Таблица 1.18
Динамика прочих операционных и внереализационных
доходов и расходов за … год
Источники доходов и 
Прошлый год
Отчетный год
убытков
тыс. 
Доля, %
план
факт
руб.
тыс. 
Доля, %
тыс. 
Доля, 
руб.
руб.
%
Доходы по ценным 
бумагам
350
70
360
60
462
65,6
Доходы от участия в 
совместных проектах
360
72
420
70
508
72,2
Процентные выплаты
­160
­32
­180
­30
­220
­31,3
Штрафы и пени 
полученные
50
10
­
­
80
11,4
Штрафы и пени 
выплаченные
­70
­14
­
­
­106
­15,1
Убытки от списания 
дебиторской 
задолженности
­30
­6
­
­
­20
­2,8
Итого
500
100
600
100
704
100,0
иностранной   валюте;   полученные   и   выплаченные   пени,   штрафы   и 
неустойки;
Убытки   от   списания   безнадежной   дебиторской   задолженности,   по 
которым истекли сроки исковой давности; убытки от стихийных бедствий и 
т.д.
Показатели   рентабельности   характеризуют   эффективность   работы 
предприятия   в   целом.   Все   показатели   могут   рассчитываться   на   основе 
балансовой прибыли, прибыли от реализации продукции и чистой прибыли:

рентабельность   производственной   деятельности 
– 
отношение   прибыли   от   реализации   (чистой   прибыли   от   основной 
деятельности, суммы чистого денежного притока) к сумме затрат по 
реализованной продукции;

25

рентабельность продаж (оборота)  – прибыль от реализации 
продукции и услуг (чистой прибыли, чистого денежного потока) на 
сумму полученной выручки;

рентабельность   (доходность)   капитала  –   балансовую 
(чистую)   прибыль   разделить   на   среднегодовую   стоимость   всего 
инвестированного   капитала   или   отдельных   его   слагаемых: 
собственного   (акционерного),   заемного,   перманентного,   основного, 
оборотного, операционного капитала и т.д.
1.7. Финансовая устойчивость предприятия
Финансовое   состояние   предприятия   (ФСП)   характеризуется 
системой   показателей,   отражающих   состояние   капитала   в   процессе   его 
кругооборота и способность субъекта хозяйствования финансировать свою 
деятельность   на   фиксированный   момент   времени.  Финансовая 
устойчивость предприятия  – это способность субъекта хозяйствования 
функционировать   и   развиваться,   сохранять   равновесие   своих   активов   и 
пассивов в изменяющейся внутренней и внешней среде, гарантирующее его 
постоянную   платежеспособность   и   инвестиционную   привлекательность   в 
границах допустимого уровня риска.   Финансовое состояние предприятия 
во   многом   зависит   от   оптимальной   структуры   источников   предприятия. 
При   анализе   степени   финансовой   устойчивости   можно   рассчитать 
следующие показатели:
коэффициент   финансовой   автономии  ­       удельный   вес 
собственного капитала в его общей сумме;
коэффициент финансовой зависимости – доля заемного капитала в 
общей валюте баланса;
коэффициент текущей задолженности – отношение краткосрочных 
финансовых обязательств к общей валюте баланса;
коэффициент   долгосрочной   финансовой   независимости 
(коэффициент   финансовой   устойчивости)   –   отношение   собственного   и 
долгосрочного заемного капитала к общей валюте баланса;
коэффициент   покрытия   долгов   собственным   капиталом 
(коэффициент платежеспособности) – отношение собственного капитала к 
заемному;
коэффициент   финансового   левериджа   или   коэффициент 
финансового риска – отношение заемного капитала к собственному.
Расчеты можно свести в табл. 1.19.

26
Таблица 1.19
Структура пассивов (обязательств) предприятия
Показатель
Уровень показателя
На начало 
На конец 
изменение
года
года
1.Удельный   вес   собственного   капитала 
(коэффициент финансовой автономии),%
2.Удельный   вес   заемного   капитала 
(коэффициент финансовой зависимости), %
3.Коэффициент текущей задолженности
4.Коэффициент   долгосрочной   финансовой 
независимости
5.Коэффициент
 
покрытия
 
долгов 
собственным капиталом
6.Коэффициент   финансового   левериджа 
(плечо финансового рычага)
Чем выше уровень 1,   4,   5    показателей  и ниже 2, 3 и   6,   тем 
устойчивее ФСП.
Одним   из   показателей,   характеризующих   ФСП,   является   его 
платежеспособность.   Оценка   платежеспособности   по   балансу 
осуществляется   на   основе   характеристики   ликвидности   оборотных 
активов.
Анализ  ликвидности баланса  заключается в сравнении средств по 
активу, сгруппированных по степени убывающей ликвидности (табл. 1.20) с 
краткосрочными обязательствами   по пассиву, которые группируются по 
степени срочности их погашения.
Таблица 1.20
Группировка активов по степени ликвидности
 
Вид активов
На начало года
На конец года
Денежные средства
Краткосрочные финансовые вложения
Итого по группе 1  
Готовая продукция
Товары отгруженные
Дебиторская   задолженность,   платежи   по 
которой ожидаются в течение 12 месяцев
Итого по группе 2   
Долгосрочная дебиторская задолженность
Сырье и материалы
Незавершенное производство
Расходы будущих периодов
НДС по приобретенным ценностям

27
Итого по группе 3   
Внеоборотные активы (группа 4)
Всего 
Первая группа (А1) включает в себя абсолютно ликвидные активы, 
такие как денежная наличность и краткосрочные финансовые вложения.
Ко   второй   группе   (А2)   относятся  быстро   реализуемые  активы: 
готовая продукция, товары отгруженные и дебиторская задолженность
Значительно   больший   срок   понадобиться   для   превращения 
производственных   запасов   и   незавершенного   производства   в   готовую 
продукцию,   а   затем   в   денежную   наличность   –   это   третья   группа   (А3) 
медленно реализуемые активы.
Четвертая   группа   (А4)   –   это  труднореализуемые  активы,   куда 
входят   основные   средства,   нематериальные   активы,   долгосрочные 
финансовые вложения, незавершенное строительство.
Пятая группа (А5) – неликвидные активы (безнадежная дебиторская 
задолженность,   неходовые,   залежалые   материальные   ценности,   расходы 
будущих периодов).
Соответственно   на   пять   групп   разбиваются   и   обязательства 
предприятия:

П1   –   наиболее   срочные   обязательства   (кредиторская 
задолженность и кредиты банка, сроки возврата которых наступили);

П2   –   среднесрочные   обязательства   (краткосрочные   кредиты 
банка);

П3 – долгосрочные кредита банка и займы;

П4   –   собственный   (акционерный)   капитал,   находящийся 
постоянно в распоряжении предприятия;

П5   –   доходы   будущих   периодов,   которые   предполагается 
получить в перспективе.
Баланс считается абсолютно ликвидным, если:
А1 ≥  П1;    А2 ≥  П2;    А3 ≥  П3;     А4  ≤ П4;     А5   ≤  П5
Наряду   с   абсолютными   показателями   для   оценки   ликвидности 
предприятия   рассчитывается   коэффициент   текущей   ликвидности.(общий 
коэффициент   покрытия   долгов)   –   отношение   всей   суммы   оборотных 
активов, включая  запасы и незавершенное производство, к общей сумме 
краткосрочных обязательств, Кт.л.
Оборотные активы – Расходы будущих периодов               (1.24)

28
  Кт.л.  =     Краткосрочные обязательства – Доходы будущих
                    периодов ­ Резервы предстоящих расходов и платежей
Коэффициент   показывает   степень,   в   которой   оборотные   активы 
покрывают оборотные пассивы. Удовлетворяет обычно коэффициент >2. В 
Республике   Беларусь   установлен   минимальный   его   уровень:   для 
промышленных предприятий – 1.7 , сельскохозяйственных предприятий –
1,5 , для строительных организаций – 1,2 , транспорта – 1,3 , торговли – 1,0. 
Уровень   данного   коэффициента   нужно   проследить   в   динамике   по 
годам.
ГЛАВА 2.  ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГОВОЙ
                                     ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1. Организационная структура службы маркетинга
В   данном   разделе   следует   рассмотреть   организацию   службы 
маркетинга на предприятии. Изучить положение об отделе, должностные 
инструкции специалистов отдела,   структуру отдела. Проиллюстрировать 
фрагмент   организационной   структуры   управления   предприятием,   куда 
входит   служба   маркетинга,   проследить   иерархию   подчинения   отдела 
маркетинга. Если предприятие не имеет отдела маркетинга, то следует дать 
характеристику   тем   отделам,   которые   выполняют   отдельные   функции 
маркетинга. Следует выявить документооборот между службой маркетинга 
и другими функциональными службами.

29
2.2. Характеристика организации сбыта продукции
Для   того,   чтобы   дать   характеристику   рынка   следует   определить 
обеспеченность производства продукции контрактами или заявками   (табл. 
2.1).
Таблица 2.1
Анализ обеспеченности плана производства продукции
договорами (заявками) на поставку (период)
Вид 
Объем поставки  Остаток 
План 
Обеспеченнос
продукции
по 
готовой 
производства 
ть   выпуска 
заключенным 
продукции   на  продукции   на  про­
договорам, тыс.  начало   года,  год, тыс. руб
дукции 
руб
тыс. руб
догово­
рами,  %
А
4800
150
5760
81,2
В
6300
110
5600
92,8
С
3200
60
2743
114,0





Для   диагностики   риска   невостребованной   продукции   нужно 
проанализировать также динамику остатков готовой продукции и скорость 
ее реализации (табл. 2.2). 
Таблица 2.2
Анализ динамики остатков готовой продукции
Вид  Остаток  Факти­
Объем  Остаток 
Прирост
Уд.вес в 
Скорость 
проду готовой  ческий  реализу готовой 
общем 
пролаж, дн
кции продукц.  выпуск 
емой 
продукци
Тыс.
% выпуске, Прош
Отч. 
на начало  продук­ продук­ и на ко­
руб
%
лый 
год
года
ции
ции
нец года
год     
А
150
5040
4850
340
+190 126
3,76
16,0
18,4
В
110
5544
5300
354
+244 222
4,40
11,5
12,2










Анализ   должен   показать,   по   каким   видам   резко   возрастает   доля 
нереализованной   продукции   и   замедляется   скорость   ее   сбыта,   которая 
определяется делением средних остатков продукции на однодневный объем 
ее продаж.

30
Нужно    изучить  динамику  положения  каждого  вида   продукции   на 
рынках сбыта за последние 3­5 лет (табл. 2.3).
Таблица 2.3
Анализ динамики рынков сбыта продукции
Показатель
Внутренний рынок
Экспорт
ххх1 ххх2
ххх3
ххх1
ххх2
ххх3
Изделие А
Объем реализации продукции, тыс. руб.
Цена единицы продукции, тыс. руб.
Себестоимость   единицы   продукции, 
тыс. руб.
Прибыль, тыс. руб.
Рентабельность, %
После анализа табл. 2.3 можно изучить структуру рынков сбыта и 
уровень их доходности (табл. 2.4).
Таблица 2.4
Анализ структуры рынков сбыта и их доходности (период)
Вид 
Структура рынков сбыта, %
Доходность продукции, %
продукции
внутреннего
экспорта
итого
внутреннем
внешнем
А
В

По результатам анализа можно выделить товары, исходя из матрицы 
БКГ.
2.3. Изучение внешней среды предприятия
Внешняя среда предприятия состоит из макросреды и микросреды за 
исключением характеристики самого предприятия.
При   изучении   макросреды   рассмотреть   возможное   влияние   шести 
основных   факторов   на   производство,   реализацию   и   утилизацию   товара 
(табл. 2.5).
Таблица 2.5
Факторы макросреды и их характеристики

31
Факторы
Характеристика факторов
Демографические
Численность населения, его размещение на территории страны. 
Плотность населения. Миграционные   тенденции. Возрастная 
структура.   Рождаемость.   Смертность.   Количество   браков   и 
разводов. Религиозная структура населения
Экономические
Покупательная   способность   населения.   Уровень   инфляции. 
Финансово­кредитное положение в стране. Общехозяйственная 
конъюнктура.   Система   налогообложения.   Изменения   в 
структуре потребления граждан. Эластичность потребления.
Природные 
Состояние и перспективы использования источников сырья и 
энергоресурсов.   Уровень   загрязнения     окружающей   среды   и 
степень   влияния   государственных   органов   на   интенсивность 
ресурсопотребления
Научно­технические Темпы   технологических   изменений   в   контролируемой   и 
смежных   отраслях.   Инновационный   потенциал   фирмы   и   ее 
ближайших   конкурентов.   Ужесточение   требований   в 
безопасности технологических нововведений.
Политико­правовые Состояние   законодательства,   регулирующего   хозяйственную 
деятельность.   Государственная   экономическая   политика. 
Последствия влияния внешнеполитических акций на развитие 
рынков сбыта. Влияние общественности на характер решений, 
принимаемых государственными органами.
Социально­
Особенности культурных и нравственных ценностей сообществ 
культурные
потребителей.   Формы   культур   и   субкультур.   Степень 
подверженности   общественного   сознания   влиянию   внешних 
факторов
Непосредственное   окружение   представлено   покупателями, 
конкурентами,  поставщиками,  посредниками,  контактными   аудиториями. 
Чтобы   рассмотреть   данные   факторы   следует   обратиться   к   литературе  /
2,6,7,11/   и   выбрать   рекомендации   наиболее   для   Вас   приемлемые.   При 
изучении потребителей обратите внимание на сегменты, которые выбирает 
для себя предприятие.
В конечном итоге данный раздел можно закончить SWOT­анализом.
2.4. Товарная политика предприятия
Рассмотрите ассортиментный перечень продукции (глубину, ширину, 
гармоничность).   Опишите   рыночную   атрибутику   товара   (упаковку, 
маркировку, товарный знак). 
Определите конкурентоспособность товара по сравнению с товаром­
аналогом конкурирующего предприятия. Это можно сделать через расчет 
комплексного   показателя   конкурентоспособности   товара,   который 
проводится   на   основе   групповых   показателей   по   регламентируемым, 

32
качественным   (сопоставительным),   экономическим   показателям   /см. 
А.П.Дурович,  п. 6.3/,  а также через экспертную оценку (см. табл. 2.6).
Таблица 2.6
Сравнительный анализ конкурентоспособности
Параметры  Коэффициент 
Анализируемый товар
Товар­конкурент
для 
относительной 
итоговая оценка 
итоговая 
сравнения
значимости
оценка
(гр.2*гр.3)
оценка
оценка 
(гр.2*гр.3)
1
2
3
4
5
6
Цена
Качество
Объем 
сбыта
Каналы 
сбыта
Упаковка
Реклама
Репутация
Итого
1,00
Определите, каким образом на предприятии осуществляется процесс 
разработки новых товаров, кто из руководителей отвечает за обновление 
ассортимента   продукции,   в   каких   организационных   звеньях   происходит 
разработка   новых   товаров,   какие   методы   поиска   идей   новых   товаров 
применяются   на   данном   предприятии   (организации),   какие   этапы 
разработки   нового   товара   наблюдаются   на   предприятии,   каким   образом 
осуществляется пробный маркетинг.
Попробуйте сформировать карту позиционирования Вашего товара.
Определите, какой товарной политики придерживается предприятие.
Сделайте вывод о структуре ассортимента. 
2.5. Ценовая политика предприятия
Если   возможно,   то   выделите   тип   рынка,   на   котором   действует 
предприятие.   Рассмотрите,   как   влияет   тип   рынка   на   ценообразование. 
Определите степень свободы предприятия в установлении цен на товары.
Уясните   общую   стратегию   ценовой   политики     и   цели 
ценообразования   на   предприятии.   Рассмотрите   систему   факторов, 
влияющих на ценообразование. Определите методы установления цены.

33
Определите, какие методы изучения цен конкурентов существуют на 
предприятии. Проведите сравнительный анализ цен на товары изучаемого 
предприятия и цен конкурентов.
Выясните, выработана ли на предприятии стратегия ценообразования 
на новые товары.
Рассмотрите системы скидок, которые применяет предприятие. 
2.6. Политика распределения товара
Изучение   организации   распределения     товара   следует   начать   с 
перечисления   посредников.   Следует   рассмотреть     структуру   и   уровни 
каналов распределения. Можно сделать круговую диаграмму по структуре 
распределения между посредниками. 
Определите   по   каждому   каналу   условия   оплаты   за   поставленную 
продукцию (кредит, предоплата, бартер и т.д.).
Уясните, насколько управляемы имеющиеся каналы распределения 
со стороны предприятия, каким образом посредники участвуют вместе с 
предприятием в мероприятиях, влияющих на повышение эффективности 
работы каналов распределения.
Рассмотрите     возможности   использование   прямого   маркетинга   на 
предприятии.
В   целом   деятельность   посредников   можно   оценить   по   следующим 
параметрам:

вклад посредника в организацию продаж;

участие посредника в получении прибыли;

компетентность посредника, его готовность пойти на уступки;

способность посредника к быстрой адаптации. 
2.7. Коммуникационная политика предприятия
Рассмотрите, какие средства продвижения товара используются на 
предприятии.
Организация рекламных мероприятий:

виды используемой рекламы;

определение бюджета рекламы;

определение   эффективности   проведения   рекламных 
мероприятий.
Организация стимулирования сбыта:

стимулирование потребителей;

34

стимулирование посредников;

стимулирование работников отдела сбыта (торговых агентов).
Организация мероприятий по PR:

конференции и семинары;

спонсорство;

презентации;

юбилейные мероприятия и т.д.
Наличие   различного   рода   дополнительных   услуг,   оказываемых 
покупателям.
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 

35
1. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. 
Тарасевич, Х. Анн; Под общ.ред. Г.Л. Багиева. – М.: ОАО «Экономика», 
1999.
2. Багиев   Г.Л.,   Аренков   И.А.   Основы   маркетинговых   исследований: 
Учебное пособие. ­ СПб.: Изд­во СПб ГУЭФ, 1996.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и 
практика. – М.: Изд­во  «Финпресс», 1998.
4. Ги
  лберт А.   Черчилль. Маркетинговые исследования. – СПб: Изд­во 
«Питер», 2000.
5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие 
Пер с нем. / Под ред. И.С. Минко. ­ М.: Высшая школа: Инфра­М, 1996.
6. Дурович   А.П.   Маркетинг   в   предпринимательской   деятельности.   – 
Мн.: ПНПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб: Питер Ком, 1998.
8.
Котлер   Ф.   Маркетинг   в   третьем   тысячилетии:   Как   создать, 
завоевать   и  удержать  рынок  /  Пер. с англ.  В.А. Гольдича   и             А.И. 
Оганесовой; Научн. ред. и авт. вступ. ст. Б.А. Соловьев. – М.: ООО «Изд­во 
АСТ», 2000.
9. Л
  амбен   Жан   Жак.   Стратегический   маркетинг.   Европейская 
перспектива. ­ СПб.: Наука, 1996.
10.  Савицкая   Г.В.   Анализ   хозяйственной   деятельности   предприятия: 
Учеб. пособие / Г.В. Савицкая. – 7­е изд., испр. – Мн.: Новое знание, 2002.
11. Энджел Д. Поведение потребителей. – СПб: Питер Ком, 1999.

36
СОДЕРЖАНИЕ
ОБЩИЙ РАЗДЕЛ ………………………………………………………….3
 ГЛАВА 1.  ХАРАКТЕРИСТИКА ТЕХНИКО­ЭКОНОМИЧЕСКОЙ   
                    ДЕЯТЕЛЬНОСТИ  ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Производство и реализация продукции ……………………….….5
1.2. Использование трудовых ресурсов …………………………….…8
1.3. Использование основных средств ……………………………….11
1.4. Использование материальных ресурсов ………………………...16
1.5. Анализ себестоимости продукции ……………………………….18
1.6. Анализ финансовых результатов деятельности
предприятия …………………………………………………………….19
1.7. Анализ финансовой устойчивости предприятия ………………...21
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГОВОЙ
                           ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 
        2.1. Организационная структура службы маркетинга
                        на предприятия ………………………………………………25
        2.2. Характеристика организации сбыта продукции…………………25
        2.3. Изучение внешней среды предприятия ………………………….27
        2.4. Товарная политика предприятия …………………………………28
        2.5. Ценовая политика предприятия ………………………………….29
        2.6. Политика распределения товара …………………………………29
        2.7. Коммуникационная политика предприятия …………………….29
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ ………………………...31

Document Outline

  • Гомель, 2004
    • УДК 658
    • ББК
  •   П78
    • Автор-составитель: Лизакова Р.А.
    • Рецензент: гл. экономист ОАО «Молочные продукты» Т.Г. Томашенко 
      • УДК 658
  • Таблица 1.1
    • Динамика производства и реализации продукции в сопоставимых ценах
      • Среднесписочная численность персонала
      •                            Среднесписочная численность персонала
      •                   Количество уволившихся по собственному желанию
    •           Кт =   и за нарушение трудовой дисциплины                           (1.6)
      •                              Среднесписочная численность персонала
        • Использование трудовых ресурсов предприятия в (период)
        • Таблица 1.7
      • Динамика производительности труда
        • Таблица 1.9
      • Наличие, движение и структура основных 
      • производственных фондов за …  год
        • Данные о движении и техническом состоянии основных средств
    •    Среднегодовая производственная                 (1.13)
      • Данные анализа можно занести в табл. 11.
        • Таблица 1.11
      • Анализ использования производственной мощности предприятия 
      • Данные для анализа использования 
      • Показатель
      •                    Количество наличного оборудования
      • Количество установленного оборудования
      • Кп.ф. =Тф/Тп                   (1.21)
        • Упр = ПР/Тк   , (1.22)
  • Таблица 1.13
    • Обеспечение потребности в материальных ресурсах договорами
  • Таблица 1.14
    • Анализ состояния запасов материальных ресурсов за (период)
  • Таблица 1.15
    • Затраты на производство продукции в … году
  • Таблица 1.17
    • Анализ состава, динамики и выполнения плана прибыли
      • Таблица 1.19
      • Структура пассивов (обязательств) предприятия
  • Таблица 1.20
    • Группировка активов по степени ликвидности
      • Денежные средства
        • Итого по группе 1  
      • Готовая продукция
    • А1 ≥  П1;    А2 ≥  П2;    А3 ≥  П3;     А4  ≤ П4;     А5   ≤  П5
  • Таблица 2.1
    • Анализ обеспеченности плана производства продукции
  • Таблица 2.2
    • Анализ динамики остатков готовой продукции
      • Таблица 2.3
    • Анализ динамики рынков сбыта продукции
      • Изделие А
      • Таблица 2.4
        • Анализ структуры рынков сбыта и их доходности (период)
        • А
      • Таблица 2.5
        • Факторы макросреды и их характеристики
  • Таблица 2.6
    • Сравнительный анализ конкурентоспособности
  • СОДЕРЖАНИЕ

1   2   3   4


Похожие:

Дипломная практика программа для специальности 1­26 02 03 «Маркетинг» iconДипломная практика программа для специальности 1-26 02 03 «Маркетинг»
Одобрена и рекомендована к утверждению Научно-методическим советом гуманитарно-экономического факультета
Дипломная практика программа для специальности 1­26 02 03 «Маркетинг» iconПрограмма дисциплины «Маркетинг инноваций» для специальности 080111. 65 «Маркетинг» для подготовки специалиста
Программа предназначена для преподавателей, ведущих дисциплину «Маркетинг инноваций», учебных ассистентов и студентов, обучающихся...
Дипломная практика программа для специальности 1­26 02 03 «Маркетинг» iconРабочая учебная программа по дисциплине Коммерческая деятельность Для студентов, обучающихся по специальности 080111. 65
Коммерческая деятельность: Программа для студентов IV курса специальности 080111. 65 «Маркетинг» специализация «Коммерческий маркетинг»...
Дипломная практика программа для специальности 1­26 02 03 «Маркетинг» iconПрограмма курса и учебно-методические материалы «банковский маркетинг»
Программа «Банковский маркетинг» предназначена для обучения студентов по специальности «Финансы и кредит»
Дипломная практика программа для специальности 1­26 02 03 «Маркетинг» iconПрограмма преддипломной практики для специальности: 1-25 01 07 «Экономика и управление на предприятии»
Преддипломная практика по специальности является одним из завершающих этапов в системе подготовки специалистов. Она проводится на...
Дипломная практика программа для специальности 1­26 02 03 «Маркетинг» iconПрограмма для студентов VI курса специальности 06. 11. 00 «Менеджмент»
Программа «Маркетинг предпринимательской деятельности» одобрена на заседании Научно-методического совета взфэи
Дипломная практика программа для специальности 1­26 02 03 «Маркетинг» iconПрограмма дисциплины «Маркетинговые исследования» для направления 080200. 68 «Менеджмент»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....
Дипломная практика программа для специальности 1­26 02 03 «Маркетинг» iconРабочая программа по учебной дисциплине Основы бизнеса
Рабочая программа предназначена для преподавания дисциплины «Маркетинг» студентам очной полной формы обучения специальности 080801...
Дипломная практика программа для специальности 1­26 02 03 «Маркетинг» iconРабочая программа по дисциплине «Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности» для специальности для специальности 08. 01. 11. «Маркетинг» цикл специальных дисциплин федеральный компонент опд. Ф. 02
Рабочая программа по дисциплине «Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности»
Дипломная практика программа для специальности 1­26 02 03 «Маркетинг» iconБизнес-план инвестиционного проекта: Отечественный и зарубежный опыт. Современная практика : Учеб пособие / В. М. Попов, Г. В. Медведев, С.
Прикладной маркетинг, или Самоучитель игры в маркетинг "Сфера малого бизнеса" / А. Абельский. М.; Спб : Герда, 2000. 252 с
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница