Ad (рекламный носитель, реклама) реклама в Интернете. Имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первой ступенью является внешняя реклама, размещаемая




НазваниеAd (рекламный носитель, реклама) реклама в Интернете. Имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первой ступенью является внешняя реклама, размещаемая
страница27/27
Дата конвертации29.08.2012
Размер2.49 Mb.
ТипДокументы
1   ...   19   20   21   22   23   24   25   26   27

Экран обратной проекции — когда проектор стоит за экраном, обычно используется на развлекательных мероприятиях, где гости двигаются. Данная проекция в таких случаях не позволяет посетителям при хождении перебивать луч трансляции

Экран прямой проекции — когда проектор стоит перед экраном. Прямая проекция обычно используется на конференциях и презентациях, где посетители сидят

Эксперимент - метод сбора первичной информации путем активного вмешательства исследователя в определенные процессы с целью установить взаимосвязи между событиями.

Экспериментальная группа (Experimental group) – специально отобранная часть респондентов, подвергаемых экспериментальным воздействиям.

Эксперт (Expert) – человек, который в силу своего образования, профессиональных навыков, должностного статуса или доступа к закрытой информации, личного опыта, известности является существенно более авторитетным специалистом по какой–либо проблеме, чем «рядовой потребитель».

Экспертные оценки (Expert assessment) – оценки, полученные от специалистов в определенной области. В качестве экспертов, при составлении прогнозов, могут выступать дилеры, дистрибьюторы, поставщики, консультанты по маркетингу, торгово-промышленные ассоциации.

Экспорт (Exports) – операции по продажам товаров и услуг, продаваемых зарубежным государствам, осуществляемые в рамках международной договоренности.

Экспорт – реализация товаров или услуг на зарубежных рынках.

Экспортная кооперация – добровольное сотрудничество самостоятельных предприятий с целью объединения усилий для решения общих задач в сфере реализации товаров /услуг/ на зарубежных рынках.

Экспортно-импортные международные компании – организации, исторически и традиционно занимающиеся вопросами международной торговли, проведением экспортно-импортных операций, как правило, по номенклатуре готовых высокотехнологичных изделий.

Экспортные операции – мероприятия, связанные с продажей и вывозом товаров за границу для передачи их в собственность иностранному контрагенту.

Экспортные цены - это цены, устанавливаемые на товары, подлежащие реализации за границей. Э.Ц. обычно ниже уровня цен внутреннего рынка, что связано с острейшей конкуренцией на мировом рынке.

Экспортный маркетинг /как этап перехода к международному маркетингу/ - постоянное исследование рынка сбыта товаров, приспособление производства к требованиям зарубежных потребителей, контроль за прохождением товаров на всем пути от производителя до потребителя.

Экстранет (Extranet) – корпоративная сеть на основе Интернета, которая позволяет компании осуществлять конфиденциальную связь с поставщиками, дистрибуторами и другими контрагентами.

Экстраполирование - способ разработки прогноза развития рынка путем перенесения /распространения/ установленных в прошлом тенденций в развитии рынка на будущий период.

Эластичность (Elasticity) - способность одной переменной реагировать на изменение другой. . При этом разные товары имеют различный коэффициент эластичности. Основные продукты питания обладают низкой эластичностью спроса по цене, а предметы роскоши, наоборот, более высокой эластичностью. Измеряется в процентах.

Эластичность спроса (Elasticity) - в маркетинге степень изменения одной переменной на небольшое относительное изменение другой, например, изменение спроса на экспортируемые промышленные товары вследствие изменения курса валюты или изменение спроса в результате изменения цен. Товары считаются менее эластичными, если изменения цен мало влияют на имеющийся на них спрос.

Эластичность – реакция изменения спроса на изменения уровня цен, расчитывается как отношение изменения цены к изменению спроса.

Эластичный спрос – коэффициент эластичности больше единицы, т.е. любое изменение цены влечет значительное изменение спроса.

Электронный магазин (Electronic shop) – сайт компании, где посредством прямых продаж осуществляется заказ и доставка товаров потребителю.

Электронный обмен данными (Electronic data interchange - EDI) - система прямой компьютерной связи между поставщиками и потребителями, предназначенная для непосредственного оформления заказов и обмена стандартной информацией.

Элементы фирменного стиля: 1. товарный знак; 2. логотип /оригинальное начертание наименования фирмы/; 3. фирменный блок /знак и логотип/; 4. фирменный цвет; 5. фирменный комплект шрифтов; 6. фирменные константы /особые: формат, текст, иллюстрация и т.д./.


Элиминация - изъятие существующих продуктов из производственной программы предприятия. Прекращение производства товара. Вывод товара с рынка, как потерявшего конкурентоспособность на рынке и спрос. Для проверки продукта на необходимость его элиминации используются критерии объема продаж, доля рынка, место в жизненном цикле, доля оборота данного продукта в общем обороте фирмы, рентабельность, оборот капитала и др.

Элита (Elite) – потребительская группа, составляющая меньшинство, которая обладает влиянием и властью над другими группами. В некотором отношении признается «высшей». Чаше встречается обозначения VIP, премиум.

Эмоциональная выгода (Emotional benefit) – удовлетвореность от покупки и использования товара определенной марки, воспринимаемая посредством чувств и переживаний потребителями.

Эмоциональные мотивы (Emotional motives) – чувства или эмоции, которые могут возникать без тщательного обдумывания, выражающиеся в необоснованных (нерациональных) решениях относительно приобретения товаров или услуг потребителями.

Эталонная группа (Reference group) – реальная или абстрактная группа потребителей, которая оказывает существенное влияние на модель покупательского поведения индивида.

Этап выведения товара на рынок в ЖЦТ - появление товара на рынке, медленное увеличение объема продаж, слабая осведомленность, нежелание менять свои привычки, заинтересованность потенциальных конкурентов, реальных конкурентов нет или немного, расходы на производство велики, проблемы не устранены, расходы на рекламу, стимулирование сбыта, повышения качества, создание сервиса.

Этап зрелости в ЖЦТ - объем стабилизируется на одном уровне, восприятие большинства потенциальных покупателей, обострение конкуренции, снижение цен на товары-конкуренты, увеличение ассигнований на исследования с целью создания улучшенных вариантов, снижение затрат на стимулирование, поддержание приверженности.

Этап разработки в ЖЦТ - товары отсутствует на рынке, предъявление неудовлетворенного спроса на товар, отсутствие прямых конкурентов, имеются потенциальные конкуренты, значительные затраты, маркетинговые исследования, тестирование нового продукта.

Этап роста в ЖЦТ - интенсивное нарастание объема продаж, признание товара потребителями, появление новых конкурентов, которые предлагают товары с новыми свойствами, затраты стабилизируются, издержки на единицу падают, затраты на рекламную поддержку и создание предпочтений к марке.

Этап упадка в ЖЦТ - падение сбыта товара, изменение вкусов потребителей, уход с рынка многих производителей аналогичных товаров, рост ассигнований с целью создания новых товаров, выполнение гарантийных обязательств и сервисного обслуживания.

Этикетка (label - ярлык) – наклейка на изделие, ярлык, в котором указаны страна-изготовитель, фирма, название, торговая марка (фирменный знак), цена, размер, вес и другие параметры товара.

Этноцентризм потребителя (Consumer ethnocentrism) – твердая позиция, убежденность потребителя в том, что приобретение продуктов зарубежного производства неуместно и даже безнравственно.

Эффект бережливости (Frugality effect) – явление, состоящее в том, что по мере увеличения дохода потребителей увеличивается их склонность к наращиванию сбережений с целью жить богаче, а это, в свою очередь, приводит к сокращению прироста потребления в структуре дохода.

Эффект бумеранга (Boomerang effect) – явление, когда при некоторых коммуникационных воздействиях на аудиторию или отдельные ее сегменты получается обратный ожидаемому результату эффект (часто в рекламе по ТВ, СМИ).

Эффект замещения (Substitution effect) - явление, состоящее в том, что при неизменности реального дохода, покупатели отдадут предпочтение тем товарам, которые имеют более низкую цену, чем аналогичные, так как они выступают как более притягательные в сознании потребителей и, тем самым, вытесняют другие, цена на которые выше.

Эффект края (Primacy effect/Recency effect) – явление, состоящее в том, что товары, расположенные на торговых полках в начале и конце, запоминаются быстрее, чем находящиеся в середине (учитывается в решениях мерчандайзеров).

Эффективность маркетинговой системы - 1. Показатель способности маркетинговой системы обеспечивать непрерывный процесс формирования воспроизводства спроса на товары и услуги при заданном уровне затрат на маркетинг. 2. Критерий, показатель качества функционирования маркетинговой системы. 3. Комплексный показатель результативности взаимодействия субъектов маркетинговой системы в процессе обмена ресурсами.

Эффективность принятия маркетингового решения - 1. Мера полезности, относительный результат цены экономического риска от выбранного варианта решения маркетинговой задачи из множества рассматриваемых (возможных) альтернатив. 2. Способность выбранного варианта решения маркетинговой задачи приносить экономический эффект.

Эффективность рекламы - степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом. Точность последнего метода не высока, так как на результаты продаж оказывают влияние помимо рекламы множество других факторов.

Ярлык, этикетка (Label) – специально организованная место для информации, где указывается содержание упаковки и размещается реклама.

Ярмарка (Fair) – специфическая форма стимулирования продаж, где на специально оборудованной территории демонстрируются для продажи образцы новых товаров, научно–технические и производственные достижения

Ярмарки - это самостоятельные, хозяйственно независимые организации обладающие гибкими, оперативными характеристиками, оснащенные новейшими средствами связи и оргтехники.
1   ...   19   20   21   22   23   24   25   26   27


Похожие:

Ad (рекламный носитель, реклама) реклама в Интернете. Имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первой ступенью является внешняя реклама, размещаемая iconНашей магистерской работы рекламный слоган в русском и чешском языках
В современном обществе реклама занимает видное место во многих сферах жизни. Рекламный текст является одним из важных источников...
Ad (рекламный носитель, реклама) реклама в Интернете. Имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первой ступенью является внешняя реклама, размещаемая icon«Реклама и связи с общественностью» (профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»)
Цель курса – формирование у студентов философского мировоззрения, целостного понимания места человека в природе и обществе
Ad (рекламный носитель, реклама) реклама в Интернете. Имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первой ступенью является внешняя реклама, размещаемая iconРекламный рынок и место рекламы на нем
Реклама – неличная оплачиваемая коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором, использующая сми с целью склонить к чему-либо...
Ad (рекламный носитель, реклама) реклама в Интернете. Имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первой ступенью является внешняя реклама, размещаемая iconОбразовательный стандарт высшего профессионального образования по направлению подготовки 031600 Реклама и связи с общественностью (квалификация (степень) «бакалавр»
Реклама и связи с общественностью образовательными учреждениями высшего профессионального образования (высшими учебными заведениями,...
Ad (рекламный носитель, реклама) реклама в Интернете. Имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первой ступенью является внешняя реклама, размещаемая iconОсновная образовательная программа Направление 031600 «Реклама и связи с общественностью»
Охватывает проблемы, включающие: возникновение русской периодической печати и ее развитие в первой половине хуш века
Ad (рекламный носитель, реклама) реклама в Интернете. Имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первой ступенью является внешняя реклама, размещаемая iconРеклама и маркетинг rar
Бардов Сергей Как стать богатым. 1000 способов разбогатеть не нарушая законов exe
Ad (рекламный носитель, реклама) реклама в Интернете. Имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первой ступенью является внешняя реклама, размещаемая iconРеклама и маркетинг rar
Бардов Сергей Как стать богатым. 1000 способов разбогатеть не нарушая законов exe
Ad (рекламный носитель, реклама) реклама в Интернете. Имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первой ступенью является внешняя реклама, размещаемая iconРеклама услуг ресторана
Стратегия маркетинга
Ad (рекламный носитель, реклама) реклама в Интернете. Имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первой ступенью является внешняя реклама, размещаемая iconПеречень дисциплин по учебному плану – Реклама и связи с общественностью

Ad (рекламный носитель, реклама) реклама в Интернете. Имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первой ступенью является внешняя реклама, размещаемая iconПлан проведения лабораторного практикума по курсу «Реклама в коммуникационном процессе»

Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница