Конспект лекций по дисциплине «Инвестиционное планирование»




Скачать 136.75 Kb.
PDF просмотр
НазваниеКонспект лекций по дисциплине «Инвестиционное планирование»
страница5/11
Дата конвертации13.09.2012
Размер136.75 Kb.
ТипКонспект
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

 
2.3.  Анализ рынка и основных конкурентов 
Изучение  рынка  –  одна  из  главных  проблем  нового  бизнеса.  Таким  образом, 
параграф бизнес-плана, посвященный рынку и маркетингу, часто является наиболее 
трудным для написания. 
В этом разделе будут рассмотрены вопросы: 
1)  Определение спроса 
2) Выбор целевого сегмента 
3) Оценка конкурентной позиции фирмы в выбранном сегменте рынка 
4) Анализ конкурентов 
 
1)  Определение спроса 
 
Определение спроса - это оценка потенциальной ѐмкости рынка, то есть общей 
стоимости  товаров,  которые  покупатели  определѐнного  региона  могут  купить, 
например, за меся ц или за один год. 
Следует  проявлять  осторожность  при  использовании  методов прогнозирование 
спроса, чтобы избежать вводящих в заблуждение результатов. 
Существуют несколько методов определения спроса: 
а) метод тренда (экстраполяции) 
Экстраполирование  –  это  распространение  в  будущее  тенденций  процессов, 
отражаемых в виде динамических рядов. 
Модификацией  этого  метода  является  метод  сценариев.  Суть  метода 
сценариев  в  том,  что  на  основании  данных  за  ряд  лет  прогнозируется  величина 
спроса  на  будущий  период.  Кроме  того  можно  использовать  данные  за  один  год  по 
множеству сопоставимых объектов. 
б) метод по парных сравнений 
Этот метод предполагает расчѐт искомого показателя путѐм последовательного 
сравнения исследуемого объекта с объектами – аналогами.  
в) метод уровня потребления 12 
Одним из примеров является:  
-  расчѐт эластичности спроса по доходу: 
Эластичность спроса по доходу – это степень изменения спроса в зависимости 
от изменения доходов.  
Коэффициент эластичности спроса по доходу вычисляется по формуле: 
12- 

 
 Q
 Y
2
1
1
2

*
               (2), 
y
 Y
 Q
2
1
1
2
где 
Q 1- количество, потребное в базовом году, Q2- количество, потребное в 
последующие годы, Y1- доход на душу населения в базовом году, Y2- доход на душу 
населения в последующем исследуемом году. 
Значение Еу выше 1 подразумевает эластичный спрос, ниже 1 – неэластичный. 
Определѐнный однажды, к-т эластичности спроса по доходу может быть применѐн к 
прогнозу потребления в любом исследуемом году. 
Q1,2-  величина  спроса  на  продукцию.  При  оценке  спроса  на  жилые  квартиры 
может быть использована информация о продаже квартир, построенных по долевому 
участию  и  продаже  жилья  на  вторичном  рынке  (см.  газету  «Казанская 
недвижимость»). 
- расчѐт эластичности спроса по цене. 
Эластичность  спроса  по  цене  –  это  отношение  относительных  колебаний 
объѐма  спроса  к  относительным  колебаниям  цен.  Она  может  быть  выражена 
коэффициентом: 
 Q
 P
1
0
1
0

*
                 (3) 
p
 Q
 P
1
0
1
0
где Q1 новый спрос, P1 новая цена, Q0 существующий спрос при существующей 
цене P0 . 
Пример 
Планируется строительство цветочного магазина. В 1998 году в среднем по цене 
100 рублей было продано 5000 шт. цветов, в 1999 году цены повысились на 20%, по 
цене  120  руб.  было  продано  4500  шт.  цветов,  то  есть  спрос  упал  на 
5000  4500  %
100 
%
10 . В 2000 году ожидается повышение цен на 5% по сравнению 
5000
с 1999 годом. Необходимо рассчитать спрос на цветы в 2000 году. 
4500  5000
120 100

*
1
p
=0,6 
4500  5000
120 100
В 2000 году спрос упадѐт на 0,6*5%= 3% и составит 4500*0,97=4365 шт. 
г) метод лидирующего индикатора 
Лидирующие  индикаторы  являются  переменными,  которые  реагируют  на 
изменения раньше других и которые можно использовать для прогнозирования. Так, 
13- 
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11


Похожие:

Конспект лекций по дисциплине «Инвестиционное планирование» iconКонспект лекций по дисциплине «Маркетинг»
Конспект лекций предназначен для студентов специальностей 080106 «Финансы», 080110 «Экономика и бухгалтерский учет», 080114 «Земельно-имущественные...
Конспект лекций по дисциплине «Инвестиционное планирование» iconКонспект лекций для студентов специальности 050107 «Экономика предприятия»
Конспект лекций по дисциплине «Автоматизированное рабочее место экономиста» рассмотрен и одобрен на заседании кафедры экономики
Конспект лекций по дисциплине «Инвестиционное планирование» iconКонспект лекций по дисциплине «планирование на предприятиях строительного комплекса»
Лекция Состав показателей плана научно – технического и социального
Конспект лекций по дисциплине «Инвестиционное планирование» iconКонспект лекций по дисциплине «Инвестирование»

Конспект лекций по дисциплине «Инвестиционное планирование» iconКонспект лекций по дисциплине «Производственный менеджмент»
Введение 5
Конспект лекций по дисциплине «Инвестиционное планирование» iconКонспект лекций для студентов направления 030504 «Экономика предприятия»
Конспект лекций рассмотрен и одобрен на заседании кафедры экономики предприятия
Конспект лекций по дисциплине «Инвестиционное планирование» iconКонспект лекций по дисциплине «управленческие інформационные системы в анализе и аудите»
М и н и с т е р с т в о о б р а з о в а н и я и н а у к и у к р а и н и
Конспект лекций по дисциплине «Инвестиционное планирование» icon«бизнес-планирование в условиях рынка»
Конспект лекций по курсу «Бизнес-планирование в условиях рынка»( для студентов фпо и 30 специальности 090603» Электротехнические...
Конспект лекций по дисциплине «Инвестиционное планирование» iconВ. Д. Маркова внутрифирменное планирование (конспект лекций)
Как и при помощи каких ресурсов могут быть достигнуты поставленные цели?
Конспект лекций по дисциплине «Инвестиционное планирование» iconКонспект лекций по дисциплине «Анализ и диагностика финансово хозяйственной деятельности предприятия»
Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница