Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012




PDF просмотр
НазваниеСтва: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012
страница14/103
Дата конвертации13.09.2012
Размер1.56 Mb.
ТипДокументы
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   103

Библиографический список: 
1.  Стратегия  национальной  безопасности  РФ  до  2020  года:  утверждена  12 
мая  2009  года  Указом  Президента  Российской  Федерации  Д.  А.  Медведева  № 
537. URL: http://www.nsnbr.ru/strategiya_nb_rf.html 
2. Стратегия национальной безопасности США: принята в сентябре 2002 г. 
URL: http://merln.ndu.edu/whitepapers/USNSS-Russian.pdf 
3.  Снежанова  Л.  Н.  Национальная  безопасность  РФ:  проблемы  и  пути 
решения [Электронный ресурс]: URL: http://www.nirsi.ru/84 
 
 
 
 
Секция 3 
Имидж как инструмент эффективных коммуникаций 
Руководитель Быстрова Татьяна Юрьевна 
 
 
Брусник Алла, Остафьева Лада, 
Перевалова Елена, Соколинская Татьяна 
Уральский федеральный университет 
имени первого Президента России Б. Н. Ельцина 
г. Екатеринбург 
«Гусиная история» – проект по формированию имиджа 
города Шадринска 
 
Привлечение внимания к провинциальным городам – актуальная задача, и 
проект «Гусиная история» создан для того, чтобы способствовать ее решению. 
Наш  проект  относится  к  новому  направлению  маркетинга,  которое 
занимается  созданием  имиджа  отдельных  территорий,  населенных  пунктов, 
достопримечательностей,  а  также  формирует  необходимые  для  укрепления 
этого имиджа средства (людские ресурсы, финансы, коммуникации). 
Согласно  теории  А.  П.  Панкрухина,  существуют  4  стратегии  маркетинга 
территории. 
К 
ним 
относятся: 
маркетинг 
имиджа; 
маркетинг 
привлекательности; 
маркетинг 
инфраструктуры; 
маркетинг 
населения 
(персонала).  Мы  проанализировали  г.  Шадринск  с  позиции  маркетинга 
территории  и  выяснили,  что  в  Шадринске  ведущими  являются  две  стратегии: 
маркетинг имиджа и маркетинг привлекательности. 
Шадринск  известен  с  1662  года,  расположен  на  реке  Исеть  в  Курганской 
области.  На  данный  момент  население  города  составляет  72  тыс.  человек.  Его 
жители  гордятся  историческим  наследием.  Шадринский  государственный 
драматический  театр  является  одним  из  первых  театров  на  Урале.  На 
протяжении 
многих 
лет 
Шадринск 
славится 
своими 
минеральными 
источниками,  а  также  редкими  размерами  рогов  косули.  Стоит  отметить,  что 
28  

Шадринск  является  родиной  многих  знаменитых  людей.  Один  из  самых 
известных  уроженцев  Шадринска  –  это  советский  скульптор-монументалист 
Иван Дмитриевич Иванов-Шадр. В Шадринском краеведческом музее им. В. П. 
Бирюкова хранится ряд его работ. 
Во  многих  городах  России  существуют  легенды,  мифы,  предания. 
Шадринск  не  стал  исключением.  С  давних  пор  в  городе  из  поколения  в 
поколение  рассказывают  истории  о  шадринских  гусях.  Образ  гуся  стал 
символом  г.  Шадринска  и  Шадринского  района  благодаря  успешной  торговле 
гусями  в XVIII  веке. Легендарную историю о шадринских гусях знает каждый 
шадринец от мала до велика. 
Символ  гуся  нам  кажется  интересным  для  продвижения  города.  Он 
обозначает  успех,  процветание,  богатство,  а  пара  расписных  гусей 
символизирует  прочную  семью.  К  тому  же  шадринские  гуси  уже  являются 
частью  имиджа  города.  Также  о  шадринских  гусях  есть  упоминания  в 
литературных произведениях. Евгений Федоров написал сатирическую повесть 
«Шадринский  гусь»,  которая  была  опубликована  в  1936  году.  В  повести 
рассказывается  о  том,  как  Екатерина  II  захотела  отведать  шадринских  гусей  и 
как  писец  Епишка  доставил  гусей  на  стол  императрицы,  а  затем  ими  стал 
трапезничать высший свет Англии. Шадринский гусь настолько популярен, что 
его изобразили на гербе Шадринского района. Но на этом использование образа 
гуся не заканчивается. Также выпускается местная газета «Шадринский гусь» и 
краеведческий  альманах  «Шадринский  гусь».  Под  одноименным  названием 
проводилась  межрегиональная  выставка-ярмарка  (1999,  2001,  2004).  В  2007 
году образ гуся появился в скульптурной композиции «Старый город», которая 
установлена у входа в новое здание краеведческого музея. Образ Шадринского 
гуся  может  ассоциироваться  и  с  успешной  агропромышленной  деятельностью 
Шадринского района. 
Город  Шадринск  нами  выбран  не  случайно.  С  30  сентября  2011  года  с 
департаментом  маркетинговых  коммуникаций  и  брендинга  Института 
государственного  управления  и  предпринимательства  УрФУ  сотрудничает 
глава  города  Шадринска  А.  Г.  Кокорин.  Он  является  заказчиком  проекта  по 
развитию имиджа города. 
Целевая  аудитория:  внешняя  (многонациональное  население  России), 
внутренняя (все жители города Шадринска от детей до пенсионеров), СМИ. 
Цель  проекта:  повышение  узнаваемости  города  Шадринска  и  закрепление 
в  сознании  потенциальных  инвесторов  и  общественности  образа  шадринского 
гуся. 
Задачи  проекта:  провести  комплексное  PR-мероприятие  –  Всероссийский 
фестиваль  «Шадринский  гусь»,  привлечь  внимание  СМИ  и  широкой 
общественности к фестивалю с использованием рекламных и PR-технологий. 
Сроки реализации проекта: с января по август. 
Коммуникационная 
стратегия 
данного 
проекта 
основывается 
на 
событийном  менеджменте  и  нарративной  коммуникации.  Событийная 
коммуникация  –  это  PR-технология,  которая  сводится  к  созданию  событий 
разного  формата  (фестивали,  конкурсы,  презентации)  с  целью  решения  задач 
 
29
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   103


Похожие:

Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconРнативы м а т е р и а л ы студенческой конференции «Дни молодежной науки 2011» Часть I екатеринбург 2011
Текст] : материалы студенческой конференции «Дни молодежной науки 2011» : в 2 ч. / [отв за вып. Э. В. Пешина
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconМатериалы международной научно-практической конференции Екатеринбург, 13-16 марта 2012 г. Екатеринбург ргппу 2012
Обучения решению школьных математических задач
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconСтудент и аграрная наука материалы III всероссийской студенческой конференции (23-24 апреля 2009 г.) Часть 1 Уфа 2009
Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconРт н р
Тезисы докладов Всероссийской научно-практической конференции (8-9 апреля 2010 года)
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconМатериалы научно-практической конференции 14 декабря, 2009 г г. Екатеринбург, Россия екатеринбург 2009
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconБрест, Малорита, 22-24 мая 2012 года 1 «опыт производства и применения 7-я Международная научно-практическая конференция ячеистого бетона автоклавного твердения»
О-62 Международной научно-практической конференции, Брест, Малорита, 22-24 мая 2012 г
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconИнститут иностранных языков
Материалы ежегодной международной конференции. Екатеринбург, 3-4 февраля 2012 г. [Текст] / Урал гос пед ун-т. Екатеринбург
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconМатериалы студенческой научной конференции
...
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconГосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «оренбургский государственный университет» министерство образования оренбургской области
Материалы всероссийской научно-практической конференции. Оренбург, ипк гоу огу, 2006. 292 с
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconГуманитарного знания: история и современность материалы VIII научно-практической конференции 25 мая 2012 г. Санкт-Петербург 2012
М. П. Горчакова-Сибирская (отв ред., Спбгиэу), д-р философ наук, проф. Е. А. Гусева (зам отв ред. Спбгиэу), канд пед наук М. В. Лазарева...
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница