Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012




PDF просмотр
НазваниеСтва: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012
страница3/103
Дата конвертации13.09.2012
Размер1.56 Mb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   103

консерватизма,  которая,  по  подсчетам  Дж. 
Алмонда,  составляет 
в 
развивающемся обществе соотношение 45:25:30, а в развитом – 10:40:50 [5]. 
В  условиях  конкуренции  на  партийном  поле  все  политические  субъекты 
приходят  к  необходимости  перманентной  самопрезентации  в  общественном 
сознании 
граждан, 
что 
заставляет 
их 
прибегать 
к 
использованию 
нестандартных  подходов  и  креативных  решений,  большинство  из  которых 
напрямую связано с манипулятивными технологиями. 
Поствыборная  статистика  2011–2012  гг.  констатирует  значительное 
изменение  межпартийной  конъюнктуры  практически  во  всех  регионах  РФ. 
Политический  «расклад»  изменился  даже  на  территориях,  ранее  стабильно 
поддерживающих  конкретную  политическую  силу.  Современные  политологи 
уже  не  спешат  с  определениями  типа  «красный  пояс»  или  «территория 
абсолютной  демократии».  С  точки  зрения  связей  с  общественностью, 
применительно  к  отдельным  партиям  налицо  кризисная  ситуация,  причины 
которой  следует  искать  исключительно  научными  методами.  Вместе  с  тем,  из 
чего  бы  она  ни  складывалась,  эффективной  формой  её  преодоления  является 
непосредственное 
обращение 
к 
потенциальным 
избирателям, 
к 
их 
сознательному, критическому мышлению. 
Анализ практики политической пропаганды дает основание делать вывод о 
минимальной результативности посланий, противопоставляющих политические 
партии  в  пользу  одной  из  них.  Так  называемая  «разоблачительная» 
журналистика,  получившая  развитие  с  середины  1980-х  годов,  в  условиях 
современной  политической  борьбы  трансформировалась  в  механизм  сбора 
компромата  на  оппонентов,  не  всегда  честный  и,  как  следствие,  теряющий  в 
сознании  аудитории  признак  качественности.  Невосприятие  ассоциирующихся 
с «заказом» и  «чернухой» фактов компенсируется потребностью современного 
электората в информации, связанной со светлыми сторонами действительности. 
Этот  психологический  момент  необходимо  учитывать  при  разработке 
конкретного  инструмента  манипулятивного  воздействия.  Также  следует 
помнить, что доверие аудитории (слушателей или читателей) к коммуникатору 
заключается  в  укреплении  его  авторитета,  популярности  и  может  создаваться 
передачей  достоверных  сведений,  точность  которых  заранее  известна 
слушателям  или  читателям  и  может  быть  легко  ими  проверена.  К  категории 
такой «убеждающей информации» относятся, в частности, фактические данные 
[1: 78]. 
На  основании  вышесказанного  логично,  что  для  эффективного  решения 
возникшей  перед  партией  задачи  требуется  PR-инструмент,  обладающий 
следующими  характеристиками:  низкая  стоимость,  возможность  изготовления 
в неограниченном количестве значительного объема информации. 
Данным требованиям полностью соответствует полиграфическое изделие – 
брошюра. 
Брошюра  –  это  небольшая  книга,  обычно  без  твердого  переплёта,  в 
обложке.  Состоит  из  многих  компонентов,  которые  сконструированы  таким 
образом,  чтобы  на  читателя  воздействовали  все  они  единовременно,  и  память 
работала на весь функционал мозга человека [2]. 
6
 

Таким  образом,  брошюра,  в  силу  своих  типологических  характеристик 
функционально  предназначенная  как  инструмент  манипуляции  сознанием 
определённых социальных групп, в нашем случае может быть адаптирована для 
воздействия  на  конкретные  субъекты  в  конкретных  условиях,  т.  е.  для 
реализации  утилитарных  задач,  стоящих  перед  конкретной  политической 
партией. 
Арндт  Трайндл,  ссылаясь  на  ведущего  невролога  университета  Айова 
(США) Антонио Дамасио, пишет, что человеческое поведение определяется не 
разумом,  а  эмоциональными  процессами,  происходящими  в  старейших, 
первобытных  участках  структуры  мозга.  Именно  они  влияют  на  сознательное 
восприятие  окружающего  мира:  наше  сознание  находится  под  сильным 
влиянием подсознательной нейронной деятельности [4: 12-13]. 
В  этой  связи  и  содержательная  и  визуальная  модель  брошюры  должны 
нести  в  себе  разумное  сочетание  различных  техник  нейролингвистического 
программирования. На текст, иллюстрации, общепринятые знаки и варианты их 
декодируемости, цвет, элементы вёрстки возложена определенная функция. Все 
вместе  и  по  отдельности  они  должны  производить  эффект,  нужный  субъекту 
манипуляций. 
Следуя  законам  психологии  массовых  коммуникаций,  очевидно,  что 
наиболее  продуктивной  в  данном  случае  является  так  называемая  «прямая 
логическая» 
схема 
построения 
содержательно-визуальной 
модели 
полиграфического  изделия.  Она  предполагает  «агрессивную»  технику  захвата 
внимания  аудитории  непосредственно  с  первой  обложки  брошюры,  а  затем 
наращивание  фактических  единиц  читательского  интереса  до  абсолютного 
максимума без снижения его в финальной части. 
Практика  НЛП,  в  частности,  нейромаркетинга,  знает  достаточное 
количество  инструментов  достижения  этой  цели.  К  ним,  например,  относится 
«повторение  лозунгов  и  шаблонных  фраз»,  т.  е.  «сквозное»  –  на  каждой 
странице  брошюры  –  воспроизведение  относительно  кратких  словесных 
(иногда  сопровождаемых  смысловой  графикой)  формулировок,  направленных 
на  привлечение  внимания  аудитории  и  воздействие  на  её  воображение  и 
чувства.  Особенностью  таких  конструкций  зачастую  является  манипулятивное 
использование  значений  словесных  информационных  моделей  или  идиом. 
Субъект манипуляции в данном случае убеждён, что пользователь, запутавшись 
в  «лабиринте»  повторений,  не  сможет  критически  осознать  ни  значение 
отдельных, используемых в лозунге слов, ни правильность всей формулировки 
в целом. 
Важную  роль  в  воздействии  на  подсознание  потребителя  информации 
играют  цвета,  используемые  при  формировании  визуальной  модели  брошюры. 
Исследования  Венского  института  функциональной  топографии  головного 
мозга им. Людвига Больцмана в области цветовосприятия наглядно описывают 
воздействие  цвета  в  различных  жизненных  ситуациях.  Каждая  краска 
настраивает  читателя  на  определенный  лад:  оранжевая  дарит  тепло  и 
уверенность;  черная,  несмотря  на  то,  что  передает  глубину  и  ассоциируется  с 
 
7
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   103


Похожие:

Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconРнативы м а т е р и а л ы студенческой конференции «Дни молодежной науки 2011» Часть I екатеринбург 2011
Текст] : материалы студенческой конференции «Дни молодежной науки 2011» : в 2 ч. / [отв за вып. Э. В. Пешина
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconМатериалы международной научно-практической конференции Екатеринбург, 13-16 марта 2012 г. Екатеринбург ргппу 2012
Обучения решению школьных математических задач
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconСтудент и аграрная наука материалы III всероссийской студенческой конференции (23-24 апреля 2009 г.) Часть 1 Уфа 2009
Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconРт н р
Тезисы докладов Всероссийской научно-практической конференции (8-9 апреля 2010 года)
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconМатериалы научно-практической конференции 14 декабря, 2009 г г. Екатеринбург, Россия екатеринбург 2009
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconБрест, Малорита, 22-24 мая 2012 года 1 «опыт производства и применения 7-я Международная научно-практическая конференция ячеистого бетона автоклавного твердения»
О-62 Международной научно-практической конференции, Брест, Малорита, 22-24 мая 2012 г
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconИнститут иностранных языков
Материалы ежегодной международной конференции. Екатеринбург, 3-4 февраля 2012 г. [Текст] / Урал гос пед ун-т. Екатеринбург
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconМатериалы студенческой научной конференции
...
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconГосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «оренбургский государственный университет» министерство образования оренбургской области
Материалы всероссийской научно-практической конференции. Оренбург, ипк гоу огу, 2006. 292 с
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconГуманитарного знания: история и современность материалы VIII научно-практической конференции 25 мая 2012 г. Санкт-Петербург 2012
М. П. Горчакова-Сибирская (отв ред., Спбгиэу), д-р философ наук, проф. Е. А. Гусева (зам отв ред. Спбгиэу), канд пед наук М. В. Лазарева...
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница