Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012




PDF просмотр
НазваниеСтва: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012
страница5/103
Дата конвертации13.09.2012
Размер1.56 Mb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   103

построенной  системой  СМИ  является  такая,  которая  при  изобилии  изданий  и 
передач,  разнообразия  «позиций»  и  стилей  создает  и  использует  одни  и  те  же 
стереотипы, внушая один и тот же набор главных желаний [2: 277]. 
Манипулятивная практика содержит достаточное количество эффективных 
техник.  Их  внутреннее  содержание  разнообразно:  от  намеренного  искажения 
реального 
положения 
вещей 
путем 
замалчивания 
одних 
фактов 
и 
акцентирования  на  других,  более  выгодных  субъекту  манипуляции,  до 
искусственного  формирования  у  потребителя  информации  самого  широкого 
спектра эмоций. Все вместе и каждая в отдельности, эти техники направлены на 
создание  у  объекта  манипуляции  определенного,  нужного  манипулятору, 
психологического настроения и эмоционального настроя. 
Одной  из  таких  техник  является  скрытая  реклама.  Под  этим  термином  в 
практике  СМИ  понимают  использование  рекламных  сообщений,  которые 
оказывают  неосознаваемое  потребителем  информации  воздействие  на  его 
восприятие,  в  том  числе  путем  использования  специальных  видеовставок 
(двойной звукозаписи) и иными способами [1]. 
В  последнее  время  скрытая  реклама  оттесняет  и  подменяет  прямую 
рекламу.  Это  происходит  оттого,  что  огромный  массив  традиционных 
рекламных 
сообщений, 
постоянно 
транслируемый 
потенциальному 
потребителю  информации,  в  силу  психологических  особенностей  человека, 
перестаёт  восприниматься  им  в  качестве  источника  полезных  сообщений, 
нивелируя  до  уровня  общего  фона  окружающей  среды.  Как  следствие  – 
исчезает основная функциональная особенность СМИ: быть рекламоносителем. 
Результаты 
исследования, 
проведенного 
журналом 
«Рекламные 
технологии», показывают, что только 4% потребителей  очень часто реагируют 
на  прямую  рекламу,  59%  –  воспринимают  ее  время  от  времени,  и  37%  – 
никогда не обращают на неё внимания [5: 22]. 
Таким  образом,  непрямая  реклама  становится  наиболее  эффективным 
манипулятивным инструментом СМИ при оказании ими рекламных услуг. 
Современная 
практика 
манипулятивного 
воздействия 
различает 
следующие категории скрытой рекламы, применяемые в СМИ: 
– визуальная (visual) скрытая реклама; 
– разговорная (spoken) скрытая реклама; 
–  скрытая  реклама  продукта  через  использование  самого  продукта  (usage) 
[8]. 
Визуальная  скрытая  реклама  –  это  демонстрация  рекламируемого  товара, 
услуги  или  логотипа  посредством  узнаваемого  зрительного  образа.  Примером 
такой  рекламы  является  упоминание  продуктов  компании  «Морозко»  в 
интервью с графом А. Б. Ситце-Ланским в газете «Новости Петербурга». Бренд 
неслучайно  упоминается  в  журналистском  материале,  он  грамотно  включен  в 
текст:  «Гостей  граф  принимает  как  в  маленьком  Версале.  Обязательно  перед 
едой аперитив в гостиной. Обед подают в столовой при зажженных свечах с 
индивидуальными  салфетками  и  фамильным  серебром,  а  в  конце–  несколько 
сортов  сыра.  Сам  граф  неприхотлив  в  еде.  Любит  простые  русские  блюда: 
селедку, квашеную капусту, пельмени, котлеты, блины. Самому ему, конечно, с 
10  

такими сложными кулинарными произведениями не справиться, и он покупает 
замороженные  полуфабрикаты.  Говорит,  что  перебрал  много  марок  и 
остановился  на  петербургских  продуктах  фирмы  «Морозко».  Их  блины  очень 
похожи  на  домашние»
.  Компания  «Морозко»,  используя  специфические 
возможности  скрытой  рекламы,  добилась  поставленной  задачи  –  привлечения 
внимания  к  своему  бренду  и  своей  продукции.  В  данном  случае  можно 
говорить  о  манипулятивном  влиянии  на  потребителя,  который  следит  за 
жизнью своего кумира и через интервью узнает о его предпочтениях. 
Разговорная скрытая реклама ориентирована на восприятие бренда, товара 
или  услуги  посредством  слуха:  голос  за  кадром  произносит  заранее 
подготовленный текст, в котором применяются слова-якоря.  
Информационно-музыкальные 
радиостанции 
привлекательны 
для 
рекламодателя  специфической  особенностью  программирования  передач, 
позволяющих  наладить  манипулятивную  взаимосвязь  между  музыкальным  и 
текстовым  компонентами.  Кроме  того,  в  современном  эфире  наблюдается 
тенденция 
ухода 
от 
музыкального 
формата 
в 
сторону 
большей 
информационности.  Это  связано  с  высоким  уровнем  конкуренции  в  сегменте 
развлекательного  радио,  всё  чаше  подменяющего  традиционные  «рекламные 
паузы» разговорной скрытой рекламой. 
Примером  такого  типа  манипуляции  является  передача  «Everybody  по-
английски»  на  радио  «Пилот»:  прежде  чем  переводить  песенную  фразу  с 
английского  языка  на  русский,  ведущий  уведомляет  слушателей  о  том,  что 
учебные материалы курса предоставлены языковым центром «Yes». 
Скрытая реклама продукта через использование самого продукта (usage) – 
подразумевает  любое  взаимодействие  героя  с  продуктом  или  услугой  при 
условии  обязательной читаемости логотипа. Такая категория скрытой рекламы 
характерна  для  глянцевых  журналов.  В  качестве  примера  можно  привести 
журнал «Elle Girl», где в рубрике «Справочная» редактор в развернутой форме 
отвечает  на  вопросы  из  читательских  писем.  Объясняя,  например,  каким 
образом  при  долгой  работе  за  компьютером  можно  избежать  болей  в  спине, 
журналист  даёт  несколько  советов  из  собственного  опыта,  одним  из  которых 
является  использование  крема  «Вольтарен  Эмульгель».  После  текста  следует 
изображение тюбика с лекарством. 
Грамотно  построенный  маркетинговый  ход  полностью  соответствует 
категориальному  признаку  данного  типа  скрытой  рекламы,  а  именно 
непосредственному  взаимодействию  героя  (в  нашем  случае  –  журналиста)  с 
продуктом конкретного бренда [6]. 
Рекламные коммуникации занимают особое место в практике современных 
СМИ. Прямая реклама постепенно утрачивает свою эффективность, и ее место 
стремительно  занимает  реклама  скрытая,  выступающая  на  потребительском 
рынке в роли основного манипулятора. И если рекламодатели видят в феномене 
скрытой  рекламы  исключительно  новый  уровень  технологии  извлечения 
прибыли,  то  потребители  информации,  психологически  не  готовые  к 
беспристрастному  анализу  получаемых  сообщений,  становятся  классическим 
примером объекта манипулятивной агрессии. 
 
11
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   103


Похожие:

Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconРнативы м а т е р и а л ы студенческой конференции «Дни молодежной науки 2011» Часть I екатеринбург 2011
Текст] : материалы студенческой конференции «Дни молодежной науки 2011» : в 2 ч. / [отв за вып. Э. В. Пешина
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconМатериалы международной научно-практической конференции Екатеринбург, 13-16 марта 2012 г. Екатеринбург ргппу 2012
Обучения решению школьных математических задач
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconСтудент и аграрная наука материалы III всероссийской студенческой конференции (23-24 апреля 2009 г.) Часть 1 Уфа 2009
Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconРт н р
Тезисы докладов Всероссийской научно-практической конференции (8-9 апреля 2010 года)
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconМатериалы научно-практической конференции 14 декабря, 2009 г г. Екатеринбург, Россия екатеринбург 2009
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconБрест, Малорита, 22-24 мая 2012 года 1 «опыт производства и применения 7-я Международная научно-практическая конференция ячеистого бетона автоклавного твердения»
О-62 Международной научно-практической конференции, Брест, Малорита, 22-24 мая 2012 г
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconИнститут иностранных языков
Материалы ежегодной международной конференции. Екатеринбург, 3-4 февраля 2012 г. [Текст] / Урал гос пед ун-т. Екатеринбург
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconМатериалы студенческой научной конференции
...
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconГосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «оренбургский государственный университет» министерство образования оренбургской области
Материалы всероссийской научно-практической конференции. Оренбург, ипк гоу огу, 2006. 292 с
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconГуманитарного знания: история и современность материалы VIII научно-практической конференции 25 мая 2012 г. Санкт-Петербург 2012
М. П. Горчакова-Сибирская (отв ред., Спбгиэу), д-р философ наук, проф. Е. А. Гусева (зам отв ред. Спбгиэу), канд пед наук М. В. Лазарева...
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница