Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012




PDF просмотр
НазваниеСтва: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012
страница6/103
Дата конвертации13.09.2012
Размер1.56 Mb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   103

 
Библиографический список: 
1. Федеральный закон «О рекламе» от 18 июля 1995 г. 
2. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. М., 2005. 
3.  Козловский  И.  В.  Рекламная  коммуникация:  социальный  и  креативный 
аспект. URL: http://www.advertology.ru/article46833.html 
4. Павлович О. В. Антропологическая парадигма феномена манипуляции в 
сфере  межкультурных  коммуникаций.  Социально-философский  аспект  // 
Подготовка  PR-специалиста  в  вузе:  теория  и  практика.  Мат.  Всеросс.  науч.-
практич. конф. 2010. С. 196. 
5. Туровская Н. Product placement по-русски // Рекламные технологии. 2007. 
№ 2. 
6. Elle Girl. 2008. № 5. С. 124. 
7. Franke Gerbert Werner. Der manipulierendes Mensch. 1964. 
8. http://konspekts.ru/marketing/tipy-i-kanaly-rasprostraneniya-skrytoj-reklamy 
 
 
Крючкова Ирина 
Уральский федеральный университет 
имени первого Президента России Б. Н. Ельцина 
г. Екатеринбург 
Доверие к образу женщины в рекламе 
 
Психологические  стереотипы,  традиции  и  обычаи  не  исчезли  с 
конституционным  провозглашением  равенства  мужчин  и  женщин.  Реклама  в 
современном  обществе  является  мощным  социализирующим  фактором.  Она 
передает  информацию  не  только  о  товарах,  услугах,  но  и  о  разных  типах 
отношений  в  обществе,  в  том  числе  и  о  межличностных  взаимоотношениях 
мужчины и женщины. 
Физическая  слабость  женского  пола,  как  правило,  подчёркивается  в 
рекламе.  Однако  в  последнее  время  в  рекламе  стали  использовать  образ 
сильной  и  агрессивной  женщины.  Но  все  же  сила  и  агрессия  женщины  в 
рекламе  встречается  не  так  часто,  как  образ  женщины-домохозяйки.  Если 
верить  рекламе,  то  основная  задача  женщины  –  это  чистить,  стирать  готовить, 
менять подгузники детям, ну и, конечно, ухаживать за собой. 
В  последнее  время  в  рекламе  используется  образ  современной  женщины, 
которая  идет  в  ногу  со  временем,  пользуется  достижениями  прогресса  и 
поэтому  открыла  для  себя  новую  фритюрницу,  крем  от  морщин,  «Тик-Так», 
освежающий дыхание и т. д. 
В  связи  с  этим  возникает  потребность  в  исследовании  необходимых 
характеристик  образа  женщины  в  рекламе,  вызывающего  доверие.  Перед 
обществом  стоит  вопрос  о  том,  что  значит  быть  женщиной  в  конкретном 
социокультурном  контексте.  Помимо  рекламы  эта  тенденция  касается  многих 
сфер массовой культуры, кинематографа, литературы и др. 
12  

В основу исследования положены следующие предположения: 
1) 
Современные тенденции в развитии рекламы рождают потребность 
в  исследовании  основных  характеристик,  которыми  должен  обладать  образ 
женщины в современной рекламе. 
2) 
Храбрость,  свобода,  нежность,  привлекательность,  приятное 
восприятие образа, строптивость, сила образа, чувствительность, энергичность, 
броскость  –  основные  характеристики,  которыми  должен  обладать  образ 
женщины в современной рекламе. 
Целью  нашего  исследования  было  определение  основных  качеств, 
которыми  должна  обладать  женщина  в  рекламе,  чтобы  вызывать  доверие 
целевой  аудитории.  Опрос  на  данную  тему  был  проведен  среди  студентов  4 
курса факультета связей с общественностью и рекламы. 
Выявление  женских  образов  идеальной  рекламы  (и,  соответственно, 
рекламного  героя)  проводилось  методом  психосемантического  шкалирования. 
Респондентам  было  предложено  оценить  различные  женские  качества  (как 
позитивные,  так  и  негативные)  по  предложенным  шкалам.  Затем  были 
выявлены основные качества, набравшие большее количество ответов. 
Выбор состоял из 16 следующих пар женских качеств: 
1. 
Боязливая или храбрая? 
Большая часть опрошенных считает, что женщина в рекламе должна быть 
храброй  и  лишь  2  человека  посчитали,  что  данные  два  качества  должны  быть 
выражены одинаково. 
2. 
Добрая или злая? 
5 человек нашли преимущество в добрых образах, 4 человека считают, что 
оба  качества  должны  быть  выражены  одинаково  и  лишь  1  респондент  нашел 
привлекательность в злом качестве. 
3. 
Женственная или мужественная? 
Женственность  получила  совсем  небольшой  перевес  в  сравнении  с 
мужественностью,  а  3  человека  считают,  что  оба  качества  должны  быть 
выражены одинаково. 
4. 
Зависимая или свободная? 
Почти единогласно за свободу в образе женщины, но 3 студента ответили, 
что оба качества должны сочетаться. 
5. 
Эмоциональная или рациональная? 
Оба  качества  получили  по  3  голоса,  а  4  опрошенных  посчитали 
необходимым сочетание данных качеств. 
6. 
Мягкая или неуступчивая? 
Большая  часть  опрошенных  сочла  нужным  наличие  и  того  и  другого 
качества. Но предпочтение все же получила неуступчивость. 
7. 
Мягкосердечная или черствая? 
Большая  часть  опрошенных  сочла  нужным  наличие  и  того  и  другого 
качества. Но предпочтение все же получила черствость. 
8. 
Нежная или грубая? 
Студенты отдали предпочтение нежности в образе женщины в рекламе. 
9. 
Привлекательная или отталкивающая? 
 
13
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   103


Похожие:

Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconРнативы м а т е р и а л ы студенческой конференции «Дни молодежной науки 2011» Часть I екатеринбург 2011
Текст] : материалы студенческой конференции «Дни молодежной науки 2011» : в 2 ч. / [отв за вып. Э. В. Пешина
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconМатериалы международной научно-практической конференции Екатеринбург, 13-16 марта 2012 г. Екатеринбург ргппу 2012
Обучения решению школьных математических задач
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconСтудент и аграрная наука материалы III всероссийской студенческой конференции (23-24 апреля 2009 г.) Часть 1 Уфа 2009
Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconРт н р
Тезисы докладов Всероссийской научно-практической конференции (8-9 апреля 2010 года)
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconМатериалы научно-практической конференции 14 декабря, 2009 г г. Екатеринбург, Россия екатеринбург 2009
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconБрест, Малорита, 22-24 мая 2012 года 1 «опыт производства и применения 7-я Международная научно-практическая конференция ячеистого бетона автоклавного твердения»
О-62 Международной научно-практической конференции, Брест, Малорита, 22-24 мая 2012 г
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconИнститут иностранных языков
Материалы ежегодной международной конференции. Екатеринбург, 3-4 февраля 2012 г. [Текст] / Урал гос пед ун-т. Екатеринбург
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconМатериалы студенческой научной конференции
...
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconГосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «оренбургский государственный университет» министерство образования оренбургской области
Материалы всероссийской научно-практической конференции. Оренбург, ипк гоу огу, 2006. 292 с
Ства: дни студенческой науки материалы Всероссийской научно-практической конференции (26-27 апреля 2012 года) Часть 2 Екатеринбург 2012 iconГуманитарного знания: история и современность материалы VIII научно-практической конференции 25 мая 2012 г. Санкт-Петербург 2012
М. П. Горчакова-Сибирская (отв ред., Спбгиэу), д-р философ наук, проф. Е. А. Гусева (зам отв ред. Спбгиэу), канд пед наук М. В. Лазарева...
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница