Рабочая программа по дисциплине «Организация работы отдела по связям с общественностью» для специальности «связи с общественностью»




Скачать 126.23 Kb.
PDF просмотр
НазваниеРабочая программа по дисциплине «Организация работы отдела по связям с общественностью» для специальности «связи с общественностью»
страница3/8
Дата конвертации14.09.2012
Размер126.23 Kb.
ТипРабочая программа
1   2   3   4   5   6   7   8

2. Разработка фирменного стиля.  
3.  Роль  менеджера  по  связям  со  СМИ.  Принципы  взаимодействия  со  СМИ 
специалиста по СО. Участие в профессиональных объединениях журналистов. Специфика 
пресс-мероприятий,  их  виды.  Подготовка  и  рассылка  пресс-релизов,  организация  пресс-
мероприятий. Роль модератора в пресс-мероприятии. 
4. Структура и функции информационного регламента организации  
5.  Медиапланирование и его роль в деятельности по связям с общественностью, в 
проведение PR-акций и PR-кампаний. 
6. Организация Интернет-коммуникаций: внутренних и внешних 
7.  Основные элементы корпоративного фирменного стиля. Корпоративный имидж 
и имидж бренда. Корпоративная идентификация. 
 
Тема 5. Производственный сегмент отдела по СО 
 
1. Производственный сегмент и его задачи.  
2.  Поддержание  деловых  отношений  с  типографиями,  студиями  компьютерной 
графики, съемочными группами и студиями звукозаписи. Подбор специалистов.  
3. Организация и проведение тендерных конкурсов. Виды тендеров.  
4. Специфика PR-агентств. Типы агентств. Рекламные и BTL-агентства. 
5.  Система  подбора  и  найма  PR-агентств  и  консалтинговых  фирм  для  реализации 
корпоративной стратегии. Системы долгосрочного абонентского обслуживания. 
 
 
Тема  6.  Особенности  работы  отдела  по  связям  с  общественностью  в 
государственной  структуре,  в  коммерческой  структуре  и  общественностью  в 
общественной организации 

1. Роль СО в государственной системе. Модели связей с общественностью в 
госструктуре. Цели отдела по СО. Специфика отдела по СО в госструктуре. 
2. Структура российского государственного рынка по СО. Особенности 
федерального уровня. Специфика регионального уровня.  Местный уровень. 
3. Роль СО в коммерческой структуре. Приоритетные направления работы отдела 
по СО. Специфика отдела по СО в коммерческой структуре. 
4. Взаимодействие с целевыми аудиториями. Взаимодействие подразделений по 
СО внутри сложно структурированных коммерческих организаций. 
5. Роль СО в НКО. Приоритетные направления работы отдела по СО. Специфика 
отдела по СО в НКО.  Взаимодействие с целевыми аудиториями. Социальная 
деятельность специалистов по СО в НКО. 
6. Фандрайзинг и спонсоринг. Корпоративное спонсорство, благотворительность и 
меценатство. Виды корпоративного спонсорства. 
 
 
Тема 7. Организация работы отдела и формирование бюджета  
1.  Планирование  и  программирование  работы  корпоративного  PR-подразделения, 
ее место в разработке корпоративной стратегии. 
2.  Подготовка  и  распространение  основных  корпоративных  PR-документов. 
Основные виды корпоративных PR-программ и PR-планов. 
3.  Расчет  корпоративного  PR-бюджета.  Основные  принципы  и  подходы.  Методы 
рассчета корпоративного бюджета. 
 
Тема  8.  Способы  оценки  эффективности  работы  корпоративной  службы  по 
связям с общественностью. 
1. 
Принципы оценки эффективности работы специалиста по СО. 

2. 
Количественные и качественные методы оценки эффективности работы PR-
подразделения. 
3. 
Четыре компонента оценки. Вопросы, организующие схему оценки 
4. 
 Подготовка отчета и порядок его представления. 
 
 
 
Темы практических заданий и творческих заданий: 
 
 
Тема 1. Специфика работы отделов по СО российских и зарубежных предприятий (по 
материалам исследований практической деятельности отделов по СО различных 
предприятий и организаций). Должностная инструкция специалиста по СО (изучение, 
соотнесение со спецификой предприятия). 
 
Литература: 
1.  Алешина И.В. ПР для менеджеров, М., 2002. 
2.  Пашенцев Е.Н. Связи с общественностью. Мировая практика и современная 
Россия, М., 2000. 
3.  Самые успешные кампании в мировой практике, М., 2002. 
4.  Уткин Э.А. Управление связями с общественностью, М., 2001. 
5.  Филиппов Ф. Структура PR-служб // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR», 
2004, №4 (№35), с. 42 – 46. 
6.  Фрэйзер П. Сайтэл Современные паблик рилейшнз, М., 2002. 
 
Тема 2. Информационный регламент (изучение структуры типового информационного 
регламента, формирования самостоятельно информационного регламента для 
различных организаций). Функции литературной группы. Редактирование 
информационных листков и многотиражных газет (подготовка информационных 
материалов по заданию преподавателя по той или иной проблеме для различных типов 
СМИ). Информационное обновление корпоративного сайта. 
 
 Литература: 
1.  Ворошилов В. Современная пресс-служба, М., 2004. 
2.  Гундарин М.В. Связи с общественностью: введение в специальность, Барнаул, 
2005.  
3.  Стрельцов Б.В. Основы публицистики. Жанры. Минск, 1990.  
4.   Тертычный  А.А.  Аналитическая  журналистика:  познавательно-психологический 
подход. М., 1998.  
5.   Тертычный А.А. Жанры периодической печати: Учебное пособие. М., 2000.  
6.  PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика, М., 2002. 
 
Тема 3. Разработка брифа для рекламного или PR-агентства. Подготовка 
документации для проведения тендера. 
Знакомство с PR-документацией. 
 
Тема 4. Изучение опыта работы отделов по СО государственных структур (по 
материалам исследований, знакомство с практическим опытом в режиме диалога со 
специалистом, представляющим отдел по СО в одной из госструктур), коммерческих и 
некоммерческих организаций (по материалам исследований, знакомство с 
1   2   3   4   5   6   7   8


Похожие:

Рабочая программа по дисциплине «Организация работы отдела по связям с общественностью» для специальности «связи с общественностью» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью для специальности «Связи с общественностью»
Цели и задачи дисциплины: ознакомление студентов с основными методами, технологиями и инструментами планирования и организации рекламных...
Рабочая программа по дисциплине «Организация работы отдела по связям с общественностью» для специальности «связи с общественностью» iconУчебное пособие для студентов, обучающихся по специальности «350400 связи с общественностью»
Общие сведения о применении компьютерных и информацион- ных технологий в связях с общественностью
Рабочая программа по дисциплине «Организация работы отдела по связям с общественностью» для специальности «связи с общественностью» icon«Реклама и связи с общественностью» (профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»)
Цель курса – формирование у студентов философского мировоззрения, целостного понимания места человека в природе и обществе
Рабочая программа по дисциплине «Организация работы отдела по связям с общественностью» для специальности «связи с общественностью» iconПрограмма дисциплины и учебно-методические материалы Для специальности 350400. 65 «Связи с общественностью»
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Рабочая программа по дисциплине «Организация работы отдела по связям с общественностью» для специальности «связи с общественностью» iconПрограмма дисциплины и учебно-методические рекомендации Факультет социологии и управления Для специальности 350400. 65 «Связи с общественностью»
«Рязанский го- сударственный университет имени С. А. Есенина» в соответствии с планом из- даний на 2009 год
Рабочая программа по дисциплине «Организация работы отдела по связям с общественностью» для специальности «связи с общественностью» iconРабочая программа по учебной дисциплине Экономика предприятий связи
Рабочая программа предназначена для преподавания дисциплины «Экономика предприятий связи» студентам очной полной формы обучения специальности...
Рабочая программа по дисциплине «Организация работы отдела по связям с общественностью» для специальности «связи с общественностью» iconОбразовательный стандарт высшего профессионального образования по направлению подготовки 031600 Реклама и связи с общественностью (квалификация (степень) «бакалавр»
Реклама и связи с общественностью образовательными учреждениями высшего профессионального образования (высшими учебными заведениями,...
Рабочая программа по дисциплине «Организация работы отдела по связям с общественностью» для специальности «связи с общественностью» iconМетодические указания по выполнению лабораторных работ для студентов специальности 030602 Связи с общественностью
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Рабочая программа по дисциплине «Организация работы отдела по связям с общественностью» для специальности «связи с общественностью» iconУчебно-методический комплекс по курсу «психология массовой коммуникации» для специальности «Связи с общественностью»
Разработана на основе государственного стандарта высшего профессионального
Рабочая программа по дисциплине «Организация работы отдела по связям с общественностью» для специальности «связи с общественностью» iconДоклад по дисциплине : «Связи с общественностью» на тему : «фандрайзинговая кампания»
Соблюдение этических принципов фандрайзинга на примере Содружества детских и молодежных театров «Первоцветы». 32
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница