Книга первая, редакция первая Есть две новости хорошая и плохая. Хорошая новость: начать бизнес в Internet проще пареной




PDF просмотр
НазваниеКнига первая, редакция первая Есть две новости хорошая и плохая. Хорошая новость: начать бизнес в Internet проще пареной
страница9/50
Дата конвертации29.08.2012
Размер0.58 Mb.
ТипКнига
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   50

E-COMMERCE
18
E-SHOPS
российском Internet-рынках стало бурное развитие баннерных сетей и создание
специализированных рекламных Internet-агентств.
Интересно, что случилось раньше: в украинский Internet пришли реальные
рекламные деньги, или здесь просто появилось достаточно рекламных площадок,
которые можно успешно продавать доверчивым клиентам из сфер, не связанных с
информационными технологиями? Подумав, можно сделать странный вывод, что ни
то ни другое - рынок еще слишком мал. Оценить же объем Internet-рекламы в Украине
сами не беремся, но, по слухам, он составляет несколько сотен тысяч долларов.
Как объясняют свое появление в Сети сами Internet-медиа-агентства? “Прежде
всего, ростом рынка до критической массы, - говорит Феликс Старовойтов, директор
компании Dom.com. - Еще полтора года тому назад реклама в Internet была
неэффективной, ее не могло увидеть значимое для рекламодателя число пользователей.
То же относится и к количеству самих сайтов: заказчику нужны не наличие одной-
двух хороших площадок, а реальная достижимость целевых групп для рекламы и
прочее, что стало возможным в украинском Internet в конце 2000-го года. И в 2001-м
году практически все крупные украинские рекламодатели запланировали расходы на
рекламу Internet”.
Продажа баннеров. Основная идея состоит в том, что можно использовать у для
привлечения серферов через баннеры, а именно платить за нажатие на или на ссылку.
Владельцы многих электронных магазинов выплачивают комиссионные с каждой
сделки, осуществленной после прихода покупателя, владельцу сайта, направившего
в магазин покупателя.
Основными параметрами эффективности Internet-рекламы еще недавно считались
“Стоимость одной тысячи показов баннера” и “Отношение числа нажатий на баннер
к числу его показов”, однако специалисты склоняются к тому, что оценить
эффективность рекламной кампании через призму этих показателей практически
невозможно. Аргументами, приводимыми рекламщиками в этом случае, являются
“брэндинг” и “узнавание”. Мол, хоть люди и не нажимают на ваш баннер, но вы уже
приобрели известность. Проблема в том, что, как сказал однажды Скотт Кук,
основатель фирмы по написанию программных продуктов Intuit , “великие брэнды
зарабатываются, а не покупаются”. Опыт посетителя, побывавшего на вашем сайте -
это и есть ваш брэнд. По-видимому, скоро и в наш Internet придет новый измеритель,
согласно которому эффективность рекламы будет измеряться стоимостью нажатия
на баннер, который привел к вам на сайт посетителя, или, еще лучше, покупателя.
Основная причина, по которой эта модель должна возобладать над брэндинговыми
рекламными моделями в Internet, - on-line реклама уже сейчас может дать нам
достаточно информации о каждом посетителе или покупателе.
На Западе катализатором популярности новой оценки стало как более трезвое
отношение к самим Internet-компаниям, так и последовавший за этим скрупулезный
подсчет затраченных на маркетинг средств, которые раньше начинающие фирмы
практически не считали (в 1999 году большая часть купленных на сумму более 2
миллионов долларов 30-секундных рекламных ТВ-роликов была от компаний,
занимающихся электронной коммерцией). Кроме того, с помощью новых рекламных
технологий слово “таргетинг”, то есть попадание рекламы на нужную аудиторию,
перестало быть пустым звуком. Многие Internet-рекламные агентства, в том числе
украинские, предлагают улучшенные системы отслеживания посетителей сайтов.

E-COMMERCE
19
E-SHOPS
Продажа спама. Какова эффективность спама - информации, которая конечному
пользователю, в общем-то, совсем не нужна? Вероятно, очень малая. Причина в том,
что даже полезные в принципе спамовые сообщения обычно раздраженно стираются.
Чтобы обойти эту проблему, было предложено платить получателям спама несколько
центов за каждое письмо. Эффективность такого хода сомнительна, но довольно резко
увеличивается аудитория, которая прочитывает послания рекламного характера.
Несколько моделей не совсем четко вписываются в приведенную выше строгую
классификацию.
Платные игры. Вряд ли кто-нибудь возразит, если компьютерные сетевые игры
станут платными. Простая модель «азартных расчетов» обычно используется для
настольных игр. Все вносят депозиты, в процессе игры деньги с депозитов неудачников
перемещаются на депозиты выигравших. Схема неплохая, но с очевидными
недостатками. Большой депозит вносить жалко. Маленький может кончиться в самый
неподходящий момент. Опять-таки, перечисление происходит где-то там, что лишает
победу того тонкого аромата, который сопутствует получению наличных на месте.
Но главное, что в Сети народ в основном играет не в преферанс, а в ролевые или
приключенческие игры. Модель настольных азартных игр переносится на эти игры
совсем скучным образом: собираются десять человек, скидываются по десятке, друг
друга убивают, тот, кто выжил, - получает все. Неизящно, однако.
Микроплатежи и Internet позволяют построить принципиально другую модель, а
именно привязать микроналичные к любым игровым ресурсам.
Проще всего это сделать в стратегических играх, заменив микромонетками те
дукаты и прочие дублоны, которые используются как платежное средство внутри
виртуального пространства игры.
Тогда человек, входя в систему, приносит с собой некое количество
микроналичности на обзаведение, а потом получает возможность выбирать- или искать
меч-кладенец за тридевять земель, или купить его у более удачливого собрата,
прикончить этим мечом другого бедолагу и взять его деньги. И - играть дальше или
же... обналичить и пойти праздновать победу в каком-нибудь невиртуальном заведении.
Ясно, что реализации этой базовой идеи может быть бесконечно много, от «все
на продажу» до угрюмо романтичных. Ясно также, что, делая платный сервер, гораздо
приятнее и забавнее зарабатывать на процентах от платежей или продажи виртуальных
мечей, чем тупо взимать месячную абонентскую плату.
Менее интересным, но полезным подходом может стать игра в on-line игры с
компьютером - типа «Тетриса» - с оплатой, зависящей от игрового времени и
результатов.
Здесь опять срабатывает психологический механизм целесообразности. При
абонентской плате может получиться так, что, заплатив за месяц игры, человек ни
разу к компьютеру не подойдет. А в нашем случае все его попытки осмысленны и
мотивированны.
Модификация модели для игр типа Quake оставлена в качестве упражнения
читателю.
Интеграция. Повсеместная интеграция в Internet всего - от тостера до дизель-
генератора - идеально ложится на концепцию микроплатежей. Расхожим примером
стал холодильник, сам оплачивающий потребленную электроэнергию и докупающий
в магазине необходимые продукты. Можно представить, как дизель-генератор или
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   50


Похожие:

Книга первая, редакция первая Есть две новости хорошая и плохая. Хорошая новость: начать бизнес в Internet проще пареной iconБизнес наш
«Репутация как деньги: ее осознали, что хорошая репута- редакция national business легче заработать, чем сохра- ция это сильный и...
Книга первая, редакция первая Есть две новости хорошая и плохая. Хорошая новость: начать бизнес в Internet проще пареной iconКнига Первая Глава Первая «Основываясь на оценках французского демографа Бирабена, подсчитано, что за период нового летоисчисления, от рождения Иисуса Христа до наших дней, на Земле жило больше 60 миллиардов представителей Гомо сапиенс»
Захватывающий приключенческий триллер, в центре которого ничем не примечательный с виду человек становится по воле рока могущественной...
Книга первая, редакция первая Есть две новости хорошая и плохая. Хорошая новость: начать бизнес в Internet проще пареной iconКнига первая: примус

Книга первая, редакция первая Есть две новости хорошая и плохая. Хорошая новость: начать бизнес в Internet проще пареной iconС этим. Они ушли командир, две новости: плохая то, что есть работа
Говорит, было интересно посмотреть, как все устроено. Вообще, Власенко часто поддается порывам: пойти во власть, пойти на Москву...
Книга первая, редакция первая Есть две новости хорошая и плохая. Хорошая новость: начать бизнес в Internet проще пареной iconНовости 5
То ли это был намек, что она не слишком хорошая хозяйка, то ли шутка, но в любом случае она эту шутку не поняла и не приняла…
Книга первая, редакция первая Есть две новости хорошая и плохая. Хорошая новость: начать бизнес в Internet проще пареной iconБизнес план салона красоты
Ухоженная голова, хорошая стрижка — важные составляющие внешнего вида. Можно ли заработать деньги на извечном стремлении человека...
Книга первая, редакция первая Есть две новости хорошая и плохая. Хорошая новость: начать бизнес в Internet проще пареной iconБолее 10 лет в нашем районе существует хорошая традиция – подводить итоги работы за

Книга первая, редакция первая Есть две новости хорошая и плохая. Хорошая новость: начать бизнес в Internet проще пареной iconНовости у россии есть две опоры
Е ж е н е д е л ь н а я га з е та с и б и р с к о г о о тд е л е н и я р о с с и й с к о й а к а д е м и и н а у к
Книга первая, редакция первая Есть две новости хорошая и плохая. Хорошая новость: начать бизнес в Internet проще пареной iconКнига первая «Подготовка к старту бизнеса»
Закономерности развития малого бизнеса понятный маркетинг
Книга первая, редакция первая Есть две новости хорошая и плохая. Хорошая новость: начать бизнес в Internet проще пареной iconКнига первая: примус
Все, даже ненамеренные совпадения с нашей реальностью наверняка не случайны. Абсурду правительственных постановлений и финансово-ёмких...
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница