И з д а е т с я с и ю л я 2 0 0 6 г о д а бизнес мордовии реклама




Скачать 438.4 Kb.
PDF просмотр
НазваниеИ з д а е т с я с и ю л я 2 0 0 6 г о д а бизнес мордовии реклама
страница7/22
Дата конвертации14.09.2012
Размер438.4 Kb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   22



8
ПРОФЕССИОНАЛЫ СОВЕТУЮТ
«ЛИЦО» КОМПАНИИ
Приходит человек в банк, чтобы взять 
поведению. А доверие к предпринимателю, 
они увеличатся? Не помешает ли им прине-
кредит для своей небольшой фирмы. Его 
однажды угаснув, обычно уже не возвраща-
сенный из прошлого «груз» сформировать 
попросят предоставить множество сопро-
ется. Репутация нужна политикам в период 
новую репутацию? Может лучше начинать 
водительных документов, и пройдет до-
выборов, а предпринимателю она необходи-
создавать свой имидж сейчас? Тогда это бу-
статочно много времени до того, как он 
ма каждый день.
дет не просто компания с имиджем – это бу-
получит то, что просил. Другое отношение 
дет компания с историей. А история компа-
будет в случае, если это известная и ува-
С чего начать?
нии – это часть имиджа. Поговорка «береги 
жаемая многими компания, «Nike», на-
Управление репутацией начинается с  честь смолоду» об этом как раз и говорит.
пример. Подход к вопросу о кредитовании 
основ – узнавания торговой марки. То есть 
может быть уже совсем другим.
с рекламы. На радио, телевидении, в газетах. 
Сделай сам или закажи профессиона-
Вот разница между безликим ООО и 
Но если компания выходит на уровень не-
лам
«Nike» и является репутацией. Ее нель-
скольких регионов, то это уже другая работа 
Организация управления репутацией 
зя потрогать, к ней нельзя приложить 
и другие затраты. Таким образом, для каж-
в фирме зависит от ее размеров и от тех 
линейку, ее нельзя положить на весы, но 
дой из задач есть свои приемы.
задач, которые она перед собой ставит. 
она много стоит и работает на компанию. 
Многие компании считают, что имидж  Рассмотрим на примере. Есть много пред-
Люди знают, что это за компания, каковы 
сложится сам за счет честных и взаимовы-
приятий, где работают штатные юристы. 
показатели ее работы и будут рады быть 
годных отношений с партнерами. Однако  Есть юрист, и за свою зарплату он отстаи-
в списке ее партнеров. Так что репутация 
для этого должно пройти много времени, и 
вает интересы компании-работодателя. И 
хоть и не имеет вещественной формы, но 
имидж будет поддерживаться в очень узком 
есть множество частных предпринима-
она должна быть, и берется она не из ни-
кругу. Гораздо меньшем, чем число потен-
телей, которым легче оформить абонент-
откуда – она формируется. 
циальных клиентов. Иногда формирование  ское обслуживание в юридической фирме, 
Как правило, организации в Мордовии 
имиджа не требуется. Например, когда ком-
и их интересы также отстаиваются. Оба 
не занимаются формированием собствен-
пания поставляет свою продукцию только  способа оправдывают себя. А почему они 
ного имиджа – они на этом экономят. 
трем постоянным клиентам. Но если ком-
существуют одновременно? Потому, что у 
Наверное, в условиях кризиса управле-
пания заинтересована в привлечении новых 
всех компаний разные потребности. Также 
ние репутацией будет как раз тем, на чем 
Реклама побуждает покупателя совершить  клиентов, то ей надо работать на более ши-
и в управлении репутацией: можно при-
попытаются сэкономить в первую оче-
покупку, когда присутствует на глазах. Связи 
рокую аудиторию, чем постоянные клиенты. 
влечь профессионалов со стороны, а мож-
редь. Даже если компания не формирует  с общественностью – это «долгоиграющий» 
Есть, по крайней мере, пять основных  но организовать процесс своими силами. 
свою репутацию, она все равно у нее есть. 
инструмент. В силу этого у многих руководи-
аудиторий, в которых следует формировать 
Ведь управление репутацией использует 
Только вот какая? О том, зачем нужна ре-
телей просто не хватает терпения дождаться 
репутацию:
инструменты связей с общественностью. 
путация, и как ее сформировать, расска-
эффекта от комплекса мероприятий по свя-
- партнеры по собственности, заинтере-
Для этого нужны минимум три человека – 
зывает наш эксперт Сергей ПАЛКИН.
зям с общественностью. Именно поэтому су-
сованные в стабильности и росте своих до-
специалист по маркетингу, специалист по 
ществует даже миф, что они неэффективны 
ходов;
рекламе и специалист по связям с обще-
«Маска» или «лицо»?
и бесполезны. Нет, они просто не так мгно-
- потребители, заинтересованные в про-
ственностью. Если в компании подобные 
Иметь свое дело, свой бизнес хорошо.  венно дают эффект, как это обеспечивает ре-
дукции компании;
специалисты есть, то она может сама 
Иметь свой бизнес, у которого есть свое  клама. А управление имиджем как раз боль-
- персонал фирмы, заинтересованный в 
управлять своей репутацией. Если же нет, 
«лицо», которое узнают, – еще лучше. При 
ше и тяготеет к связям с общественностью. 
получении зарплаты, условиях труда, воз-
то ей лучше обратиться к профессиона-
этом многие бизнесмены продолжают эко-
Фактически это одно из их направлений. 
можности роста;
лам.
номить на том, чтобы при-
Сейчас много говорят 
- местные жители, заинтересованные в 
В Мордовии пока не было рынка подоб-
дать своему бизнесу инди- Репутацию нельзя
о кризисе, но в кризис го-
рабочих местах и социальной инфраструк-
ных услуг. Причина этого напоминает пробле-
видуальность. Не «надеть оценить или измерить,
раздо легче выжить тем,  туре;
му курицы и яйца – то ли просто нет предло-
маску», а именно «сформи- но она помогает
у кого есть свое «лицо». 
- представители органов власти, заинте-
жения подобных услуг, то ли из-за отсутствия 
ровать лицо». Маска рано 
Взгляните, например, на  ресованные в получении налогов и прочих  предложения нет их востребованности.
компании приносить 
или поздно упадет. Так же, 
позицию Сбербанка. Есть  отчислений.
прибыль
как лопнет любой раздутый 
кризис, а есть Сбербанк. 
Отсутствие внимания к одной из этих 
Сэкономить время
мыльный пузырь. Создание 
Может это не совсем даль-
аудиторий – и предприниматель не получает 
Многие компании республики уже сфор-
репутации – это не раздувание мыльных пу-
новидно, может это самоуверенно, но у  планируемого эффекта.
мировали свой имидж, но это происходило 
зырей, это именно формирование собствен-
Сбербанка есть «лицо», которое помогает 
стихийно. За счет долгой и добросовестной 
ного «лица». Того самого фасада здания  ему переживать кризис. Или «Росгосстрах», 
Честь – смолоду 
работы. На это ушли годы. Но многие ли мо-
– чистого, свежего, оштукатуренного – кото-
когда создаваемый десятилетиями «фасад» 
Конечно, формированием репутации  гут позволить себе работу долгие 10 лет, что-
рый и создает первое впечатление.  
помогает компании и сейчас. Это нематери-
озадачены больше крупные компании.  бы потом сказать, что у них сформировалась 
альный актив, который что-то стоит и увели-
Небольшие обычно стремятся на этом сэко-
репутация, что у них есть торговая марка, 
Составляющие успеха
чивает «стоимость» компании. 
номить. Но ведь небольшие компании когда-
за которую не стыдно? По сути, управление 
Управление репутацией является сочета-
Талантливым политикам их аудитория  нибудь вырастают. Значит ли это, что им  репутацией позволяет не только сэкономить 
нием рекламы и связей с общественностью. 
может простить обман, найдя оправдания их 
надо будет заняться имиджем, только когда 
время, но и избежать возможных рисков.
Новый русский - президент крупного 
* * *
* * *
экономят, приходят в понедельник, а уходят 
предприятия - вызывает к себе нового заме-
У американского миллионера берут ин-
Разговор двух банкиров...
в пятницу.
стителя:
тервью:
- Слышь, ты своим зарплату выплачива-
* * *
- Всего полгода назад Вы пришли к нам 
- Расскажите о том, как Вы разбогатели.
ешь?
Разговаривают два бизнесмена. Один 
работать в качестве простого инженера. 
- Когда мы с женой приехали в Америку, у 
- Нет.
спрашивает:
Через два месяца Вы стали начальником  нас было всего 2 цента. Мы купили 2 грязных 
- И я нет. А они все равно на работу хо-
- Как идут дела?
планового отдела, еще через два месяца Вы 
яблока, вымыли их и продали за 4 цента. Потом 
дят?
Второй отвечает:
стали финансовым менеджером, а теперь я 
купили на них 4 яблока и продали за 8 центов.
- Ходят.
- Плохо. Открыл новый супермаркет, так 
Вас назначаю своим заместителем. Что Вы 
- А потом?
- И мои ходят.
народ так и прёт!
на это скажете?
- Потом умерла моя бабушка и оставила 
- Слышь, может вход платный сделаем?
- Чего же тут плохого?
- Спасибо, ПАПА! 
нам в наследство 2 миллиона долларов.
- Сделали платный вход, так они, гады, 
- Так он всё прёт! 
Р
еклама

Б И З Н Е С   М О Р Д О В И И   №   1 1   ( 2 9 )   Н О Я Б Р Ь   2 0 0 8
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   22


Похожие:

И з д а е т с я с и ю л я 2 0 0 6 г о д а бизнес мордовии реклама iconИ з д а е т с я с и ю л я 2 0 0 6 г о д а бизнес мордовии реклама
«Бизнес Мордовии» – газета вне политики. И в период выборных кам- ходов предпринимателей и себестоимости
И з д а е т с я с и ю л я 2 0 0 6 г о д а бизнес мордовии реклама iconИ з д а е т с я с и ю л я 2 0 0 6 г о д а бизнес мордовии реклама добро пожаловать
Российский фондовый рынок в сентябре Точно так же не стоит сегодня суетиться обла
И з д а е т с я с и ю л я 2 0 0 6 г о д а бизнес мордовии реклама iconAd (рекламный носитель, реклама) реклама в Интернете. Имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первой ступенью является внешняя реклама, размещаемая
Интернете. Имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первой ступенью является внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей...
И з д а е т с я с и ю л я 2 0 0 6 г о д а бизнес мордовии реклама icon«Реклама и связи с общественностью» (профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»)
Цель курса – формирование у студентов философского мировоззрения, целостного понимания места человека в природе и обществе
И з д а е т с я с и ю л я 2 0 0 6 г о д а бизнес мордовии реклама iconОбразовательный стандарт высшего профессионального образования по направлению подготовки 031600 Реклама и связи с общественностью (квалификация (степень) «бакалавр»
Реклама и связи с общественностью образовательными учреждениями высшего профессионального образования (высшими учебными заведениями,...
И з д а е т с я с и ю л я 2 0 0 6 г о д а бизнес мордовии реклама iconПримеры Бизнес-Планов
Прочие накладные расходы (связь, телефон, факс, реклама, канцелярия и так далее) ~
И з д а е т с я с и ю л я 2 0 0 6 г о д а бизнес мордовии реклама iconОсновы предпринимательства исоставления бизнес-плана
Маркетинг и реклама. Целевые рынки и поребители. Продукция, товары и услуги. Ценообразование
И з д а е т с я с и ю л я 2 0 0 6 г о д а бизнес мордовии реклама iconКонкурс «Семейный бизнес» первые участ- всегда в строгом офисном костюме. Ничего не ники 76 Авто поделать с этим, деловая доля такая. 32 БиЗНес за стеКлом «Пассат cc»
Рекламно-информационное издание журнал «Бизнес Класс Киров», специализирующееся на сообщениях и материалах рекламного характера....
И з д а е т с я с и ю л я 2 0 0 6 г о д а бизнес мордовии реклама iconВ газете «бизнес время» может быть размещена ваша реклама
Тпп состоялось торжественное награждение победителей Пятого регионального конкурса
И з д а е т с я с и ю л я 2 0 0 6 г о д а бизнес мордовии реклама iconПрограмма ведомства «Поддержка начинающих фермеров в Республике Мордовия на период 2012-2014 годы»
Вся Россия отразилась в портрете Мордовии, в которой проживает сегодня около 900 тыс
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница