Как открыть издание?




Скачать 12.69 Kb.
PDF просмотр
НазваниеКак открыть издание?
Дата конвертации02.09.2012
Размер12.69 Kb.
ТипВопрос

МАРКЕТИНГ
Сергей 
ЧЕРНЯВСКИЙ,
Как открыть издание? orientirs@meta.ua
или 12 вопросов, на которые надо ответить 
при открытии газеты или журнала

Если даже, несмотря на то, что бумаж-
и закрытий проектов на издательском  лов. В газетах лучше избегать материа-
ным изданиям пророчат скорую кончину, 
рынке труда сейчас есть из кого выбрать.
лов без фотографии и инфографики на 
вы все же решились издавать газету или 
5. Реальность тиража.
разворот. Еще лучше все-таки нанять 
журнал, то должны знать:
Каждый регион имеет свою историю  профессионала, который знает, как 
1.  Начать стоит с определения цели. 
и отличие по тиражам. Например, в  газету верстать.
Если вы преследуете бизнес-цель, то  одном городе-миллионнике при запуске  10. Печать. 
идея одна – прибыль. Есть еще две  бесплатной газеты заявленный тираж 
В вашей газете все может быть 
цели: статус и дополнительный элемент  должен быть не менее 50 тысяч экзем-
хорошо, кроме одного: после типогра-
защиты бизнеса через формирование  пляров. В то же время, для платного  фии издание не хочется брать в руки. 
общественного мнения. Но садиться  издания достаточным может быть тираж 
Здесь важно и качество бумаги, и сама 
и начинать писать бизнес-план стоит  в 10 тысяч экземпляров.
типография, где будете печатать. 
только после определения цели и 
Вывод: выходя на рынок, необходимо  11. Аналитика. 
необходимо учитывать, кто будет высту-
изучить реальные и заявленные тиражи 
По идее, этот пункт должен относиться 
пать инвестором.
конкурентов, особенно лидеров. 
к цели создания, точнее, к бизнес-
2. Наименование.
Не забывайте, что в случае неверно  планированию. Однако обычно на это 
Англоязычное название издания плохо 
указанного тиража возможны штраф-
обращают внимание через год, а то и 
воспринимается респондентами в возра-
ные санкции со стороны фискальных  три после выхода издания. Необходима 
сте при телефонных опросах исследо-
органов.
аналитика продаж копий, рекламы. 
вательскими компаниями. Эти опросы  6. День выхода газеты или журнала.
Кстати, к аналитике можно отнести 
являются важными для рекламных 
С газетами легче. В основном, ежене-
и то, что в издательском бизнесе нет 
агентств и некоторых рекламодателей.  дельники привязаны к ТВ-программе,  четких сроков окупаемости проекта. 
Но даже если вы не планируете их прово-
поэтому стандартный выход еженедель-
Каждый крупный издательский дом 
дить, оно плохо запоминается киоске-
ника – спустя день после получения ТВ  считает по-своему.
рами и продавцами. Из названия должно 
программы.
12. Позиционирование.
быть понятно, как издание себя позици-
Для классифайдов бесплатного  Тут есть два акцента. Первый – кто 
онирует и на какую целевую аудиторию  распространения оптимальный день –  будет читать, второй – почему. Ответ:- 
рассчитано. К тому же стоит помнить:  понедельник, потому что рекламу дают  «читать будут все» – не подходит. Ответ 
как мы яхту назовем, так она и поплывет. 
юридические лица. Если выходить,  на этот вопрос – это, собственно, то, чем 
Например, из названий «Огородник»,  например, в пятницу и распространяться 
издание будет отличаться от конкурен-
«Готовим вкусно», ежедневная газета  в выходные, то часть звонков пойдет в  тов. Если конкуренты есть – подумайте 
«Сегодня», «Пенсионер» понятно, кто  пустые офисы.
хотя бы о новых рубриках. Так что, 
его читатель и о чем оно.
Журналы, в основном, выходят раз в  должно быть, как минимум, пять четких 
3. Структурная схема и должностные  месяц до 20-25 числа. 
и понятных пунктов, исключая – «новая 
обязанности необходимо разработать  7. Стоимость в розницу.
газета-глоток свежего воздуха». 
в начале работы над проектом. Помочь 
Кроме психологического фактора 
Это далеко не полный перечень 
в этом может книга Татьяны Репковой  в цене, есть еще два момента: часть  составляющих, необходимых для реали-
«Новое время. Как создать газету в  сдачи остается киоскерам, сложнее  зации успешного проекта. Наверняка 
демократическом обществе». Можете  давать сдачу 95 или 80 копеек мелочью, 
каждый из этих пунктов опытный 
написать их (должностные инструкции)  поэтому 10,05 или 14,05 хуже, чем 10,95 
издатель дополнит несколькими предло-
лично или предложите сделать это  или 14,90.
жениями или абзацами. Возможно, даже 
самим сотрудникам. 
8. Формат газеты или журнала.
укажет еще и новые. 
4. Команда.
Чем больше город, тем удобнее должен 
Никакие должностные обязанности и  быть для читателя формат. В метро 
самые эффективные структурные схемы 
очень сложно читать газету формата  ОБ АВТОРЕ
не заработают без команды, хорошо  А-2 (в таком формате выходит «Таймс») 
понимающей свои задачи. Газету или  и даже А3. Точно так же в дамскую  Сергей ЧЕРНЯВСКИЙ закончил физико-технический 
журнал делают люди, и кадры дейст-
сумочку удобнее помещается журнал  факультет ДГУ и Институт Всемирного банка по программе 
вительно решают все. Умение собрать  мини-формата.
«Консультант менеджмента печатных СМИ в Украине». 
команду профессионалов и сделать ее  9. Верстка и шрифт.
Был директором по маркетингу и сбыту издательства 
эффективно работающей должно стать 
Для более взрослого населения  «ПрессЦентр». В настоящее время – исполнительный 
одним из определяющих факторов  размер шрифта должен быть больше:  директор «Пронто-Киев» – сеть классифайдов «Авизо». 
вместе с идеей проекта и стабильным  если стандарт 9-10 кегль, увеличивайте. 
Член Совета директоров Украинской ассоциации издателей 
финансированием на начальном этапе.  Но без фанатизма. Фото должны быть  периодической прессы (УАИПП), руководитель комитета по 
До кризиса топ-менеджеры стандартно  подписаны. Подписанное фото – это  информационному полю отрасли. 
шли по пути приглашения работающих  как отдельная история. Фотографии  Руководитель комитета по аналитике Ассоциации 
специалистов, занимаясь своего рода  не должны разбивать колонки. Ширина  независимых региональных издателей Украины. 
хэдхантерством. Но после сокращений  колонки должна быть не более 53 симво-
Журналист  № 9 Сентябрь 2011 45



Похожие:

Как открыть издание? iconРичард Харрис Психология массовых коммуникаций 4-е международное издание Санкт-Петербург «прайм-еврознак» «Издательский дом нева»
Книга, которую вы держите в руках, поможет вам открыть для себя много нового, интересного и полезного, в том числе и некоторые секреты...
Как открыть издание? iconКак открыть автомойку и преуспеть?
Из книги вы узнаете, как оценить реальность бизнеса ваших возможностей, какова последовательность шагов
Как открыть издание? iconОткрыть автосервис сегодня легко. А вот открыть автосервис, который будет эффективно работать и приносить прибыль, тут нужно

Как открыть издание? iconРешение об открытии для чего вы решили открыть свою фирму?
Вы наемный директор, сотрудник и вам надоело работать на хозяина. Смотреть на его ошибки. Видеть, как ему все доста лось просто так,...
Как открыть издание? iconБизнес-план открытия ресторана в Москве
Как открыть ресторан? Этим вопросом задаются не только "новички", но и
Как открыть издание? iconБизнес-план туристического агенства
Почему бы тогда не поэксплуатировать себе на пользу эту человеческую страсть? Казалось бы, что может быть проще — открыть собственное...
Как открыть издание? iconБизнес-план такси Как открыть такси
Любой бизнес начинается с составления подробного бизнес-плана. Служба такси не является исключением в этом вопросе. Как запустить...
Как открыть издание? iconОткрытие бизнеса: Как открыть ресторан
Все больше предпринимателей обращают внимание на ресторанный бизнес, как на сферу инвестиций. В самом деле эта сфера требует относительно...
Как открыть издание? icon«как открыть доходное демократичное заведение кафе, кофейню, фаст-фуд, закусочную за 3 месяца»
Приглашаем Вас на авторский семинар, известного в сере общественного питания России консультанта
Как открыть издание? iconПособие по безработице как способ открыть свое дело
Это сейчас стоит около 30 тыс рублей. Мне пособие на- числили среднего размера, буду
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница