Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг»




Скачать 260.25 Kb.
PDF просмотр
НазваниеМетодические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг»
страница14/22
Дата конвертации02.09.2012
Размер260.25 Kb.
ТипМетодические указания
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   22

Окончание табл. 9
Этап 
Содержание этапа ценообразования 
ценообразования 
а)  Примерно  какое  количество  данного  вида  продукции  в  рас-
сматриваемом сегменте рынка готовы приобрести покупатели при 
2. Определение 
различных уровнях цен на неё? (Постройте в этой ячейке неболь-
спроса  и  чувст- шую таблицу или график из 4 - 6 точек с указанием значений ко-
вительности  по- ординат) 
купателей товара  б)  Насколько  чувствителен  спрос  к  изменениям  цены  на  данный 
к цене 
товар? (Оцените среднюю величину коэффициента эластичности) 
в) Какой репутацией обладает рассматриваемый товар (марка то-
вара) в глазах покупателей? 
а) Какова нижняя граница цены (уровень себестоимости) на дан-
3. Оценка 
ный вид продукции в зависимости от количественных показателей 
издержек 
её  производства? (Постройте  в  этой  ячейке  небольшую  таблицу 
или график из 4 - 6 точек с указанием значений координат) 
а)  Какой  стратегии  ценообразования  применительно  к  пока-
4.  Анализ цен и 
зателям  «цена-качество»  придерживаются  главные  конкуренты 
предложений 
компании на данном рыночном сегменте? (Перечислить основных 
конкурентов 
конкурентов и указать вид рыночной позиции их продукции, ори-
ентируясь на прил. 5) 
5. Выбор метода  а) Какой метод (или сочетание методов) определения цены на дан-
ценообразования  ный товар применяется и почему? 
а) Укажите не слишком широкий диапазон цен, в рамках которого 
6. Установление  и должна быть выбрана окончательная цена. 
окончательной 
б) Какие ещё внутренние и внешние факторы необходимо учиты-
цены 
вать при установлении конкретной цены на данный товар? 
Рынок продукта 2 (сегмент 2) 
 
4.2.2. Корректирование цен 
Установив первоначальные значения цен, компании нередко в резуль-
тате  действий  конкурентов  сталкиваются  с  ситуациями,  вынуждающими 
их снижать или повышать цены. В этой связи возможны различные вари-
анты варьирования ценами и качеством (функциональностью) производи-
мой продукции. 
В этой части плана маркетинга в рамках табл. 10 необходимо кратко 
описать рыночные ситуации, связанные с необходимостью изменения цен, 
оценить вероятность их наступления (в долях единицы) и раскрыть преде-
лы  и  содержание  корректирующих  цены  решений.  Всё  это  происходит  в 
формате:  предполагаемые  рыночные  условия – конкурентная  задача – 
управленческое решение, отталкиваясь от принципа: «Мы осуществим та-
кие-то действия, если случится …». 
28
 

Например, в предполагаемом случае снижения цены конкурентная за-
дача  может быть направлена на увеличение ценности предложения, сдер-
живание ценовой конкуренции, расширение доли рынка и состоять в при-
влечении к товару новых пользователей, переманивании клиентов, увели-
чении  объёмов  потребления  продукции,  удержании  существующих  поку-
пателей,  а  относящиеся  ко  всему  этому  решения  могут  иметь  форму  вре-
менного снижения цен (скидок), выгодных условий кредита (отсрочки пла-
тежа, лизинга), аренды и т.д. 
Таблица 10 
Корректирование цен и качества продукции как результат изменений 
в маркетинговой среде 
Решения 
Решения относительно качества 
относительно цены Повышение качества Сохранение качества Снижение качества 
Рыночные условия:  Рыночные условия:  Рыночные условия: 
 
 
 
Повышение цены  Задача: 
Задача: 
Задача: 
 
 
 
Вероятность = 
Вероятность = 
Вероятность = 
Рыночные условия:  Рыночные условия:  Рыночные условия: 
 
 
 
Сохранение цены  Задача: 
Задача: 
Задача: 
 
 
 
Вероятность = 
Вероятность = 
Вероятность = 
Рыночные условия:  Рыночные условия:  Рыночные условия: 
 
 
 
Снижение цены 
Задача: 
Задача: 
Задача: 
 
 
 
Вероятность = 
Вероятность = 
Вероятность = 
Если товарная номенклатура фирмы негармонична, то таблица 10 за-
полняется в разрезе отдельных видов продукции или сегментов рынка. 
 
4.3. Организация сбыта 
4.3.1. Система товародвижения 
Товародвижение – деятельность  по  планированию,  выполнению  и 
контролю физического перемещения материалов, готовых изделий и отно-
сящейся к ним информации от места их производства к месту потребления. 
Основной целью товародвижения в маркетинге является доставка нужного 
товара нужному потребителю в нужное место в нужное время с нужными 
затратами. В некоторых отраслях сферы обслуживания в нужное место и в 
нужное время доставляется сам потребитель. 
В  этом  пункте  плана  маркетинга  формулируются  конкретные  задачи 
системы  товародвижения.  Например,  относительно  n – года  выполнения 
29
 
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   22


Похожие:

Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы дения» по дисциплине «Менеджмент и Маркетинг»
Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине “Менеджмент и Маркетинг” для студентов направления 260200 «Производство...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономическая оценка инвестиций»
...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономика (предприятия) организаций»
Оценка финансовых результатов деятельности организации: Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономика...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к практическим занятиям и самостоятельной работе по дисциплине «Банковское дело»
Методические указания направлены на освоение научных основ, эффективных методов и
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания и задания к курсовой работе по дисциплине «Инновационный менеджмент»
«Инновационный менеджмент» для студентов 4, 5 курсов по специальности «Финансы и кредит» ибакалавров по направлению
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к курсовой работе для студентов экономического факультета и факультета заочного образования ( по специальности 08020265)
Методические указания к курсовой работе для студентов экономического факультета и факультета заочного образования
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономика отрасли»
Экономика строительства : метод указания к выполнению курсовой работы по дисц
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания для выполнения курсовой работы по дисциплине «Организация производства и предпринимательство в апк»
Методические указания составили сотрудники кафедры предпринимательства профессор Банникова Н. В., профессор Ермакова Н. Ю., профессор...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине "предпринимательская деятельность"

Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconИ. П. Беликова И. Г. Свистунова
Учебно-методические указания предназначены для выполнения курсовой работы по дисциплине «Стратегический менеджмент». Содержат примерную...
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница