Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг»




Скачать 260.25 Kb.
PDF просмотр
НазваниеМетодические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг»
страница2/22
Дата конвертации02.09.2012
Размер260.25 Kb.
ТипМетодические указания
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   22

ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ 
 
План маркетинга, как правило, является важнейшей составной частью 
более обширного документа – бизнес-плана, системно связывающего раз-
личные  функциональные  виды  деятельности  предприятия.  На  практике 
этот  инструмент  управления  в  зависимости  от  целей  его  применения  мо-
жет быть представлен в двух формах: для внутреннего пользователя (дета-
лизированный план) и внешнего пользователя (его сокращённая версия). 
По  своей  структуре  курсовая  работа  по  дисциплине  «Маркетинг» 
представляет  собой  первый  вариант.  Её  главная  цель  состоит  в  формиро-
вании  у  студентов  специальных  знаний  и  навыков  планирования  марке-
тинговой деятельности отраслевого предприятия в условиях острой конку-
рентной борьбы, требующих решений инновационного характера. 
В  качестве  объекта  маркетингового  планирования  выбирается  пред-
приятие, организация, фирма предпочтительно малого или среднего бизне-
са,  а  также  самостоятельное  подразделение  более  крупных  компаний,  от-
раслевая принадлежность которых соответствует профилю экономической 
специальности студента. 
План  маркетинга,  как  правило,  разрабатывается  на 3 - 5 лет  вперёд. 
Точка отсчёта – 1 января следующего года относительно времени написа-
ния  курсовой  работы.  Денежная  единица – российский  рубль.  Основные 
вопросы,  связанные  с  оформлением  и  порядком  защиты  результатов  кур-
совой работы, будут отдельно освещены на занятиях в начале семестра. 
Разнообразие и специфика рассматриваемых в курсовых работах сфер 
бизнеса  потребуют  определённую  корректировку  их  структуры.  Её  изме-
нение должно производиться только по согласованию с преподавателем в 
рамках проводимых на занятиях консультаций. 
Структура курсовой работы представлена разделами, подразделами и 
пунктами (табл. 1). Последовательность выполнения её разделов смещена 
на один шаг: план маркетинга, как правило, начинается с оценки текущей 
маркетинговой  ситуации,  а  заканчивается  подготовкой  кратких  выводов 
(резюме). 
Разработке плана маркетинга предшествует ряд работ исследователь-
ского характера, связанных со сбором и обобщением внешней и внутрен-
ней  информации  относительно  текущего  состояния  предприятия,  его  воз-
можностей, факторов конкуренции и проблем рынка. Формирование необ-
ходимых данных должно быть осуществлено в рамках выполнения студен-
том задания на летней практике. На основе собранной информации даётся 

 

Таблица 1 
Структура плана маркетинга инновационно-активного предприятия 
Разделы, подразделы, пункты 
Страница 
1. Резюме (обзор плана маркетинговых мероприятий) 6 
2. Оценка текущей маркетинговой ситуации 

2.1. Общая характеристика предприятия 

2.1.1. Основные сведения о предприятии 
 
2.1.2. Характеристика отрасли 
 
2.1.3. Оценка текущего состояния предприятия 
 
2.1.4 Факторы, влияющие на деятельность предприятия 
 
2.2. Характеристика выпускаемой продукции и оказываемых услуг 

2.2.1. Потребности, удовлетворяемые товаром 
 
2.2.2. Описание товара и внешнее оформление 
 
2.2.3. Оценка свойств товара 
 
2.2.4. Инновационные основы ценности товара 
 
2.3. Анализ рынка сбыта 
12 
2.3.1. Потребители и их сегментация 
 
2.3.2. Замер спроса и оценка целевых рынков 
 
2.3.3. Позиционирование товара на рынке 
 
2.3.4. Прогноз основных показателей рынка и объёма продаж 
 
2.4. Анализ конкуренции и конкурентных позиций 
14 
2.4.1. Определение профиля конкурентов 
 
2.4.2. Сравнительная оценка маркетинговой деятельности конкурентов и 
 
предприятия 
 
2.4.3. Оценка конкурентоспособности продукции и услуг 
 
3. Формирование маркетинговой стратегии 
20 
3.1. Миссия организации 
20 
3.2. Стратегические цели и задачи маркетинговой деятельности 
21 
3.3. Маркетинговая стратегия как модель интеграции типовых решений 
23 
4. Разработка маркетингового комплекса и программы действий 
24 
4.1. Товарная политика 
24 
4.1.1. Развитие товарных линий 
 
4.1.2. Создание новых продуктов и новых свойств 
 
4.1.3. Продвижение товарного знака 
 
4.1.4. Упаковка товара 
 
4.1.5. Сервисное обслуживание 
 
4.2. Ценовая политика 
27 
4.2.1. Установление исходной цены на товары 
 
4.2.2. Корректирование цен 
 
4.3. Организация сбыта 
29 
4.3.1. Система товародвижения 
 
4.3.2. Каналы распространения товара 
 
4.4. Формирование спроса и стимулирование сбыта 
31 
4.4.1. Продажа товаров на основе личного контакта 
 
4.4.2. Рекламная деятельность 
 
4.4.3. Связи с общественностью 
 
4.4.4. Стимулирование сбыта 
 
5. Организация и управление маркетинговой деятельностью 
36 
5.1. Система организации службы маркетинга 
36 
5.2. Финансовый аспект маркетинговой деятельности 
36 
 
5
 
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   22


Похожие:

Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы дения» по дисциплине «Менеджмент и Маркетинг»
Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине “Менеджмент и Маркетинг” для студентов направления 260200 «Производство...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономическая оценка инвестиций»
...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономика (предприятия) организаций»
Оценка финансовых результатов деятельности организации: Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономика...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к практическим занятиям и самостоятельной работе по дисциплине «Банковское дело»
Методические указания направлены на освоение научных основ, эффективных методов и
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания и задания к курсовой работе по дисциплине «Инновационный менеджмент»
«Инновационный менеджмент» для студентов 4, 5 курсов по специальности «Финансы и кредит» ибакалавров по направлению
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к курсовой работе для студентов экономического факультета и факультета заочного образования ( по специальности 08020265)
Методические указания к курсовой работе для студентов экономического факультета и факультета заочного образования
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономика отрасли»
Экономика строительства : метод указания к выполнению курсовой работы по дисц
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания для выполнения курсовой работы по дисциплине «Организация производства и предпринимательство в апк»
Методические указания составили сотрудники кафедры предпринимательства профессор Банникова Н. В., профессор Ермакова Н. Ю., профессор...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине "предпринимательская деятельность"

Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconИ. П. Беликова И. Г. Свистунова
Учебно-методические указания предназначены для выполнения курсовой работы по дисциплине «Стратегический менеджмент». Содержат примерную...
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница