Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг»




Скачать 260.25 Kb.
PDF просмотр
НазваниеМетодические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг»
страница3/22
Дата конвертации02.09.2012
Размер260.25 Kb.
ТипМетодические указания
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   22

критическая оценка главных факторов маркетинговой среды фирмы и оп-
ределяются инновационные пути решения выявленного круга маркетинго-
вых проблем. В этой связи студентам в процессе выполнения курсовой ра-
боты предоставляется свобода в принятии обоснованных стратегических и 
оперативных  решений  в  сфере  маркетинга,  т.е.  предлагается  стать  одним 
из руководителей организации. 
 
 
1. РЕЗЮМЕ 
 
План маркетинга начинается с кратких выводов. Этот раздел должен в 
простой и лаконичной форме представить наиболее важную информацию, 
содержащуюся в плане. Объём раздела не должен превышать трёх страниц 
(оптимально – 1 - 2 страницы).  Основная  цель  раздела – дать  обзор  ком-
мерческого предложения так, чтобы привлечь внимание читателя и стиму-
лировать его к дальнейшему рассмотрению документа. 
Максимальное внимание в разделе должно быть уделено разъяснению 
того, что собственно руководители (владельцы) предприятия делают в об-
ласти маркетинга и в чём состоит инновационность этих действий. Кратко 
описывается  суть  предпринимательской  деятельности,  подчёркивается  то, 
что  делает  её  непохожей  на  деятельность  конкурентов,  освещается  акту-
альность и важность бизнеса.  
При чтении раздела должно стать ясно, какие возможности открыва-
ются перед рассматриваемым предприятием, в чём его привлекательность, 
чем продукция предприятия будет отличаться от существующей на рынке, 
почему  покупатели  её  приобретут,  как  предприятие  собирается  проник-
нуть  на  рынок,  удержать  или  расширить  свою  рыночную  долю,  каковы 
перспективы выхода в другие сегменты рынка, включая международный. 
Кроме  этого  приводятся  ожидаемые  результаты  бизнеса  с  указанием 
прогнозов по объёму продаж, выручки, уровню прибыльности от вложения 
в планируемый бизнес. Также определяется примерный уровень затрат на 
маркетинговую деятельность предприятия. 
____________________________________________________________________ 
Ключевые  вопросы  раздела.  В  чём  состоит  маркетинговая  концепция 
рассматриваемого  бизнеса?  Каким  образом  проявляется  инновационная 
активность  предприятия?  За  счёт  чего  предприятие  намерено  победить  в 
конкурентной борьбе? 

 

2. ОЦЕНКА ТЕКУЩЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СИТУАЦИИ 
2.1. Общая характеристика предприятия 
2.1.1. Основные сведения о предприятии 
К основным сведениям о предприятии, включаемым в план маркетин-
га, относятся: 
−  наименование предприятия, под которым оно зарегистрировано, время 
и место регистрации, юридический и почтовый адреса; 
−  организационно-правовая форма; 
−  размер уставного капитала; 
−  принадлежность предприятия к концернам, ассоциациям, холдингам; 
−  наличие филиалов, представительств, краткие сведения о них; 
−  наиболее важные события последнего времени, способные повлиять на 
состояние и деятельность предприятия; 
−  состав производимой продукции и основные виды деятельности, кото-
рыми предприятие реально занимается и/или планирует заниматься. 
В  этом  пункте  также  необходимо  рассмотреть  отношение  предпри-
ятия  к  научно-исследовательским  и  опытно-конструкторским  работам 
(НИОКР):  занимается  оно  или  планирует  заниматься  исследованиями  и 
разработками  самостоятельно  либо  в  кооперации  с  другими  организация-
ми,  рассчитывает  на  приобретение  лицензий  или  НИОКР  вообще  не  вхо-
дит в сферу его интересов. 
 
2.1.2. Характеристика отрасли 
В этом пункте излагается специфика отрасли (подотрасли), к которой 
принадлежит  предприятие,  современное  состояние  и  перспективы  её  раз-
вития, технологическая изменчивость, наукоёмкость, капиталоёмкость, ре-
сурсоёмкость. Рассматривается региональный аспект.  
В  плане  маркетинга  также  кратко  описываются  ёмкость  отраслевого 
рынка, его тенденции; уровень монополизма; оценка вероятности появле-
ния новых потребителей и конкурентов и исчезновения последних; барье-
ры вступления в отрасль (капиталоёмкость, дефицит сырьевых и трудовых 
ресурсов, патенты, лицензии и т.д.). 
 
2.1.3. Оценка текущего состояния предприятия 
Основные показатели текущего состояния предприятия за три послед-
них года или за последний отчётный период с момента образования пред-
приятия, если этот срок менее трёх лет, приводятся в табл. 2, где n – год 
7
 
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   22


Похожие:

Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы дения» по дисциплине «Менеджмент и Маркетинг»
Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине “Менеджмент и Маркетинг” для студентов направления 260200 «Производство...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономическая оценка инвестиций»
...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономика (предприятия) организаций»
Оценка финансовых результатов деятельности организации: Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономика...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к практическим занятиям и самостоятельной работе по дисциплине «Банковское дело»
Методические указания направлены на освоение научных основ, эффективных методов и
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания и задания к курсовой работе по дисциплине «Инновационный менеджмент»
«Инновационный менеджмент» для студентов 4, 5 курсов по специальности «Финансы и кредит» ибакалавров по направлению
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к курсовой работе для студентов экономического факультета и факультета заочного образования ( по специальности 08020265)
Методические указания к курсовой работе для студентов экономического факультета и факультета заочного образования
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономика отрасли»
Экономика строительства : метод указания к выполнению курсовой работы по дисц
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания для выполнения курсовой работы по дисциплине «Организация производства и предпринимательство в апк»
Методические указания составили сотрудники кафедры предпринимательства профессор Банникова Н. В., профессор Ермакова Н. Ю., профессор...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине "предпринимательская деятельность"

Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconИ. П. Беликова И. Г. Свистунова
Учебно-методические указания предназначены для выполнения курсовой работы по дисциплине «Стратегический менеджмент». Содержат примерную...
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница