Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг»




Скачать 260.25 Kb.
PDF просмотр
НазваниеМетодические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг»
страница5/22
Дата конвертации02.09.2012
Размер260.25 Kb.
ТипМетодические указания
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   22

−  факторы, обеспечивающие уникальность товара (например надёжность, 
простота хранения, эксплуатации и др.). 
Необходимо также указать, соответствует ли предлагаемый товар (ус-
луга)  как  минимум  одному  из  требований  рыночной  новизны  и  является 
пионерным, т.е.: 
1)  открывает  перед  потребителем  возможность  удовлетворения  совер-
шенно новой потребности; 
2)  поднимает  на  новую  качественную  ступень  удовлетворение  обычной, 
известной потребности; 
3)  позволяет более широкому кругу потребителей удовлетворить на опре-
делённом уровне известную потребность (доступность по цене). 
 
2.2.2. Описание товара и внешнее оформление 
В этом пункте даётся детальное описание товара, его конструктивных 
особенностей,  применяемых  материалов,  способа  эксплуатации  и  др.  От-
носительно услуг приводится последовательность действий при их реали-
зации,  описывается  окружающая  обстановка  и  содержание  (сущность  ус-
луги). 
Также необходимо рассмотреть оформление товара с точки зрения его 
соответствия современному дизайну и требованиям потребителей, указать, 
как форма изделия соответствует его функциям, на основе чего осуществ-
ляется  выбор  материала  и  цвета.  По  возможности  привести  фотографию 
или рисунок товара. 
 
2.2.3. Оценка свойств товара 
Оценка  свойств  продукции  связана  с  характеристикой  её  качествен-
ных параметров и расчётом цены потребления. 
Качество (согласно ГОСТ 15467–79) – совокупность свойств продук-
ции,  обусловливающих  её  пригодность  удовлетворять  определённые  по-
требности  в  соответствии  с  её  назначением.  В  данном  пункте  приводятся 
количественные (измеряемые) показатели качества в понятиях, соответст-
вующих  покупательским  представлениям  о  качестве.  Данные  показатели 
имеются  в  сертификатах  продукции,  ГОСТах  и  в  сокращённом  (скоррек-
тированном) виде могут быть представлены в форме таблицы. 
Также в этом пункте рассчитывается цена потребления – это объём 
затрат  потребителя  в  течение  всего  срока  службы  товара  (времени  оказа-
ния услуги). Она определяется (оценивается в рублях экспертным путём) с 
учётом  специфики  последнего  в  разрезе  составляющих:  продажная  цена, 
10
 

расходы на транспортировку, расходы на установку, расходы на обучение, 
расходы  на  эксплуатацию,  расходы  на  техническое  обслуживание  и  ре-
монт, налоги, страховые взносы и т.д. В случае оказания комплексной ус-
луги (или комплексных продаж) необходимо чётко выделять набор основ-
ных услуг и дополнительные услуги, не включённые в условия контракта и 
оплачиваемые потребителем отдельно. 
Подходящие к рассматриваемому виду продукции (услуги) показатели 
сводятся в табл. 3. 
Таблица 3 
Экономические показатели продукции 
Цена потребления (руб.) 
Вид продукции 
Продажная цена 
Доставка ... 
Итого 
1. 
 
 
 
 
2. 
3. 
… 
 
На  основе  выделенных  параметров  указываются  преимущества  и  не-
достатки  продукции  относительно  аналогичных  товаров,  продаваемых  на 
рынке. Они могут быть представлены в форме табл. 4, все графы которой 
заполняются в разрезе каждого вида продукции. При этом количество рас-
сматриваемых  в  данной  таблице  достоинств  продукции  должно  быть  не 
менее трёх, а недостатков продукции – не менее двух. 
Таблица 5 
Преимущества и недостатки продукции 
Меры по устранению 
Достоинства продукции 
Недостатки продукции 
недостатков продукции 
1. 
1. 
1. 
2. 
2. 
2. 
3. 
 
 
2.2.4. Инновационные основы ценности товара 
Ценность  товара  (выгода  потребителя) – это  условная  разность 
между  совокупной  потребительской  ценностью,  представляющей  собой 
оценочное  суждение  покупателя  о  способности  товара,  услуг,  обслужи-
вающего  персонала  удовлетворить  его  потребности,  и  совокупными  по-
требительскими  затратами,  представляющими  собой  общую  (условную) 
сумму  денежных,  временных,  энергетических  и  психологических  затрат, 
связанных с приобретением и использованием товара. 
В этой связи новаторские организации идут по одному из трёх путей 
или их комбинируют. Во-первых, компания может увеличить потребитель-
11
 
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   22


Похожие:

Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы дения» по дисциплине «Менеджмент и Маркетинг»
Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине “Менеджмент и Маркетинг” для студентов направления 260200 «Производство...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономическая оценка инвестиций»
...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономика (предприятия) организаций»
Оценка финансовых результатов деятельности организации: Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономика...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к практическим занятиям и самостоятельной работе по дисциплине «Банковское дело»
Методические указания направлены на освоение научных основ, эффективных методов и
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания и задания к курсовой работе по дисциплине «Инновационный менеджмент»
«Инновационный менеджмент» для студентов 4, 5 курсов по специальности «Финансы и кредит» ибакалавров по направлению
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к курсовой работе для студентов экономического факультета и факультета заочного образования ( по специальности 08020265)
Методические указания к курсовой работе для студентов экономического факультета и факультета заочного образования
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономика отрасли»
Экономика строительства : метод указания к выполнению курсовой работы по дисц
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания для выполнения курсовой работы по дисциплине «Организация производства и предпринимательство в апк»
Методические указания составили сотрудники кафедры предпринимательства профессор Банникова Н. В., профессор Ермакова Н. Ю., профессор...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине "предпринимательская деятельность"

Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconИ. П. Беликова И. Г. Свистунова
Учебно-методические указания предназначены для выполнения курсовой работы по дисциплине «Стратегический менеджмент». Содержат примерную...
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница