Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг»




Скачать 260.25 Kb.
PDF просмотр
НазваниеМетодические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг»
страница8/22
Дата конвертации02.09.2012
Размер260.25 Kb.
ТипМетодические указания
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   22

Представленные  выше  разделы  «досье»  в  своём  содержательном  на-
полнении (в виде подразделов) носят ориентировочный характер. С учётом 
специфики рассматриваемого бизнеса студент в этой части курсовой рабо-
ты  может  самостоятельно  скорректировать  «досье» (переформулировать 
его подразделы  или  вообще  частично  их исключить) в объёме не более 
чем 50 % заявленной  выше  информации.  Возможен  табличный  вариант 
оформления выявленных сведений. 
 
2.4.2. Сравнительная оценка маркетинговой деятельности конкурентов 
и предприятия 
Сравнительная  оценка  эффективности  деятельности  конкурентов  и 
предприятия, получившая название «конкурентный бенчмаркинг», долж-
на  проводиться  систематически,  поскольку  рынки  пребывают  в  постоян-
ном  изменении.  Результаты  такого  анализа  могут  внести  коррективы  в 
маркетинговую  стратегию  предприятия,  что  позволит  ему  успешнее  про-
тивостоять своим соперникам. 
Сущность  конкурентного  бенчмаркинга  состоит  в  следующем:  рас-
сматривается соответствие позиций главных конкурентов основным пара-
метрам,  определяющим  конкурентную  борьбу  и  включающим  ключевые 
процессы  предпринимательской  деятельности,  в  этой  связи  по  каждому 
параметру  даётся  оценка  и  определяется  операционная  эффективность, 
выраженная интегральным показателем. 
Отталкиваясь от информации, полученной в п. 2.4.1., а также учиты-
вая особенности отрасли, в которой функционируют компании, в этой час-
ти  плана  маркетинга  необходимо  сформулировать  критерии  (параметры) 
оценки, определить степень их значимости для потребителя и в соответст-
вующей  балльной  шкале  дать  реалистичную  оценку  сильным  и  слабым 
сторонам конкурентов. Результаты анализа оформляются в виде табл. 6. 
Основу  параметров  оценки,  как  правило,  составляют  направления 
предоставляемой ценности товара (см. п. 2.2.4.). Их значимость выражает 
коэффициент  весомости  Yi,  значения  которого  по  каждому  параметру  в 
сумме составляют единицу, а качественная (балльная) оценка Хi произво-
дится по 100-балльной шкале. Конечным результатом конкурентного ана-
лиза является определение интегрального показателя эффективности мар-
кетинговой  деятельности  соперников  Пi,  представляющего  собой  сумму 
произведений  балльных  оценок  и  коэффициента  весомости  по  каждому 
сравниваемому параметру. 
16
 

Основные  выводы  по  данным  табл. 6 связаны  с  интерпретацией  зна-
чений интегрального показателя эффективности маркетинговой деятельно-
сти. Здесь важно определить их общий уровень, а также процентную раз-
ницу по отношению к показателю «лучшего» конкурента. 
Таблица 6 
Оценка маркетинговой деятельности конкурирующих компаний 
Коэф-
Оценка позиций конкурирующих 
фици-
компаний Хi, балл 
Конкурентные позиции 
ент ве-
(сравниваемые параметры) 
Очень  Пло-
Сред-
Хоро-
Очень 
сомос-
плохо 
хо 
не 
шо 
хорошо 
ти Yi 
(0) 
(25) 
(50) 
(75) 
(100) 
Ширина  и  глубина  товарного 
 
ассортимента  (дифференциа-
 
 
 
 
 
ция предложения) 
Уровень  (качество)  потреби-
тельских  характеристик  то-
 
 
 
 
 
 
варного предложения 
Цены  и  условия  заключения   
 
 
 
 
 
контрактов 
Стимулирование сбыта 
 
 
 
 
 
 
Сервисное  обслуживание  и   
 
 
 
 
 
гарантии 
Личные продажи 
 
 
 
 
 
 
Рекламная деятельность 
 
 
 
 
 
 
Местонахождение  и  доступ-  
 
 
 
 
 
ность 
 
 
 
 
 
 
Конкурент 1  Конкурент 2  «Наша фирма»
П1 = 
П2 = 
П3 = 
ИТОГО 

  n
Пi  =  ∑ X i Y
  i
 
=1
Как показывает практика, если преимущества, предположим, рассмат-
риваемой компании превышают оценку конкурентных позиций ближайше-
го конкурента на 30 %, то это означает, что ей надо позаботиться об изуче-
нии  существующего  опыта  работы  на  данном  рынке,  внимательно  при-
смотреться к тому, как действуют конкуренты. При превышении в преде-
лах 30 – 50 % она  занимает  достаточно  устойчивое  положение  на  рынке. 
Превышение 50 – 70 % означает, что компания работает успешно и ей надо 
наращивать  имеющиеся  достижения.  Если  превышение  больше 70%, то 
17
 
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   22


Похожие:

Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы дения» по дисциплине «Менеджмент и Маркетинг»
Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине “Менеджмент и Маркетинг” для студентов направления 260200 «Производство...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономическая оценка инвестиций»
...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономика (предприятия) организаций»
Оценка финансовых результатов деятельности организации: Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономика...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к практическим занятиям и самостоятельной работе по дисциплине «Банковское дело»
Методические указания направлены на освоение научных основ, эффективных методов и
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания и задания к курсовой работе по дисциплине «Инновационный менеджмент»
«Инновационный менеджмент» для студентов 4, 5 курсов по специальности «Финансы и кредит» ибакалавров по направлению
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к курсовой работе для студентов экономического факультета и факультета заочного образования ( по специальности 08020265)
Методические указания к курсовой работе для студентов экономического факультета и факультета заочного образования
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономика отрасли»
Экономика строительства : метод указания к выполнению курсовой работы по дисц
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания для выполнения курсовой работы по дисциплине «Организация производства и предпринимательство в апк»
Методические указания составили сотрудники кафедры предпринимательства профессор Банникова Н. В., профессор Ермакова Н. Ю., профессор...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине "предпринимательская деятельность"

Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconИ. П. Беликова И. Г. Свистунова
Учебно-методические указания предназначены для выполнения курсовой работы по дисциплине «Стратегический менеджмент». Содержат примерную...
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница