Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг»




Скачать 260.25 Kb.
PDF просмотр
НазваниеМетодические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг»
страница9/22
Дата конвертации02.09.2012
Размер260.25 Kb.
ТипМетодические указания
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   22

компания,  по  существу,  может  контролировать  рынок  и  надо  думать  над 
тем, как сохранить завоёванные позиции. Отрицательное значение данного 
отношения  говорит  о  том,  что  компании  срочно  надо  позаботиться  об 
улучшении конкурентных позиций. В этом случае в плане маркетинга не-
обходимо обозначить соответствующие действия. 
 
2.4.3. Оценка конкурентоспособности продукции и услуг 
Конкурентоспособность (КСП) товара – это совокупность характе-
ристик продукта и сопутствующих его продаже и потреблению услуг, отли-
чающих его от продуктов-аналогов по степени удовлетворения, уровню за-
трат на его приобретение и эксплуатацию. Это способность товара соотве-
ствовать ожиданиям потребителей, способность товара быть проданным. 
Оценка поведения покупателей показывает, что в процессе сравнения 
и отбора выигрывает тот товар, у которого отношение полезного эффекта 
Р к затратам на его приобретение и использование С имеет максимальное 
значение по сравнению с другими аналогичными товарами. Поэтому усло-
вие предпочтения одного товара другим У имеет вид: 
У = Р / С   mах. 
Таким образом, при оценке КСП необходимо выделять группу потре-
бительских  параметров,  связанных  с  показателями  качества  продукта,  и 
группу экономических параметров (см. п. 2.2.3.). Обе группы характеризу-
ют соответственно числитель и знаменатель приведённой выше формулы. 
Оценка КСП продукции включает в себя следующие этапы: 
−  отбор 2 - 5 продуктов-аналогов основных конкурентов, действующих на 
данном рынке, относительно оцениваемого продукта; 
−  определение набора и весомости сравниваемых параметров данных то-
варов, в том числе на основе оценки предпочтений потребителей; 
−  расчёт  интегральных  показателей  конкурентоспособности  (ИПК) 
данных товаров, интерпретация полученных данных и их анализ. 
Для расчёта ИПК используется следующий метод: потребительским и 
экономическим  параметрам  экспертным  путём  присваиваются  весомые 
значения, составляющие в сумме единицу по каждой группе. Далее также 
экспертным  путём  по  каждому  параметру  определяют  балльную  оценку. 
После этого рассчитываются сводные индексы КСП по потребительским Iп 
и экономическим Iэ параметрам: 
 
 
n
=
 
 
п,
∑  iY  
э
i
,
 
i=1
18
 

где Yi < 1 – коэффициент весомости i-го параметра; Xi – его значение, при-
сваиваемое  на  основе  балльной  оценки  экспертов;  n – число  анализируе-
мых потребительских (экономических) параметров. 
При  этом  эксперты  в  своей  оценке  Yi  и  Xi  должны  отталкиваться  от 
мнения  подавляющего  большинства  потребителей,  абстрагируясь  от  ка-
ких-то своих вкусов и предпочтений, т.е. экспертам предстоит определить, 
как тот или иной параметр и его роль в продукции массового потребления 
оценивает «среднестатистический» россиянин. Стоит также отметить, что 
оценочная 10-балльная шкала для всех индексов должна быть одинаковой, 
а  также  лучшее  значение  балльной  оценки  потребительского  параметра 
стремится к максимальной её (шкалы) величине, в то время как для эконо-
мического параметра – к минимальной. 
В конечном итоге ИПК продукции определяется так: К = Iп / Iэ.  
Расчёт ИПК можно представить в форме табл. 7. Приведённые в ней 
параметры носят примерный характер. 
Таблица 7 
Определение интегральных показателей конкурентоспособности продукции 
Коэффи-
Балльная оценка (10-балльная шкала) 
Параметр 
циент ве-
«Наш 
сомости 
Продукт 1 
Продукт 2 
продукт» 
Потребительские параметры:   
 
 
 
безопасность 
надёжность 
долговечность 
производительность 
вес, габариты 
эстетические показатели 
эргономические показатели 
упаковка 
гарантии, гарантийный срок 
снабжение расходными ма-
териалами и т.д. 
Итого 

Iп = 
Iп = 
Iп = 
Экономические параметры: 
 
 
 
 
цена 
доставка 
установка 
эксплуатация 
ремонт 
утилизация и т.д. 
Итого 

Iэ = 
Iэ = 
Iэ = 
ИПК 
× 
К
Кконкурент =  Кконкурент = 
19
 
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   22


Похожие:

Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы дения» по дисциплине «Менеджмент и Маркетинг»
Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине “Менеджмент и Маркетинг” для студентов направления 260200 «Производство...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономическая оценка инвестиций»
...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономика (предприятия) организаций»
Оценка финансовых результатов деятельности организации: Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономика...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к практическим занятиям и самостоятельной работе по дисциплине «Банковское дело»
Методические указания направлены на освоение научных основ, эффективных методов и
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания и задания к курсовой работе по дисциплине «Инновационный менеджмент»
«Инновационный менеджмент» для студентов 4, 5 курсов по специальности «Финансы и кредит» ибакалавров по направлению
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к курсовой работе для студентов экономического факультета и факультета заочного образования ( по специальности 08020265)
Методические указания к курсовой работе для студентов экономического факультета и факультета заочного образования
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономика отрасли»
Экономика строительства : метод указания к выполнению курсовой работы по дисц
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания для выполнения курсовой работы по дисциплине «Организация производства и предпринимательство в апк»
Методические указания составили сотрудники кафедры предпринимательства профессор Банникова Н. В., профессор Ермакова Н. Ю., профессор...
Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconМетодические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине "предпринимательская деятельность"

Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» iconИ. П. Беликова И. Г. Свистунова
Учебно-методические указания предназначены для выполнения курсовой работы по дисциплине «Стратегический менеджмент». Содержат примерную...
Разместите кнопку на своём сайте:
Бизнес-планы


База данных защищена авторским правом ©bus.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Бизнес-планы
Главная страница